명명권

Naming rights
델타 항공은 1991년부터 2006년까지 솔트레이크 시티의 주요 실내 경기장에 대한 명명권을 보유했다.
2006년 말, 이 경기장은 EnergySolutions Arena(현재의 Vivint Arena)로 명칭이 변경되었습니다.새로운 명명권 스폰서가 발표된 후 임시 간판 때문에 이전 Delta Center 로고가 가려졌습니다.

명명권은 기업, 개인 또는 기타 단체가 일반적으로 정해진 기간 동안 시설, 객체, 위치, 프로그램 또는 이벤트에 이름을 붙일 수 있는 권리를 구입하는 금융 거래 및 광고 또는 기념 형식입니다.다목적 경기장, 공연장 또는 운동장과 같은 부동산의 경우, 기간은 3년에서 20년 사이입니다.프로 스포츠 [1]시설과 같은 높은 지명도의 장소에서는 긴 기간이 더 일반적입니다.

이러한 유형의 명명권의 특징은 구매자가 제품 및 서비스를 홍보하고 고객 유지율을 촉진하며 시장 점유율을 높이기 위한 마케팅 자산을 획득한다는 것입니다.

기업이 후원하는 이름에는 여러 가지 형식이 있습니다.예를 들어, 프레젠테이션 스폰서는 일반적으로 전통적인 일반적인 이름(예: Hubert H의 Mall of America Field)의 끝에 회사 또는 브랜드 이름을 첨부합니다. Humphrey Metrodome), 또는 소유권 스폰서가 이전 이름을 참조하지 않고 원래 부동산의 이름을 기업이 후원하는 이름으로 대체합니다.

경기장 이름 짓기

경기장 이름은 최근 몇 년 동안 기업 상호를 홍보하는 것으로 바뀌었지만, 이전 수십 년간은 주로 회사 설립자의 성으로 거슬러 올라간다.

명명권을 위해 지불된 최고 금액 기록은 스코티아뱅크 아레나에 있다.2017년 8월 29일, 메이플 리프 스포츠 앤 엔터테인먼트와 캐나다의 노바스코샤 은행 사이에 토론토 에어 캐나다 센터로 이름을 바꾸기로 20년/8억 달러(CAD) 후원 계약이 체결되었습니다.NHL 토론토 메이플 리프스와 NBA 토론토 랩터스의 홈구장은 2018년 [2]7월 1일 스코티아뱅크 아레나로 알려지게 되었다.

스코티아뱅크 아레나 계약 이전에는 미국 뉴욕에 위치한 시티 필드(2009년 개장)와 바클레이스 센터(2012년 개장)가 이 기록을 보유하고 있었다.각각 최소 20년간 [3]연간 2000만달러(미화)의 거래를 성사시켰습니다.

미국 뉴저지주 이스트 러더퍼드에 있는 뉴욕 자이언츠와 뉴욕 제트의 공동 홈구장인 뉴 메도우랜드 스타디움은 연간 [4]25-3천만 달러의 가치가 있을 것으로 예상되면서 두 계약을 모두 무산시킬 것으로 예상되었다.MetLife Stadium은 [5]MetLife와의 명명권 계약으로 연간 1700만 달러를 벌어들였다.

때때로 경기장 명명권 구매자는 그러한 권리를 외부 조직(일반적으로 밀접한 관련이 있는 조직)에 기부하는 것을 선택할 수 있다.아마도 이것의 가장 주목할 만한 예는 스톡홀름의 주요 경기장인 프렌즈 아레나일 것이다.이 시설은 원래 Swedbank Arena로 알려졌으나 2012년 Swedbank가 [6]강력하게 후원하는 학교 괴롭힘 퇴치를 위한 단체인 Friends Foundation에 그 권리를 기부했다.최근에는 비농민들에게 보험업으로 가장 잘 알려진 켄터키 농부들의 이익을 증진하는 기관인 켄터키 팜 뷰로(Kentucky Farm Bureau)가 2018년 켄터키 대학의 새 야구장에 대한 명명권을 취득했다.농무국은 켄터키주 농업부에 그 명명권을 기부하고 켄터키 자랑의 공원으로 명명했다.후원명칭은 해당 국가에서 [7]생산되는 농산물의 마케팅 캠페인에서 해당 국가에서 사용하는 브랜드이다.

미국에서는,

필라델피아에 있는 시티즌 뱅크 파크 야구장; 명명권은 2003년 시티즌 파이낸셜 그룹에 의해 20년 동안 9천 5백만 달러에 매입되었습니다.

미국에서의 명명권은 보스턴에 펜웨이 파크가 열리면서 1912년까지 거슬러 올라갈 수 있다.경기장의 소유주는 "펜웨이 부동산"이라고 불리는 부동산 회사를 소유하고 있었기 때문에, 그 명칭의 홍보 가치가 [8]고려되었다.그럼에도 불구하고, 시카고 컵스의 구단주이자 껌 거물인 윌리엄 리글리가 1926년에 팀 경기장을 "위글리 필드"라고 명명하면서 시작된 것으로 더 널리 알려져 있다.1953년에 Anheuser-Busch 헤드와 St. 루이스 카디널스의 구단주 어거스트 부쉬 주니어는 카디널스가 점유하고 있는 스포츠맨즈 파크(Sportsman's Park)의 이름을 "버드와이저 스타디움"[9]으로 바꿀 것을 제안했다.당시 야구 커미셔너였던 포드 프릭이 이 아이디어를 거절하자, 앤호이저 부시는 회사의 설립자 중 한 명의 이름을 따서 "부시 스타디움"이라는 이름을 제안했다.그 이름은 쉽게 승인되었고, Anheuser-Busch는 그 후 "Busch Bourbian Beer"(현재는 Busch Beer로 알려져 있음)라는 신제품을 출시했다.그 후 1966년 부쉬 메모리얼 스타디움으로 개칭되었고, 1970년대에 "부쉬 스타디움"으로 줄여서 2005년에 폐쇄될 때까지 그 이름으로 남아있었다.그때까지, 메이저 리그 야구의 정책이 바뀌어 덴버의 쿠어스 필드와 밀워키의 밀러 파크가 그 기간 동안 상승하였고 앤호이저 부쉬는 2006년 4월 4일에 문을 연 카디널스의 새 경기장에 같은 이름을 사용할 수 있었다.1970년부터 2001년 사이 뉴잉글랜드 패트리어츠의 홈구장인 폭스보로 스타디움은 설립 이후 1983년까지 맥주회사의 이름을 따서 셰퍼 스타디움으로 명명권을 판매한 팀의 초기 사례였다.

이 관행에 대한 대중의 반응은 엇갈린다.특히 버팔로 교외의 오차드 파크에 있는 리치 스타디움(현재의 하이마크 블루크로스 블루실드 스타디움), 피츠버그의 하인즈 필드, 덴버의 쿠어스 필드 등, 새로운 장소에 판매되는 명명권은 대부분 받아들여지고 있습니다.샌프란시스코의 캔들스틱 파크를 3Com Park로 개명하려는 시도에서와 같이, 이미 존재하는 장소에 대한 명명권 판매는 눈에 띄게 덜 성공적이었다.일반 대중(및 일부 언론 매체)은 이 시설을 30년 이상 동안 알려진 대로 계속 불렀다.캔들스틱 파크.3Com과의 계약이 만료된 후, 그 권리는 몬스터 케이블에 재판매되었고, 경기장은 몬스터 파크로 개명되었다.샌프란시스코 유권자들은 2004년 11월 선거에서 발의안(제안 H)[10]을 통과시켜 2008년 몬스터와의 계약이 만료되면 그 이름을 캔들스틱 파크로 되돌려야 한다고 규정했다.그러나 이 계획은 대체로 형식적인 것으로 판명되었고, 2009년 절박한 경제 [11]시기에 대응하여 발의안 C의 통과로 뒤집혔다.이 공원의 명명권은 재판매되지 않았고 경기장은 2014년에 폐쇄되었다.

금융 서비스 회사 Allianz SE에 의해 명명권이 매입된 독일 뮌헨의 Allianz Arena

미국 이외

명명권 거래가 있는 스포츠 경기장은 미국에만 국한되지 않는다."네임드" 경기장은 호주, 일본, 중국, 핀란드, 캐나다, 이스라엘, 독일을 포함한 국가에서 찾아볼 수 있으며, 10대 축구 경기장 중 8개 경기장은 기업 후원사에 명명권을 판매한다.영국의 경우 볼튼 원더러스의 현재 경기장은 볼튼 대학 스타디움(17년 후 리복 스타디움, 4년 후 마크롱 스타디움), 아스널 FC의 경기장(2006/2007 시즌 개장)은 에미레이트 스타디움으로 이전 구장이 아스널 스타디움이다.크리켓에서 가장 유명한 예는 서리 카운티 크리켓 클럽의 연고지인 오벌이다.몇 년 동안 여러 개의 스폰서를 가지고 있으며, 현재는 KIA Oval로 알려져 있으며, 원래 Kennington Oval로 알려져 있다.

기타 예

펜실베니아 대학 의료 시스템이 명명권을 취득한 필라델피아에 있는 펜 메디슨 스테이션.

전통적으로 가장 높은 가격이 경기장 판권을 위해 지불되었지만, 많은 회사와 개인들은 그들의 사업에 자금을 대는 데 있어서 그들의 명명권을 파는 것이 중요한 고려사항이 될 수 있다는 것을 알게 되었다.지난 몇 년 동안 65만 [12]달러에 새로운 원숭이 종의 이름을 붙일 수 있는 권리를 파는 것과 같은 많은 새로운 범주가 열렸다.

대중교통

대중교통역에 대한 명명권은 라스베이거스와 필라델피아(NRG 역, 제퍼슨 역, 펜 메디슨 역)[13]에서 판매되고 있습니다.이러한 판매는 뉴욕과[14] 보스턴에서 고려되어 왔고 샌프란시스코에서는 [15]제외되었다.MBTA의 스테이트 스트리트 역에 대한 시민은행의 후원은 1997년부터 2000년까지 지속되었다.탬파에서는 노면전차역과 차량명칭권을 모두 사용할 [16]수 있습니다.

2016년 12월, 로스앤젤레스 카운티 교통국은 시설과 노선에 대한 명명권 정책을 승인했지만,[17][18] 두 달 후에 스폰서를 건너뛰었다는 이유로 이 정책을 철회했다.

예들을 미국 밖에서 한 부부가 마드리드 지하철이 도시 철도 2호선과 역 솔 2013년 2016년까지의 야마하 기념 역 2월 14일 2018년에 개명했다 이동 전화 사업자인 보다폰은[19]과 기념관 역은 마닐라 경량 전철 시스템 필리핀에, 개명했다., af테르 리노베이션[20]

스포츠

참고 항목: 잉글랜드 축구 스폰서

스포츠 분야에서의 명명권은 경기장, 스포츠 경기 및 시리즈 모두에서 공통적이다.또한 일부 스포츠 팀은 스폰서 이름을 팀 또는 클럽 이름으로 채택한다(스폰서 이름을 딴 스포츠 클럽 목록 참조).

경합

축구에서는 리그와 컵 대회가 스폰서 이름을 채택하기도 한다.예를 들어, 영국의 프리미어 리그는 2016년까지 바클레이스 프리미어 리그로 알려졌고 FA컵은 공식적으로 에미레이트 FA컵이다.[21]프리미어 리그는 2015년에 2016-17시즌부터 [22]타이틀 스폰서를 받지 않겠다고 발표했다.2020년부터 프랑스 프로축구리그는 리그 1 우버 잇츠라는 이름을 채택했다.

대학 축구에서, 모든 디비전 1 볼 경기는 타이틀 스폰서를 위해 전통적인 이름을 변경하거나 포기했다.대부분 전통적인 이름(예: 캐피털 원 오렌지 볼, 노스웨스턴 뮤추얼이 제공하는 로즈 볼 게임)을 포함하고 있지만, 일반 이름(예: 형식)을 사용하지 않도록 하기 위해 기업 스폰서 이름만 사용하는 것을 선호하기 위해 전통적인 이름을 완전히 없앤 볼 게임들이 있다.귤그릇은 현재 캠핑 월드볼이 되었고, 게이터볼은 한때는 TaxSlayer Bowl로 알려졌었다. 이것은 일반적으로 팬들의 경악으로 취급된다.팀명 및 리그 전체가 기업 스폰서에게 판매되는 경우도 있지만(전자의 경우 뉴욕 레드불스, 후자의 경우 NET10 Wireless Arena Football League 포함), 일반적으로 미국에서는 드물고 다른 지역에서는 더 일반적입니다.

1980년대에 NASCAR와 IndyCar에서 허가된 자동차 경주들은 독점 스폰서 이름을 위해 그들의 전통적인 이름을 포기하기 시작했다.1991년에는 윈스턴 컵 시리즈의 29개 레이스 모두에 스폰서명(STP로부터 데이토나 500으로 발표 스폰서를 받은 데이토나 500 포함)이 등장할 정도로 NASCAR의 경향은 급속히 확대되었다.2010년대 현재 NASCAR(예: Daytona 500, 프레젠테이션 스폰서를 더 이상 사용하지 않음)에는 거의 예외가 남아 있지 않으며, 일반적으로 스폰서 이름이 없는 레이스에는 적절한 스폰서가 충분한 시간 내에 확보되지 않았기 때문에 스폰서 이름이 없습니다.IndyCar는 대부분의 인종(매우 전통적인 Indianapolis 500 제외)이 타이틀 스폰서를 받아들임으로써 선례를 따르고 있습니다.스포츠 미디어 보도(ESPN 뉴스 보도 등)는 일반적으로 홈 레이스 트랙이 열리는 도시의 경주를 가리키며, 뉴스 보도에서 스폰서 이름을 사용하지 않는다.

미디어

텔레비전과 라디오 시리즈는, 특히 각 매체의 초창기에, 프로그램의 명명권을 스폰서들에게 자주 팔았고, 그들 대부분은 프로그램을 후원했다. 예를 들면 텍사코 스타 시어터와 필코 텔레비전 플레이 하우스가 있다.이런 형태의 협찬은 1950년대 후반에 인기가 없어졌다.

비공식 명명권

국제별등록소는 1979년부터 별(즉, 천체)에 대한 비공식 명명권을 판매해 온 상업 회사입니다.전문 [23][24][25][26]천문학자들에 따르면 명명 서비스는 책에 기재된 내용으로 제한되며 과학적 또는 공식적 진위여부는 없다.

사회적 의미

일부 장소, 특히 영국과 미국에서는 경기장이나 이벤트의 명칭이나 명칭 변경은 보통 일반 대중들의 반대에 부딪힙니다.어떤 사람들은 특히 자신들에게 뚜렷한 이익이 없다고 볼 때,[27][28][29][30] 이것을 매도의 예로 본다.그들은 종종 새로운 이름을 사용하는 것을 거부하고, 대신 브랜드가 없는 이름을 사용하는 것을 선호합니다. 특히 구어체적인 상황에서는 그렇습니다.브랜드 변경도 [31]혼란을 초래할 수 있습니다.이 경우 재산이 두 이름으로 알려진 기간이 길어질 수 있다.전형적인 예는 시카고에 있는 윌리스 타워인데, 이 빌딩은 얼마 [citation needed]전에 팔렸음에도 불구하고 종종 "시어 타워"라고 불리고 있다.

FIFA 월드컵, UEFA 유로, 올림픽, 패럴림픽과 같은 스포츠 행사에서는 기업 후원 이름을 경기장에서 사용하는 것이 금지되어 매복 마케팅의 한 형태로 해석되고 있다.기업이 구입한 경기장은 모든 이벤트 관련 매체(실시간 방송 포함)에서 일반 이름으로 항상 언급되어야 한다(예: 2010년 동계 올림픽 기간 동안 "캐나다 하키 플레이스"로 불렸다).한편, 토요타 스타디움은 2019 럭비 월드컵 기간 동안 "토요타 스타디움의 도시"로 불리며, 매복 마케팅의 형태로 혼동을 피하기 위해 "토요타 자동차의 이름이 아니라 경기장이 있는 도시의 이름이기도 하다.광고판과 갑판 광고를 포함한 사이트의 일반적인 기업 간판은 보통 이러한 경우 가려집니다. FIFA의 경우 간판은 FIFA 스폰서만으로 대체됩니다.그러나 2000년대 중반 이후 스폰서만 광고를 내보내는 대부분의 메이저리그 사이트에서 LED 리본 보드, 스코어보드, 사이드라인 보드가 거의 보편화되면서 경기장을 무력화하는 과정이 과거보다 훨씬 쉬워졌다.

서스캐처원의 REAL 구역은 이전에 "Evraz Place"로 명명되었습니다. 2022년 리브랜딩에 대해 논의할 때 소유주인 Regina Exhibition Association Limited는 이 회사의 북미 사업부가 이 [32][33]곳에 본사를 두고 있다고 잘못 믿고 Evraz 철강 회사를 위한 선적과 통신을 받은 적이 있다고 말했습니다.

비영리 이용

비영리단체는 재정지원을 인정받아 부동산에 명명권을 부여함으로써 기부자의 주요 선물을 인정하는 옵션이 있습니다.이것은 민간 부문 스타일의 금융 거래가 아니다.예를 들어, 스미스소니언 연구소의 이사들은 한 기부자가 수년간 국립항공우주박물관 소유지에 기부한 6천만 달러 이상을 기념하기 위해 기부자의 이름을 따서 버지니아주 라우던 카운티에 있는 위성 시설을 스티븐 F라고 부르기로 결정했다. Udvar-Hazy 센터

남극의 일부인 월그린 코스트는 월그린 약국 체인이 버드 남극 [34]탐험대를 후원했기 때문에 그렇게 이름 붙여졌다.

「 」를 참조해 주세요.

레퍼런스

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  3. ^ 울프, 바넷 D"The Name Game: 더 많은 대학 경기장, 경기장 위에 회사 배너가 펄럭이고 있습니다,"[permanent dead link] 콜럼버스 디스패치, 2007년 4월 29일.2007년 5월 20일에 액세스.
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외부 링크