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타파드

Tapad
타파드
유형사설
산업기술
설립됨2010; 12년 전(2010년)
창시자Traasdahl, 설립자
Dag Liodden, 공동 창업자 & CTO
본부
주요인
시그바트 보스 에릭센 CEO[1]
수익3400만 달러(2015년)[2]
직원수
135[2]
웹사이트www.tapad.com

타파드는 디바이스 간 광고와 콘텐츠 전달을 위한 소프트웨어와 서비스를 개발하고 판매하는 벤처 자금 지원 스타트업이다.알고리즘을 이용해 인터넷·기기 데이터를 분석하고, 동일인이 2대 이상의 기기를 소유하고 있는지 여부를 예측한다.참여 웹사이트와 앱은 모든 기기에 걸쳐 사용자의 행동에 대한 집합적인 지식을 바탕으로 광고를 제공하게 된다.타파드는 2010년 아레 트라살(Are Traasdahl)에 의해 설립되었다.2011년 6월 180만 달러, 2013년 3월 650만 달러를 추가로 모금했다.텔레너 그룹은 2016년 1월 29일 타파드 주식회사의 약 95%를 인수하는 계약을 체결했다.매입 가격은 3억 6천만 달러로 부채와 현금 없는 100% 기준이다.

역사

타파드에 대한 아이디어는 공동 창업자 겸 CEO인 아레 트라살(Are Traasdahl)이 CES(Consumer Electronics Show)에서 구상했다.그는 참석자들이 TV, 노트북, 스마트폰 사이를 오가는 것을 보고 브랜드가 기기 간을 바꿔도 개별 사용자들에게 광고를 맞출 수 있어야 한다고 생각했다.[3]공동 창업자 겸 CTO인 Dag Liodden, Traasdahl 등 4명은 소프트웨어[3] 알고리즘 개발에 착수해 2010년 타파드를 설립했다.[4]이 회사가 첫 거래처를 얻는 데 거의 1년이 걸렸지만, 이후 조직은 빠르게 성장했다.[3]2011년에는 180만 달러의 자금을[5] 조달했고, 미국 주요 도시에 5개의 영업소를 추가로 열었다.[3]2012년 중반부터 2013년 중반까지 44명을 채용하고 본사를 뉴욕시의 더 큰 사무실로 옮겼다.[3]2013년[6] 3월 650만 달러의 추가 자금조달과 2014년 7월 700만 달러의 자금이 유럽 추가 증설 자금조달에 투입됐다.[7]2015년 7월 1850만 달러의 추가 자금이 조달됐다.[8]

2016년 1월 29일 텔레노르 그룹은 타파드의 약 95%를 3억 6천만 달러에 인수하는 계약을 체결했다.[9][10]

2020년 11월 19일, Experian은 타파드 인수를 완료했다고 발표했다.[11]

소프트웨어 및 서비스

타파드는 쿠키 ID, 운영체제 ID,[4][5] IP 주소,[12] 온라인 등록[3], 제휴 출판사의[4] 데이터 등의 데이터를 활용해 동일인 또는 가계가 서로 다른 기기를 공유할 가능성을 개발한다.[12]타파드에 따르면, 어떤 데이터도 개인 식별 가능 정보(PII)를 포함하지 않는다.[3]닐슨이 테스트한 데이터 샘플에서 타파드는 91.2%의 사례에서 기기 전체 사용자를 정확하게 식별했다.이것은 PII를 필요로 하는 결정론적 방법보다 약간 적다.[13]

타파드는 사용자가 데스크톱에서[5][12] 방문한 웹 사이트 또는 광고주의 대상 시청자와 일치하는 사용 행동에 기초하여 모바일 또는 태블릿 장치에 광고를 표시하는 장치 전체에서 소비자에게 광고하는 데 사용된다.[14]예를 들어, 안드로이드 폰이 동일한 홈 네트워크에서 데스크톱 PC를 사용한 직후에 웹사이트를 방문한다면, 타파드는 두 기기가 동일한 사람에 의해 작동될 가능성이 높다고 평가하고 두 기기에서 유사한 광고를 보여줄 것이다.[5]회사 웹사이트에 따르면, 그것의 서비스들은 위치, 시기, 사용자 행동, 청중 분석과 같은 것들을 위한 교차 장치 분석도 포함하고 있다.[15]

웹사이트 퍼블리셔는 타파드의 기술을 이용하여 사이트에 접속하는 기기와 상관없이 소비자가 페이지 컨텐츠에 어떻게 관여하는지를 이해한다.이는 광고 창작, 편집 콘텐츠를 사용자 정의하고 모든 기기에서 사용자에게 보다 균일한 경험을 제공하는 데 유용할 수 있다.[16]

타패드는 2015년 초 소비자의 매장 방문 측정 전문 업체인 플레이스와 제휴한 뒤 광고 캠페인 결과 소비자가 사업장을 방문하게 되면 측정을 시도하는 특징과 서비스를 소개했다.[17]디지털 광고 캠페인의 효과를 측정하기 위해 제1자 데이터 공급업체의 데이터를 활용한 제품인 TV Pulse도 소개했다.[8]타파드의 장치 그래프는 다른 기술 회사에도 사용권이 부여되어 있으며 제품에 통합되어 있다.[18]

프라이버시

타파드를 이용한 광고는 보통 행동분석[19] 결과 광고가 나타나고 있다는 것을 설명하는 알림 기능을 갖추고 있으며 디지털광고동맹이 정한 기준에 부합하는 옵트아웃 버튼을[3][20] 제공한다.[19][20]공개 특성은 타파드가 2011년 11월 제휴한 엠브론사가 제공한다.[19]포브스에 따르면 타파드의 "성공하는 성공은 의회, 규제당국, 프라이버시 옹호자들을 화나게 할 위험"[21]이라고 한다.이 회사의 CEO는 개인 식별 가능 정보를 수집하지 않기 때문에 문제가 되지 않을 것이라고 말한다.[21]

참조

  1. ^ Schiff, Allison (June 8, 2017). "Telenor Exec Takes Over As Tapad CEO, As Are Traasdahl Transitions To The Board". AdExchanger. Retrieved June 29, 2017.
  2. ^ a b "America's Most Promising Companies: #39 Tapad", Forbes, retrieved February 5, 2017
  3. ^ a b c d e f g h Colao, J.J. "Ads That Follow You Home: Has Tapad Cracked The Code Of Cross-Device Advertising?". Forbes. Retrieved September 26, 2014.
  4. ^ a b c Del Rey, Jason (19 September 2011). "10 Startups to Watch: Tapad". AdAge. Retrieved January 16, 2014.
  5. ^ a b c d Schonfeld, Erick. "Tapad Brings Ad Retargeting To Mobile, And $1.8 Million From Powerhouse Investors". TechCrunch. Retrieved January 16, 2014.
  6. ^ Kafka, Peter (March 21, 2013). "Mobile Ad Targeter Tapad Raises $6.5 million, valued at $140 million". All Things D. Retrieved January 16, 2014.
  7. ^ Mcenery, Thornton (July 1, 2014). "Silicon Alley darling Tapad raises $7M in capital". Crain's New York Business. Retrieved January 5, 2014.
  8. ^ a b Loechner, Tyler (July 2, 2015). "Tapad Adds Linear TV To Measurement Platform". MediaPost. Retrieved July 26, 2015.
  9. ^ Lunden, Ingrid (February 1, 2016). "Telenor Jumps Into Ad Tech, Acquires Tapad For $360M". TechCrunch. Retrieved February 2, 2016.
  10. ^ Griffith, Erin (February 1, 2016). "Yes, Adtech is Still Strong in NYC". Fortune. Retrieved February 2, 2016.
  11. ^ "Experian plc - Experian acquires Tapad, a leading digital identity resolution provider". www.experianplc.com. Retrieved 2020-12-20.
  12. ^ a b c "The Disruptors:Reaching Customers Anywhere [VIDEO]". CNBC. 30 April 2013. Retrieved September 26, 2014.
  13. ^ Loechner, Tyler (July 2, 2015). "'Algorithms That Learn' Catching Up To Personally Identifiable Information". MediaPost. Retrieved July 28, 2015.
  14. ^ Ante, Spencer. "Online Ads Can Now Follow You Home". The Wall Street Journal. Retrieved January 15, 2014.
  15. ^ Product, retrieved January 16, 2013
  16. ^ "New YP Ad Product Offers Digital Audience Extensions".
  17. ^ Loechner, Tyler (July 2, 2015). "Linking Digital Ads To In-Store Visits Continues To Spread: Tapad, Placed Ink Deal". MediaPost. Retrieved July 26, 2015.
  18. ^ Loechner, Tyler (July 2, 2015). "Cross-Screen Marketing Tech Firm Tapad Raises $18.5M". MediaPost. Retrieved July 28, 2015.
  19. ^ a b c Smith, Steve (November 15, 2011). "Tapad Taps Evidon for Mobile Opt-outs". MediaPost. Retrieved January 16, 2014.
  20. ^ a b Meyer, Scott (19 September 2012). "It's Time for the Mobile-Ad Industry to Start Taking Privacy Seriously". Ad Age. Retrieved September 26, 2014.
  21. ^ a b J. J. Colao (June 10, 2013). "Ads That Follow You Home: Has Tapad Cracked The Code Of Cross-Device Advertising?". Forbes Magazine. Retrieved March 26, 2014.

외부 링크