비렐리스

Bireley's
일본 비렐리 음료수 병

비렐리스(Bireley's)는 1923년 프랭크 비렐리에 의해 캘리포니아에 설립된 프랭크 비렐리 컴퍼니(이후 비렐리 주식회사)에 의해 제조된 비탄산 과일 맛 청량음료 브랜드이다.브랜드는 빠르게 성장하여 미국 전역에 알려졌고 1943년 제너럴 푸드에 인수되었다.그 후, 본국에서는 자취를 감췄지만, 일본의 아사히 소프트 드링크, 2019년까지 타이의 이치탄을 통해서도 작은 국제적 입지를 유지하고 있다.

역사

비렐리의 브랜드는 프랭크 비렐리의 오렌지 주스 사업에서 비롯되었는데, 그는 스탠포드 대학에서 공부하는 동안 동료 학생들에게 신선한 짜낸 주스를 팔면서 시작되었다.사업은 매우 성공적이 되었고,[1][2] 비렐리는 대학을 중퇴하고 1923년에 프랭크 W. 비렐리 회사를 설립했습니다.비렐리의 오렌지 에이드로 알려진 오리지널 제품은 노스 할리우드에 있는 이 회사의 주요 공장에서 처음 생산되었다.이후 1937년 [3]오클랜드에 병조림 공장을 열었고 미국 전역에 현지 병조림업체와 함께 프랜차이즈를 설립했다.이 회사는 주스, 저온 살균 및 주공장에서 농축한 후 병입 공장에서 설탕으로 재구성하고 감미료를 첨가하는 작업을 위한 자동화된 주스 추출기 시스템을 개발 및 특허 취득했습니다.이 음료의 마케팅은 [1]탄산가스의 부족을 이점으로 홍보했다.1942년까지 이 회사는 [4]한 달에 약 5800만 병의 음료를 생산했고 비렐리는 "오렌지 주스 [2]왕"으로 알려지게 되었다.

1943년 제너럴 푸드에 인수되어 새로운 모기업으로 분할되어 비렐리가 제너럴 매니저로 [1][5]남게 되었습니다.몇 가지 새로운 맛이 소개되었고, 브랜드는 해외로 진출하여 1950년 태국을 포함한 여러 국가에서 비렐리의 캘리포니아 오렌지라는 이름으로 입지를 굳혔다.일본에서는 [6]1951년부터 아사히 음료에 의해 제조되었다.이 브랜드는 1950년대에 필리핀을 [7]포함한 많은 나라에서 인기를 누렸다.태국에서 이 브랜드는 이 음료가 인기를 끌면서 유명세를 탔을 뿐만 아니라 1950년대 그가 살던 동네의 비렐리 병조림 공장 근처에서 일명 '당 비렐리'라는 별명을 얻은 갱스터의 악명도 얻게 되었다.(그는 1997년 영화 '당 비렐리'와 '젊은 갱스터'[8][9]의 영감이기도 했다.)

1959년 제너럴 푸드는 비렐리의 사업장을 시카고에 기반을 둔 유제품 원료 공급업체인 크림코에 [10]매각했다.이 브랜드는 이후 수십 년 동안 대부분의 시장에서 사라졌다.1990년대까지, 당시 TLC Beatrice가 소유하고 있던 해외 사업장은, 타이에만 머무르고 있었다([11][12]일본은 1980년에 상표권을 취득했다).TLC 베아트리체는 2000년 비렐리의 캘리포니아 오렌지(태국) 지분을 포카 싱가포르에 매각했지만 포카는 2003년 [13]태국 투자자들에게 계속 적자를 내던 인수를 넘겼다.2010년, 서니 허브 인터내셔널 음료라는 이름으로,[14][15] 타이 그룹은 일본을 제외한 20개국에서 비렐리 브랜드의 판권을 사들였다.판권 및 태국 내 모든 사업과 시설은 2014년 [16][17]태국의 음료 제조업체인 Ichitan에 17억8000만 바트(5500만 달러)에 팔렸다.이치탄은 병든 브랜드를 되살리고 해외 진출을 기대했지만 당초 마케팅에 성공했지만 기대에 부응하지 못했다.이 제품 라인은 2019년에 단종되어 일본만이 아직 그 브랜드를 찾을 [18]수 있는 유일한 시장이 되었다.

레퍼런스

  1. ^ a b c "Frank W. Bireley Co.'s Local Orange Industry Innovation". CSUN University Library: Special Collections & Archives. CSU Northridge University Library. 26 March 2019. Retrieved 22 May 2021.
  2. ^ a b "Passing By: Frank Bireley, Orange Juice King". The Los Angeles Times. 23 April 1939. p. 17.
  3. ^ "New Orangeade plant is opened". Oakland Tribune. 13 August 1937. p. 35.
  4. ^ "E. P. gets orange drink from Golden Groves: How Birely established industry". The El Paso Times. 20 August 1942. p. 8.
  5. ^ "Local bottling plant joins General Foods". Oakland Tribune. 28 March 1943. p. 36.
  6. ^ "HISTORY 1881～". Asahi Soft Drinks. Retrieved 22 May 2021.
  7. ^ Castro, Alex (22 March 2019). "15 Vintage Soft Drinks that Refreshed a Generation of Filipinos". Esquiremag.ph. Retrieved 22 May 2021.
  8. ^ ประลองพล เพี้ยงบางยาง (17 May 2015). "เปิดตำนานเครื่องดื่มบรรจุขวด". Thairath (in Thai). Retrieved 22 May 2021.
  9. ^ "3 นาทีคดีดัง : 2499 บันทึกชีวิต แดง ไบเล่ (คลิป)". Thairath Online (in Thai). 23 August 2020. Retrieved 22 May 2021.
  10. ^ "Notes on Bay commerce". Oakland Tribune. 6 July 1959.
  11. ^ Ribbing, Mark (28 May 1999). "Beatrice decides to sell its units; Food company approves plan, will go out of business; Liquidation". The Baltimore Sun. Retrieved 22 May 2021.
  12. ^ "HISTORY 1972～". Asahi Soft Drinks. Retrieved 22 May 2021.
  13. ^ Shimizu, Hiroshi (2008). "Pokka Corporation's Asian strategy". Japanese Firms in Contemporary Singapore. Singapore: NUS Press. p. 121. ISBN 9789971693848.
  14. ^ "กลุ่มทุนไทยผงาดซื้อแบรนด์น้ำส้ม "ไบเล่" ประกาศลั่นยึดตลาดทั่วโลก". Thairath (in Thai). 24 September 2010. Retrieved 22 May 2021.
  15. ^ P.Patikom (19 October 2017). "Brand return I'll be back - ไบเล่ สู้เพื่อเติบใหญ่ กลางคลื่นคลั่งน้ำผลไม้". BrandAge (in Thai). Retrieved 22 May 2021.
  16. ^ Jitpleecheep, Pitsinee; Kewaleewongsatorn, Saengwit (16 May 2014). "Veterans hope to regain glory". Bangkok Post. Retrieved 22 May 2021.
  17. ^ Ono, Yukakako (15 May 2014). "Thai beverage maker Ichitan buys Bireley's assets". Nikkei Asia. Retrieved 22 May 2021.
  18. ^ "ทิ้ง'ไบเล่-T247' 'อิชิตัน'หันรุกเทรดดิ้ง5ปีปั้นรายได้หมื่นล". Than Settakij (in Thai). No. 3501. 1–4 September 2019. p. 30. Retrieved 22 May 2021.