지속 가능한 광고

Sustainable advertising

지속 가능한 광고는 광고 자료의 생산 및 배포와 관련된 탄소 배출량과 기타 부정적인 환경 및 사회적 영향을 다룬다.광고 제작 및 유통과 관련된 환경 영향의 축소를 다짐하는 기업이 늘고 있다.

광고의 환경 영향

인쇄 광고는 인쇄 매체의 생산과 유통으로 인해 대기 중으로 배출되는 이산화탄소로 인해 환경에 영향을 미친다.종이, 석유 기반 잉크, 용매, 플라스틱 및 접착제의 소싱 및 생산, 신문과 잡지의 제조 및 유통에서 연소된 화석 연료 등이 요인이다.디지털 미디어는 서버 및 데이터 센터 장치, 네트워킹 장치 및 클라이언트 컴퓨터의 제조 및 운영과 관련된 온실가스 배출과 이러한 장치의 유용한 수명이 끝날 때 발생하는 전자 폐기물 영향 때문에 영향을 받는다.

2004년, 인쇄 매체 광고와 관련된 이산화탄소에 상응하는 온실 가스 70억 미터톤 이상이 미국에 의해 대기 중으로 방출되었다.[1]2005년 미국 광고주들은 인쇄 매체 광고에 650억 달러 이상을 소비했고 25만 장 이상의 광고 페이지를 만들었다.[2]인기 소비자 잡지에서 운영하는 한 장의 광고 페이지는 제지, 인쇄, 물류, 매립지 처리와 관련된 공급망 요소나 사후 소비자와 미분양 매체의 소각 등을 고려할 때 무려 7톤의 이산화탄소 배출량을 나타낼 수 있다.뉴욕 타임즈가 타임사의 지속가능 개발 책임자 데이비드 J. Refkin의 말을 인용한 최근 기사에 따르면, 타임지 한 권의 사본은 이산화탄소에2 상응하는 온실가스를 0.29파운드의 배출하는 결과를 낳는다.[2]

미국에서는 매년 약 2,500만 평방미터 또는 약 1만 톤의 비생물분해성 PVC가 옥외 광고판에 직접 기인하고 있다.이것을 문맥으로 표현하면, 이것은 16평방 마일이나 대부분의 주요 도시 도시의 중심부에 해당된다.[citation needed]

기업참여

제너럴 일렉트릭, 팀버랜드, 월마트와 같은 기업들은 지속 가능한 제품과 사업 관행을 개발하고 마케팅하기 위해 상당한 노력을 기울이고 있다.빅토리아 시크릿은 최근 재활용 종이를 사용하고 멸종 위기에 처한 숲에서 종이 사용을 중단함으로써 카탈로그의 영향을 줄이기로 합의했다.Moxie Sozo는 탄소 중립적이고 제로 폐기물이며 100% 재생 가능한 에너지로 구동되는 최초의 그래픽 디자인광고 대행사다.[3]그러나, 많은 기업들은 그들의 제품을 "그린워싱"함으로써 그들의 제품이 실제로 지속가능하다는 측면을 구축함으로써 지속 가능한 문제를 이용하고, 실제로는 그것은 더 나은 홍보를 위한 마케팅 전략일 뿐이다.[4]선칩스의 경우, 지속가능성 캠페인은 선칩의 새로운 퇴비가 가능한 포장을 시끄러운 가방으로 보는 소비자들에게 TV 시청 경험을 방해하는 인상을 주지 못했다.반발은 포장의 롤백으로 이어졌다.아마도, 그것은 소비자들에게 옥수수를 기반으로 한 가방의 환경적인 이점에 대해 설득할 수 없었을 것이다.[5]

2006년 보석회사 존 하디는 회사 워크숍이 있는 발리 앞바다의 작은 섬 누사 페니다에서 대나무 재조림 시범사업을 시작했다.일차적인 목적은 수명이 길고 빠르게 자라는 나무 다년생 풀인 대나무를 심어서 이산화탄소를 격리시키는 것이다.이 회사의 광고 발자국 451mt의 CO를2 상쇄하기 위해 축구장 4개 면적에 해당하는 면적을 심는다.

참고 항목

참조

  1. ^ EIA - 미국내 온실가스 배출량 2006-개요
  2. ^ a b NY 타임즈 광고
  3. ^ [1] 2008년 12월 1일 웨이백머신보관
  4. ^ http://www.allbusiness.com/marketing-advertising/market-groups-green-market/14589160-1.html[데드링크]
  5. ^ "Green Marketing Myopia and the SunChips Snacklash". Harvard Business Review. October 26, 2010.

외부 링크