PESO 모델

PESO Model

PESO 모델은 미디어를 유료, 수입, 공유, 소유의 네 가지 유형으로 분류하기 위해 마케팅 및 홍보에 사용되는 전략적 프레임워크입니다.지니 디트리히(Gini Dietrich)가 그녀의 책 Spin Sucks(2014)[1]에서 만든 것으로, 그 이후 마케팅 커뮤니케이션 업계에 널리 채택되었습니다.[2]이 모델은 다양한 미디어 채널을 통합하여 보다 전체적인 마케팅 접근 방식을 만듭니다.PESO 모델은 변화하는 미디어의 지형과 다양한 유형의 미디어의 융합에 대응하여 개발되었습니다.[3]커뮤니케이션 담당자는 PESO 모델을 사용하여 브랜드의 가시성을 보다 효율적으로 높이고 온라인 콘텐츠에 대한 오디언스의 참여를 높이고 브랜드 신뢰를 향상시킬 수 있다고 주장합니다.[4][5]

PESO 모델은 네 가지 구성 요소로 구성됩니다.

  • 유료 미디어:소셜 미디어 광고, 후원 콘텐츠 및 이메일 마케팅을 포함하여 지불되는 콘텐츠입니다.
  • 획득한 미디어:출판사에 대한 어떠한 대가 없이 제3자에 의해 출판되는 개인 또는 단체와 관련된 내용.
  • 공유 미디어:소셜 미디어 플랫폼에서 공유되는 콘텐츠로 참여와 상호 작용을 촉진합니다.
  • 소유 미디어:웹 사이트, 블로그 및 브랜드 소셜 미디어 계정과 같이 회사가 제어하는 콘텐츠 및 채널입니다.[6]

참고문헌

  1. ^ Dietrich, Gini (2014). Spin sucks: communication and reputation management in the digital age. Indianapolis, Ind: Que Publishing. ISBN 978-0-7897-4886-7.
  2. ^ Turgeon, Valerie (2023-04-04). "PESO Model for PR: Paid, Earned, Shared, Owned Media". Brandpoint. Retrieved 2023-11-17.
  3. ^ Kitterman, Ted (2022-02-24). "What PR has to offer marketing strategy and tactics". PR Daily. Retrieved 2023-11-17.
  4. ^ Thabit, Mark; June 08, Cision; 2015. "How PESO makes sense in influencer marketing". www.prweek.com. Retrieved 2023-11-17.{{cite web}}: CS1 main: 숫자 이름: 저자 목록 (링크)
  5. ^ Robinson, Steve (2021-06-10). "What is the PESO Model for Marketing?". Brilliant Metrics. Retrieved 2023-11-17.
  6. ^ Gunelius, Susan (2017-08-07). "Which Marketing Communications Model Should You Choose?". Entrepreneur. Retrieved 2023-11-17.