오렌지(인도)

Orange (India)
오렌지 비즈니스 서비스 인도
유형Orange Business Services자회사
산업기술 컨설팅
기술 서비스
정보통신기술
설립됨2000년 2월 14일; 21년(2000-02-14)
상품들서비스 및 솔루션 확인[오피니언]
부모오렌지 비즈니스 서비스
웹사이트오렌지 인도

인도오렌지 브랜드는 복잡한 합병과 분할을 통해 [1][2]인수되어 결국 오렌지 S.A.[3][4]에 의해 유지되었으며, 현재는 오렌지 비즈니스 서비스 인도(OBS India)로 운영되고 있다.

2000년 2월 14일, 홍콩본사를 둔 Hutchison Whampoa가 소유한 인도 통신 합작 벤처 거물인 Hutchison Max는 기존의 뭄바이 통신 서클 Cell 전화 서비스인 'Max Touch'를 'Orange'[2][5]로 리브랜딩하여 이 나라에 이 브랜드를 소개했다. 얼마 지나지 않아, 2000년 5월 프랑스 텔레콤이 '오렌지' 브랜드에 대한 전세계적인 권리를 구매했을 때, 인도에서 '오렌지' 브랜드의 소유권에 관한 문제가 발생했다. Hutchison Essar(이전 Hutchinson Max)는 2006년 1월에 이 브랜드를 사용하게 되었다.[2][6]

오렌지는[7] 2007년 7월 프랑스 텔레콤이 GTL 주식회사의 기업 네트워크 서비스와 관리 서비스 사업을 인수하면서 오렌지 비즈니스 서비스 인도로 돌아왔다.[8][9] 그 이후로 OBS 인도는 국가의 주요 데이터 연결 솔루션[buzzword] 제공업체 중 하나로 성장했다.

현재 국내에[11][12] 14개소(PoP)의 네트워크[10] 보유하고 있으며,[10] 직원 1500명 이상 8개소에 사무소를 두고 있으며, 클라우드 컴퓨팅, 통합 커뮤니케이션, 협업 분야에서 국내는 물론 글로벌 기업에 비즈니스 서비스를 제공하고 있다.[13] 인도는 구르가온에 OBS의 4대 글로벌 서비스 센터 중 하나를 보유하고 있다.[14]

OBS 인도는 1969년까지 인도에서의 존재감을 추적하고 있다. 이때 SITA는 항공 산업의 요구에 부응하기 위해 설립되었다.

역사

Orange의 글로벌 소유 배경 : 2000년 이전

오렌지 브랜드의 시초는 1990년 영국에서 "Microtel Communications Ltd"[15]라는 "Microtel Communications Ltd"가 설립되었고, 처음에는 Pactel Corporation(미국), British Aerospace, Milicom, Matra(프랑스어)[16]에 의해 결성되었으며, 이후에는 BAe가 전적으로 소유하게 되었다.[17] 1991년 7월 홍콩에 본사를 둔 거대 기업인 허치슨 wh포아는 BAe와 주식 교환 계약을 통해 마이크로텔의 65%의 지배지분을 인수했고, 마이크로텔은 그 때까지 영국에서 PCN(개인통신망) 개발 허가를 받았다.[16][17]

그 후, 허치슨은 마이크로텔을 오렌지 퍼스널 커뮤니케이션 서비스 주식회사로 개칭하였고, 1994년 4월 28일 영국 휴대폰 시장에 '오렌지' 브랜드가 출시되었으며, 1995년 오렌지 plc 설립과 함께 지주회사 체제가 도입되었다. 오렌지는 1996년 4월 상장해 허치슨(48.22%)[19][20]이 다수 지분을 갖고 있는 [18]런던증권거래소나스닥에 상장했으며, 그 뒤를 BAe(21.1%)[18]가 이었다. 1996년 6월, 24억 파운드의 가치를 지닌 FTSE 100에 진출한 최연소 회사가 되었다. 그리고 1997년 7월까지 오렌지는 백만 명의 고객을 확보했다.

공기업으로서의 지위는 1999년 10월 독일의 대기업인 Mannesmann AG에 의해 330억 달러에 인수되면서 끝이 났다.[3][21] 마네스만의 오렌지 인수는 보다폰이 독일 회사에 적대적인 인수합병을 하도록 자극했다. 그 직후인 2000년 2월에 보다폰은 1830억 달러에 마네스만을 인수했고, EU 규제는 오렌지에게 두 개의 모바일 라이선스를 보유하는 것을 허용하지 않기 때문에 오렌지를 폐기하기로 결정했다.[22] 프랑스 텔레콤은 2000년 5월 보다폰에서 370억 달러에 오렌지의 글로벌 사업권을 인수했다고 발표했고 2000년 8월 거래가 성사됐다.[23][24][25]

인도에서 '오렌지' 브랜드 출시 및 출시 : 2000-2006

2000년 2월 14일, Hutchison WhampoaMax Group의 합작회사인 Hutchison Max Telecom Ltd(HMTL)는 기존의 뭄바이 통신 서클 셀폰 서비스인 'Max Touch'를 'Orange'[2][5]로 리브랜딩하여 국내에 이 브랜드를 소개했다. 얼마 지나지 않아, 2000년 5월 프랑스 텔레콤이 보다폰에서 '오렌지' 브랜드 소유권을 구입하면서 인도에서의 '오렌지' 브랜드 소유에 관한 이슈가 발생하였다.역사; 인도의 브랜드를 소유하기 위해 허치슨사의 인도 사업에서 중요한 지분을 인수하겠다는 제안을 했다. Hutchison은 이전 계약을 통해 인도에서 브랜드에 대한 권리를 보유해왔기 때문에 이 제안을 거절했지만 결국 프랑스 텔레콤에 로열티를 지불하게 되었다.

프랑스 텔레콤은 앞서 뭄바이 모바일 시장에서 허친슨 맥스의 라이벌인 BPL 모바일(현 루프)과 합작법인을[26][27] 체결했으나 2004년 12월 JV 지분 26%를 모두 매각했다. 따라서, Hutchison이 운영하는 자체 브랜드 Orange와 경쟁하는 이중 브랜드 가시성 때문에 인도 사업에서 완전히 손을 뗐다.[28]

2006년 1월 허치슨 에사르(이전 허치슨 맥스)[29]는 오렌지 브랜드를 뭄바이 영업에 사용하고, 후치 브랜드를 사용하기 시작했으며,[30] 이후 2007년 보다폰이 인수했다.

OBS의 진화 및 Orange의 인도 반환: 2006 – 현재

관리 데이터 통신망과 글로벌 기업을 IP기반 통신과 호스팅에서 전략적 꿈은 통합된 선수, 프랑스 텔레콤 6월 1일 2006년 법인– 'Ora에 Equant[32][33][34]과 Wanadoo의는 기존 사업 새롭게 재편되는 그룹의 비즈니스 서비스 operations[7][31일]의 통합 발표했다.nge 비즈니스 Services' (정보적으로, OBS).[35][36] 이 리브랜딩 연습은 모든 광대역 및 비즈니스 연결 서비스인 '오렌지'뿐만 아니라 프랑스 텔레콤 SA의 모바일 전화에 대한 글로벌 브랜드를 만들었다.[36]

2007년 7월, '오렌지' 브랜드가 오렌지 비즈니스 서비스 인도로 돌아왔는데, 이때 프랑스 텔레콤이 인도 네트워크 서비스 제공업체인 글로벌 그룹으로부터 GTL Ltd의[8][9] 기업 네트워크 서비스와 관리 서비스 사업을 인수하였다. 프랑스 텔레콤은 인수한 사업을 통해 인도에서 국제 및 국가 장거리 면허(ILD NLD)를 받아 OBS 인도가 인도 내 기업에 네트워크와 관련 서비스를 전폭적으로 제공할 수 있게 되었다.[14]

2008년 3월, 릴라이언스 커뮤니케이션스는 오렌지 브랜드를 인도 휴대폰 시장에 다시 가져오기 위해 프랑스 텔레콤과 사전 협의를 하고 있다고 보고되었다.[37] 그러나 프랑스 텔레콤은 그러한 거래를 부인했고 그것을 시장 투기라고 불렀다. 2009년에는 오렌지가 MTNL 3G(Jadoo) 프랜차이즈 계약을 신청할 가능성이 있다고 보고되었다. FT는 다시 이 보고서를 폐기하고 델리 & 뭄바이에서 제한하고 싶지 않다고 논평했다.

OBS 인도는 2010년 인도에서 뉴델리와 구르가온 등 2개 지사를 개설했으며 이후 방갈로르, 첸나이, 하이데라바드, 콜카타, 푸네, 뭄바이, 간디나가르 등 9개 지점으로 성장했다. 그것은 2000명 이상의 직원을 직접 고용한다. 2012년 6월 현재 국내 13개 존재지점(PoP)을 보유한 네트워크를 보유하고 있다.[11][12]

인도는 구르가온에 OBS의 4대 글로벌 서비스 센터 중 하나를 보유하고 있다.[14]

조직 및 운영

OBS 인도는 1969년까지 인도에서의 존재감을 추적하고 있다. 이때 SITA는 항공 산업의 요구에 부응하기 위해 설립되었다. 8개소에서 운영되며, 2000명 이상의 직원을 고용하고 있다. 장소는 구르가온, 뉴델리, 콜카타, 뭄바이, 첸나이, 방갈로르, 하이데라바드, 푸네 등이다.[11]

주요 글로벌 서비스센터는 구르가온에 위치해 있다.

서비스 및 솔루션

클라우드 컴퓨팅, 통합 커뮤니케이션협업 분야에서 국내는 물론 글로벌 기업에 통합 커뮤니케이션 솔루션 및 서비스를 제공하고,[13] 이 솔루션은 국제 커뮤니케이션의 복잡성을 관리 및 통합하며 다국적 기업이 비즈니스를 추진하는 전략적 이니셔티브에 집중할 수 있도록 한다.[9][38]

서비스 및 솔루션[buzzword] 포트폴리오는 다음을 포함한다.

  • 데이터 센터 관리, 서버 관리, 네트워크 관리, PC 라이프사이클 관리, 보안 관리 및 메시징 관리 분야의 엔드 투 엔드 엔터프라이즈 솔루션[buzzword].
  • 복잡한 PBX, IP 음성 기반 솔루션[buzzword], Unified Communications & Collaboration 솔루션[buzzword] 제공 및 관리
  • ITIL 제휴 방법론 및 프로세스
  • CRM 애플리케이션, IPT 애플리케이션, 데이터베이스 통합을 위한 수직적 애플리케이션 관리 기능
  • 원격 인프라 관리 서비스
  • WAN-LAN 통합, 설계 및 관리 전문 지식

사례 연구

프랑스 텔레콤이 오렌지를 소유하게 된 복잡한 합병 사업과 그 이후의 브랜딩은 전략 경영,[2][6][39] 브랜드 관리,[1][2][6][40] PEST 분석,[1] 인수 합병[39] 자금 조달 방법 및 레버리지 바이아웃과 같은 주제에 관한 수많은 경영 사례 연구의 대상이다.[39]

참고 항목

참조

  1. ^ a b c "Management Case Study – Orange Romania". Coursework. Retrieved 9 June 2012.
  2. ^ a b c d e f "The Story of the Cellular Phone Brand Orange and how legal system affects branding (Case Code: BSTR002)". icmrindia.org. Retrieved 9 June 2012.
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  4. ^ "Orange SA History". hoovers.com. Retrieved 9 June 2012.
  5. ^ a b "Hutchison launches Orange brand". The Hindu. 8 February 2000. Archived from the original on 25 January 2013. Retrieved 9 June 2012.
  6. ^ a b c "International Journal for Business, Strategy & Management : Rebranding to Branding : A Semiotical Journey" (PDF). 18 March 2008. Retrieved 9 June 2012. 교수로 프리얀슈 자인 아스스트 마케팅 및 관리 연구소 교수(마케팅)
  7. ^ a b "Orange Business Services History". hoovers.com. Retrieved 9 June 2012.
  8. ^ a b "Orange Business Services acquires GTL's IT services biz". Retrieved 9 June 2012.
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  12. ^ a b "Bala Mahadevan: CEO, Orange Business Services". 14 March 2012. Retrieved 9 June 2012.
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