애드버타이즈먼트의 식별자

Identifier for Advertisers

애플의 IDFA(Identifier for Advertisers)는 애플이 생성하여 모든 디바이스에 할당하는 고유한 랜덤 디바이스 식별자입니다.이것은 광고주가 개인화된 광고를 전달하고 광고 대상을 변경하기 위해 광고 상호작용을 속성화하기 위해 사용하는 것을 의도하고 있습니다.사용자는 "LIT(Limit Ad Tracking)"(LAT) 설정을 통해 IDFA를 해제할 수 있습니다(또한 [1]약 20%).

iOS 14.5, iPadOS 14.5 및 tvOS 14.5부터는 앱이 IDFA 공유를 쿼리하기 전에 사용자가 IDFA 공유를 선택할지 여부를 결정하도록 요구됩니다.이 선택은 [2][3]설정에서 변경할 수 있습니다.2021년 5월, Verizon 소유의 광고 분석 회사 Flurry Analytics는 미국 사용자의 96%가 IDFA [4]공유를 거부했다고 보고했습니다.

역사

광고 추적 제한

iOS 10에서 애플은 광고 네트워크에 의해 추적되는 것을 원하지 않는 사용자를 위해 "Limit Ad Tracking" 설정을 도입했습니다.설정이 유효하게 되어 있는 경우, 시스템은 그 디바이스의 디폴트의 all-zero ID 를 반환합니다.2020년 12월 현재 약 20%의 사용자가 이 설정을 사용하는 [1]것으로 추정됩니다.

앱 추적 투명도

참고 항목: iOS 14

2020년 9월 3일, 애플은 IDFA에 대한 접근을 제한하고 웹사이트와 앱이 IDFA에 대한 접근을 허용받기 전에 사용자들로부터 명시적인 허가를 받도록 요구할 계획을 발표했다.2021년 1월부터 사용자와 개발자는 iOS 14 베타 [5]릴리스를 설치하여 이러한 변경 사항을 테스트할 수 있습니다.

2020년 7월, 페이스북은 이러한 투명성 요구사항이 그들의 [6]광고 타겟팅에 타격을 줄 수 있다고 밝혔다.Facebook은 이러한 변경으로 인해 "iOS 14에서 [추적]이 너무 효과적이지 않아 iOS 14에서 제공하는 것이 말이 되지 않을 수 있다"며 Facebook, WhatsApp, Instagram, Messenger 등을 포함한 iOS 14의 Facebook 앱은 iOS [7][8]14에서 IDFA를 수집하지 않을 것이라고 말했다.

애플은 9월 초 이 같은 규제를 2021년 [9]초로 연기했다.

2020년 12월, Mozilla Foundation은 애플이 IDFA에 대한 접근을 제한하는 것에 대한 지지를 표명하고 "소비자의 [10]프라이버시 보호를 위한 애플의 결의를 강화하는 데 도움이 되는" 탄원서에 서명할 것을 사용자에게 요청했다.

2020년 12월 15일, 페이스북은 애플에 대항하는 "Speak Up Small Business" 캠페인을 시작했다.이 캠페인에서 페이스북은 신문에 전면 광고를 구매하고 페이스북이 중소기업을 돕겠다고 주장하는 웹 페이지를 만들었다.이 캠페인은 페이스북 자체에서조차 논란이 되었는데, 일부 직원들은 페이스북이 "동정적인 메시지로 사람들 뒤에 숨어서 나쁜 일을 하는 것을 정당화하려고 노력하고 있다"고 생각했기 때문이다."[11]

2021년 1월 27일, 구글은 새로운 요건이 발효되면 구글 앱의 "수동"이 IDFA 수집을 중단한다고 발표했다(따라서 앱은 사용자 [12]활동 추적을 허용하는 프롬프트를 표시하지 않을 것이다).

2021년 2월, Post-IDFA Alliance가 600명의 고객을 대상으로 조사한 결과, 38.5%가 App Tracking Transparency [13][14]프롬프트에서 "예"를 눌러 추적을 허용할 계획이라고 응답했습니다.

2021년 3월 18일 페이스북은 입장을 바꿨다.페이스북 CEO마크 주커버그, 이러한 변화도 페이스북의 위치"애플의 변화를 위해서[페이스북의]플랫폼 외의 제품을 사용하는 원하는 고객들을 찾는 것에 그들의 데이터를 사용하기로 하여 많은 기업들[페이스북의]플랫폼에 더 많은 상업을 실시하도록 독려하"을 강화하기 수도 있다고 주장했다.[15]

2021년 4월 1일, Apple App Store는 Adjust SDK를 사용한 앱을 거부하기 시작했고 기기 지문 채취(사용자를 [16][17]추적하기 위해 디바이스와 사용 데이터를 수집하여 고유 식별자를 생성)를 통해 앱 추적 투명성 규칙을 회피하려고 시도했습니다.4월 2일 Adjust는 문제를 일으키는 코드를 제거했으며 앱 개발자는 새로운 Adjust SDK [18][19]버전으로 업데이트한 후 App Store 리뷰를 통과할 수 있습니다.

2021년 5월 Verizon 소유의 광고 분석 회사 Flurry는 미국 사용자의 96%가 IDFA 공유를 거부했다고 보고했습니다.미국 사용자의 약 3%가 시스템 전체에서 [4]IDFA 공유를 제한했습니다.

애드버타이즈 ID 공유에 대한 무조건 제한

Apple은 일부 Apple ID 계정에 대해 Apple IDFA 공유를 무조건 비활성화합니다.이 경우 앱에 권한 프롬프트가 표시되지 않고 설정 항목 "앱 추적 요청 허용"이 회색으로 표시됩니다.Apple ID가 다음과 같은 [20]경우 제한이 적용됩니다.

  • 자녀계정으로 분류(예: 사용자의 계산된 연령이 18세 미만) 또는
  • 추적을 제한하는 교육기관 또는 조직에 의해 관리되는 경우 또는
  • 생후 3일도 안 됐어요

회피 시도

2021년 3월, 중국광고협회는 [21]가 CAID라고 불리는 애플의 새로운 IDFA 제한에 대한 해결책으로 장치 지문 인증 시스템을 지원하고 있다고 발표했습니다.이 시스템을 테스트하는 기업에는 Byte Dance와 [21]Tencent가 포함되어 있는 것으로 알려졌다.

「 」를 참조해 주세요.

레퍼런스

  1. ^ a b "Identifier for Advertisers (IDFA) Meaning". www.adjust.com. Adjust GmbH. Retrieved 2020-12-25. roughly 20% of iOS users cannot be tracked using the IDFA because they have enabled LAT.{{cite web}}: CS1 maint :url-status (링크)
  2. ^ Krasnoff, Barbara (2021-04-26). "How to use iOS 14.5's new app tracking blocker". The Verge. Retrieved 2021-04-27.
  3. ^ "User Privacy and Data Use". Apple Developer. Retrieved 2021-04-26.{{cite web}}: CS1 maint :url-status (링크)
  4. ^ a b Axon, Samuel (2021-05-07). "96% of US users opt out of app tracking in iOS 14.5, analytics find". Ars Technica. Retrieved 2021-05-08.
  5. ^ Statt, Nick (2021-01-28). "Apple's next iOS 14 beta will begin forcing developers to ask for permission to track you". The Verge. Retrieved 2021-01-29.
  6. ^ Rodriguez, Salvador (2020-07-30). "Facebook says Apple's iOS 14 changes could hurt its ad targeting". CNBC. Retrieved 2020-07-31.
  7. ^ Cox, Kate (2020-08-26). "iOS 14 privacy settings will tank ad targeting business, Facebook warns". Ars Technica. Retrieved 2020-08-27.
  8. ^ Wagner, Kurt (2020-08-26). "Facebook Says Apple's Changes to iOS Will Dramatically Hurt Ads". Bloomberg. Retrieved 2020-09-08.
  9. ^ Statt, Nick (3 September 2020). "Apple delays privacy feature that would let iPhone owners keep ad tracking at bay". The Verge. Retrieved 16 September 2020.
  10. ^ "Mozilla Urges Users to Support Apple's Planned Anti-Tracking Changes: 'A Huge Win for Consumers'". MacRumors. Retrieved 2020-12-17.
  11. ^ "Facebook Says It's Standing Up Against Apple For Small Businesses. Some Of Its Employees Don't Believe It". BuzzFeed News. Retrieved 2020-12-25.
  12. ^ "Google to Stop Collecting Advertising Identifiers in iOS Apps in Response to iOS 14's Upcoming Tracking Prompt". MacRumors. Retrieved 2021-01-28.
  13. ^ "Almost 2 in 5 consumers say they'll provide IDFA access". No IDFA? No Problem. 2021-03-16. Retrieved 2021-05-20.
  14. ^ "Advertisers flee to Android as majority of iOS users opt out of ad tracking". AppleInsider. Retrieved 2021-05-20.
  15. ^ Axon, Samuel (2021-03-19). "Zuckerberg: Facebook could be in "stronger position" after Apple tracking change". Ars Technica. Retrieved 2021-03-19.
  16. ^ Koetsier, John. "Apple Rejecting Apps With Fingerprinting Enabled As iOS 14 Privacy Enforcement Starts". Forbes. Retrieved 2021-04-03.
  17. ^ Axon, Samuel (2021-04-02). "New wave of App Store rejections suggests iOS 14.5, new iPad may be imminent". Ars Technica. Retrieved 2021-04-03.
  18. ^ "Version 4.28.0 by nonelse · Pull Request #526 · adjust/ios_sdk". GitHub. Retrieved 2021-04-04.
  19. ^ "Apple Now Rejecting App Updates That Defy iOS 14.5 App Tracking Transparency Rules". MacRumors. Retrieved 2021-04-04.
  20. ^ "Apple Explains Why 'Allow Apps to Request to Track' May Be Grayed Out on iOS 14.5". MacRumors. Retrieved 2021-04-29.
  21. ^ a b McGee, Patrick; Yang, Yuan (March 16, 2021). "TikTok wants to keep tracking iPhone users with state-backed workaround". Ars Technica. Retrieved March 28, 2021.