알파 소비자

Alpha consumer

알파 소비자는 상품 뒤에 숨겨진 개념과 연결되고, 그 상품을 채택하고, 마침내 사회의 나머지 사람들을 위해 그것을 검증하는 데 핵심적인 역할을 하는 사람이다. 이 용어는 1999년 연예 경제학자 마이클 울프가 만든 것으로 그의 저서 '연예경제'에 실렸다.

연예 경제에서 마이클 울프가 제시한 예는 다음과 같다.

다음 영화를 처음 본 몇 명, 핸드폰을 처음 소유한 몇 명, 새로운 파스텔과 브라이트 옷을 입은 몇 명, 모두 다른 사람들이 따르는 사람이라는 것을 알고 있기 때문에 신분 상승을 달성한다. 나는 이러한 트렌드세터들을 '알파 소비자들'이라고 부른다. 그들의 역할은 제품 뒤에 숨겨진 개념과 연결되고, 그 제품을 채택하고, 마침내 사회의 다른 사람들을 위해 그것을 검증하는 핵심 역할이다. 만약 타격이 폭발과 같다면, 알파스는 진원지에 있다. 그들은 폭발의 첫 진동을 느끼고 그것을 나머지 문화에 전달한다. 알피스는 모든 제품에 대해 동일하지 않다. 감동적인 영화 '매디슨 카운티의 다리'에 몰려든 여성들은 딸들을 따라 타이타닉으로 갔다. 후티앤더블루피쉬를 발견한 대학 음악 팬들은 이들을 전국적인 현상으로 만든 VH1 관객들과는 달랐다. 최초의 지프 구매자들은 현재 9인승 교외에서 순항하고 있는 축구 엄마들과는 전혀 달랐다.

참고 항목

참조

  • Wolf, Michael (1999). The Entertainment Economy. New York: Random House. ISBN 0-9674506-5-9.
  • "Alpha consumer". The Rice University Neologisms Database. Rice University. June 10, 2008. Retrieved 2012-11-16.
  • Lowry, Tom (February 19, 2006). "Can MTV Stay Cool?". Business Week. Retrieved 2012-11-16.
  • Grossman, Lev (August 31, 2003). "What's Next?: The Quest For Cool". Time. Archived from the original on 2010-06-17. Retrieved 2012-11-16.
  • "Early-Adopter Fans Kill 'Studio 60'! (Maybe.)". Daily Intel (blog). New York. October 10, 2006. Retrieved 2012-11-16.
  • "Studio 60 Takes a Crack at Alpha Consumers". October 10, 2006. Archived from the original on March 14, 2012. Retrieved November 16, 2012.

외부 링크