대중 매체와 미국 정치

Mass media and American politics

대중 매체와 미국 정치는 식민지 시대부터 현재까지 신문, 잡지, 라디오, 텔레비전, 소셜 미디어의 역할을 다룬다.

식민지 및 혁명 시대

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최초의 신문들은 필라델피아, 뉴욕, 보스턴, 찰스턴과 같은 주요 항구 도시에서 상인들에게 최신 무역 뉴스를 제공하기 위해 등장했다. 그들은 전형적으로 다른 신문이나 런던 언론으로부터 수신된 어떤 뉴스도 베꼈다. 편집자들은 그들이 지방 지사를 비난하고 더 많은 청중을 얻을 수 있다는 것을 발견했다; 주지사는 그가 신문을 중단할 수 있다는 것을 발견했다. 가장 극적인 대립은 1734년 뉴욕에서 일어났는데, 주지사는 그의 논문이 일부 풍자적인 공격을 발표한 후 존 피터 젠거가 범죄 명예훼손 혐의로 재판에 회부했다. Zenger의 변호인들은 진실은 명예훼손에 대한 방어라고 주장했고, 배심원단은 Zenger에게 무죄를 선고했다. Zenger는 언론의 자유를 위해 미국의 상징적인 영웅이 되었다. 그 결과는 언론과 정부 사이의 새로운 긴장감이었다.[1] 읽고 쓸 줄 아는 사람이 미국에 널리 퍼졌고, 백인 남성의 절반 이상이 글을 읽을 수 있었다. 문맹자들은 동네 선술집에서 신문 읽는 소리를 자주 들을 수 있었다. 1760년대 중반까지 13개 식민지에 24개의 주간 신문이 존재했고(뉴저지만 부족했으며), 정부에 대한 풍자적인 공격은 미국 신문에서 흔한 일이 되었다.[2][3] 프랑스와 인도 전쟁(1757–63)은 많은 신문 기사의 특집 기사였으며, 식민지 사람들에게 미국 문제에 대한 더 넓은 시각을 주었다. 이미 필라델피아에서 프린터로 유명한 벤자민 프랭클린은 최초의 편집 만화 중 하나인 '조인 또는 다이'를 출판하면서 식민지가 프랑스군을 물리치기 위해 함께 동참할 것을 요구했다. 식민지 프린터는 다른 신문에서 유래한 뉴스를 재인쇄함으로써 식민지 세계 전체를 대상으로 뉴스를 평가하고 전파하는 사설 네트워크를 만들었다. 프랭클린이 앞장섰고, 결국 그의 네트워크에는 24개의 신문이 있었다.[4] 네트워크는 우표법에 대한 반대를 조직하고, 1770년대 패트리어츠를 조직하고 구체화하는 데 큰 역할을 했다.[5]

식민지 신문망은 1765년 우표법에 대한 공격을 시작으로 미국 혁명을 선동하는 데 큰 역할을 했다.[6] 그들은 지역적으로나 다른 식민지에서 무슨 일이 일어나고 있는지에 대한 필수적인 뉴스를 제공했고, 애국자들이 사용한 주장들을 "대표성 없는 과세 금지!"[7]와 같은 그들의 고충을 토로하기 위해 제공했다. 신문은 또 왕의 위신을 무너뜨리고 독립에 찬성하는 패트리어트 의견을 하룻밤 사이에 [8]얄팍하게 만든 '상식'(1776년) 등 팸플릿을 인쇄해 판매했다. 중립은 불가능해졌고, 소수의 충성파 신문들은 전쟁이 시작되자 우왕좌왕했고 발행을 중단했다. 그러나, 영국은 1776년에서 1783년까지 뉴욕을 포함한 다양한 기간 동안 중요한 도시들을 통제했다. 그들은 1783년에 사라진 충성파 언론을 후원했다.[9]

신국가, 1780년대–1820년대

1800년경 연방주의 포스터. 워싱턴(하늘나라)은 빨치산들에게 연방주의, 공화주의, 민주주의의 기둥을 지키라고 말한다.

1790년대에 처음 두 정당이 결성되면서 양당은 전국적인 신문망을 구축하여 지지자들에게 당파적 뉴스와 정보의 흐름을 제공하였다. 신문들은 또한 유권자들이 투표함에 간단히 떨어뜨릴 수 있는 팜플렛, 전단, 투표용지를 인쇄했다.

1796년까지 양당은 전국적인 신문망을 갖게 되었고, 신문망은 서로를 격렬하게 공격했다. 1790년대의 연방주의자와 공화당 신문들은 그들의 적들에 대해 악의적인 욕설을 교환했다.[10]

가장 뜨거운 미사여구는 프랑스 혁명, 특히 단두대를 매일 사용하던 1793-94년의 자코뱅 테러에 대한 논쟁에서 나왔다. 민족주의는 높은 우선순위였고, 편집자들은 뉴욕과 필라델피아에서 그들의 클럽과 출판물을 통해, 그리고 언어를 단순화하고 미국화하려는 연방주의자 노아 웹스터의 노력을 통해 국가 문학 문화를 자극하려는 연방주의자의 노력에 의해 전형화된 지적 민족주의를 육성했다.[11]

1798년 의회의 연방주의자들이 4대 외계인선동법을 통과시키면서 정치적 열정의 절정에 이르렀다. 제4법은 연방범죄로 규정되어 "미국정부를 상대로 허위, 스캔들, 악의적인 글이나 글을 게재하고, 명예를 훼손할 목적으로... 아니면 그들을 데려오려고... 경멸하거나 불명예스럽게 만들도록." 제퍼슨 공화당의 주로 신문 편집자인 20명의 남성들이 진정법 위반으로 중범죄로 기소되었다. 이 법은 1801년에 만료되었다.[12]

제2당제: 1830년대–1850년대

양당은 자국 신문망에 크게 의존했다. 일부 편집자들은 그들 주의 주요 정치인들이었고, 그들 대부분은 주요 연설과 선거 플랫폼의 본문뿐만 아니라 집회와 연설과 후보들에 대한 유용한 정보들로 그들의 논문을 채웠다.

제3자 시스템: 1850년대–1890년대

신문은 그 시대의 육군식 캠페인을 위한 주요 내부 통신 시스템으로서의 역할을 계속했다. 수가 적은 무소속 의원들을 설득하는 것이 아니라 충실한 당원들을 당의 강령에 열광하게 하고, 적을 걱정하게 하여 투표에 집결시키는 것이 목표였다.

20세기 초까지는 거의 모든 주간지와 일간지가 당 기관지였다. 회가 도시 신문용 고속 회전 압착기와 시골 신문용 무료 우표를 발명한 덕분에 신문이 급증했다. 1850년에 인구조사국은 1,630개의 정당신문(투표자 1인당 약 1부씩 발행)을 세었고, 83개의 "독립적" 신문만 발행했다. 권위 있는 사설은 말할 것도 없고, 모든 이슈에서 적의 '엄청난'과 당의 '삼총사'를 폭로한 뉴스 카피마다 당선이 뒤떨어져 있었다. 편집자들은 고위 당 지도자들이었고, 종종 수익성 있는 포스트 마스터쉽으로 보상을 받았다. 호레이스 그릴리, 화이트리스트와 리드, 슈일러 콜팩스, 워렌 하딩, 제임스 콕스 등 정상급 출판사들이 전국 티켓에 후보로 올랐다. 1900년 이후, 윌리엄 랜돌프 허스트, 조셉 퓰리처, 그리고 다른 대도시 정치인 출판업자들은 그들이 천명의 독자당 매우 많은 달러로 광고를 통해 훨씬 더 많은 이익을 얻을 수 있다는 것을 발견했다. 그들은 비당파적이 됨으로써 야당과 빠르게 증가하고 있는 소비자들 중 정치에 대한 관심이 점점 줄어들고 있는 사람들을 포함하기 위해 그들의 기반을 확장했다. 1900년 이후 정치적 뉴스는 점점 줄어들었는데, 이는 시민들이 점점 더 무관심해지고, 점점 더 많은 관중들을 끌어 모으는 새로운 프로 스포츠 팀들과 그들의 당파적 충성심을 공유했기 때문인 것으로 보인다.[13][14]

진보시대

이 시대의 아메리칸 신문 산업은 엄청나게 팽창하고 있었다. 이 기간 동안 영자 신문의 수는 거의 세 배가 되었다. 기술은 더 빠른 인쇄기와 더 효율적인 운송으로 인해 이것과 관련이 있었다. 뉴욕월드, 뉴욕저널과 같은 신문들은 재정, 스포츠, 여성, 오락 등에 관한 페이지들로 매우 다양한 청중들에게 어필했다. 이 기간 동안 많은 다른 단체들이 신문과 다른 형태의 언론을 통해 그들의 의제를 밀어붙이면서 특별 이익 신문도 증가하고 있었다. 이 특별 이익 신문들에는 미국 여성 참정권 협회의 여성 저널, 반 살롱 연맹의 미국 문제 등이 포함되어 있다. 시카고, 보스턴, 뉴욕 등 주요 도시에 최대 9편의 출판물이 몰려 치열한 경쟁이 벌어지기도 했다. 경쟁은 이러한 출판물들이 단지 떠돌기 위해 그들의 가격을 단지 1페니로 낮추도록 만들었다.[15]

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잡지는 새로운 매체는 아니었지만 1900년경에 훨씬 더 인기를 끌었고, 일부는 수십만 명의 구독자들에게서 발행되었다. 국가 광고의 급속한 확대에 힘입어 정가는 10센트 안팎까지 뚝 떨어졌다.[16] 한 가지 원인은 특히 머크레이커스에 의한 정치, 지방 정부, 대기업의 부패에 대한 엄중한 취재였다. 이들은 진보시대(1890년대~1920년대)의 언론인으로, 대중잡지에 사회정치적 죄와 단점을 폭로하기 위해 글을 썼다. 그들은 그들 자신의 조사 저널리즘 보도에 의존했다; 악당들은 종종 사회적 병폐와 기업 및 정치적 부패를 폭로하기 위해 일했다. 매크러킹 잡지들, 특히 McClure는 기업의 독점과 비뚤어진 정치 기계에 대한 관심을 높이는 동시에 만성적인 도시 빈곤, 안전하지 않은 근로 조건, 그리고 아동 노동과 같은 사회적 문제에 대한 대중의 인식을 높인다. 이 저널리스트들은 테오도어 루즈벨트가 그들이 쓰레기통을 긁어모으는 것을 방해한다고 불평했기 때문에 머커리커라는 별명을 얻었다. [17]

레이 스타나드 베이커, 조지 크렐, 브랜드 휘트록은 주 및 지역 차원의 부패를 폭로하는 데 특화되었다. 링컨 스테펜스는 대도시의 부패를 추적했다. 아이다 타벨은 존 D를 공격했다. 록펠러의 표준 석유 회사. 대부분의 악당들은 논픽션을 썼지만, 가상의 폭로 역시 업튼 싱클레어의 폭로와 같은 중요한 영향을 끼치곤 했다. 그는 부패한 고기 포장 산업과 이러한 공장에서 일하는 남성들의 끔찍한 노동 조건과 고기의 오염을 폭로한 것으로 가장 잘 알려져 있다.[18]

뉴딜시대

대도시의 주요 신문들은 대부분 보수적인 출판업자들이 소유하고 있었으며 그들은 윌리엄 랜돌프 허스트가 운영하는 주요 체인점을 포함하여 1934년까지 진보주의자인 프랭클린 D 루즈벨트 대통령에게 적대적으로 변모했다. 루즈벨트는 더 많은 청취자들에게 직접 다가갈 수 있는 라디오로 눈을 돌렸다. 이전의 선거 운동 동안, 각 정당들은 주요 연설의 전국 방송을 후원했다. 그러나 루즈벨트는 벽난로 옆에 앉아 있는 같은 방에 있는 것처럼 친밀한 대화를 나누었다. 그의 수사 기법은 비범하게 효과적이었다. 하지만, 그것은 복제하기가 매우 힘들다는 것이 증명되었다. 라디오 방송인이자 할리우드 스타로 활동을 시작한 젊은 로널드 레이건은 루즈벨트가 소개한 올바른 어조, 뉘앙스, 친밀감에 걸맞은 몇 안 되는 인물 중 한 명이었다.[19]

평시에는 신문의 자유가 문제가 아니었다. 그러나 라디오는 정부가 전파를 통제하고 허가하기 위해 새로운 문제를 제시했다. 연방통신위원회는 1941년 '메이플라워 결정'에서 정당들이 자신의 연설과 프로그램을 위해 여전히 방송시간을 구입할 수 있지만 어떤 사설의견의 방송에도 반대한다고 판결했다. 이 정책은 1949년 반대 의견이 동등한 시간을 준다면 사설을 허용하는 "공정성 독트린"으로 대체되었다.[20]

텔레비전 시대: 1950~1980년대

텔레비전은 1950년대에 미국 가정에 도착했고, 즉시 주요 선거 매체가 되었다. 당의 충성도가 약화되고 무소속 의원의 수가 급속도로 증가했다. 그 결과, 후보들은 완고한 지지자들을 결집하는 데 관심을 덜 기울였고, 그 대신 무소속 유권자들에게 호소했다. 그들은 텔레비전 광고 기법을 그들의 주요 캠페인 장치로 채택했다. 처음에 정당들은 긴 바람의 30분 또는 30분짜리 연설에 대한 비용을 지불했다. 1960년대까지, 그들은 반복해서 30초 혹은 1분짜리 광고가 가장 효과적인 기술이라는 것을 발견했다. 그러나 그것은 비용이 많이 들어 모금 활동이 점점 더 중요해졌다.[21]

뉴미디어 시대: 1990년 이후

미국 신문 광고 수익
미국신문협회 출판자료[22]

주요 기술 혁신은 대중 매체를 변화시켰다. 이미 텔레비전에 압도된 라디오는 틈새 서비스로 변신했다. 토크 라디오를 기반으로 한 중요한 정치적 차원을 발전시켰다. 텔레비전은 훨씬 줄어든 시청률을 보이며 살아남았지만, 선거 운동의 광고 매체 1위로 남아 있었다. 신문들은 필사적인 어려움에 처해 있었다; 대부분의 오후 신문들은 문을 닫았고, 대부분의 조간 신문들은 인터넷이 그들의 광고와 뉴스 보도 모두를 약화시켰기 때문에 간신히 살아남았다.

페이스북과 트위터와 같은 새로운 소셜 미디어는 개인용 컴퓨터와 인터넷의 첫 번째를 사용하였고, 2010년 이후에는 스마트폰이 수억 명의 사람들, 특히 35세 이하의 사람들을 연결하기 위해 사용되었다. 2008년까지 정치인들과 이익 단체들은 이전에 도달했던 것보다 훨씬 더 많은 청중들 사이에서 그들의 메시지를 전파하기 위해 소셜 미디어의 체계적인 사용을 실험하고 있었다.[23][24]

정치 전략가들이 2016년 대선 경선에 관심을 돌리면서 페이스북을 점점 더 중요한 광고 도구로 파악하고 있다. 최근의 기술 혁신은 유권자들의 더 진보된 분열과 세분화를 가능하게 했다. 가장 중요한 것은, 페이스북이 이제 소규모의 고도로 타겟팅된 서브셋에 비디오 광고를 전달할 수 있다는 것이다. 이와는 대조적으로 텔레비전은 모든 시청자들에게 동일한 광고를 보여주며, 따라서 정확하게 맞춤 제작될 수 없다.[25] 온라인 상에서의 존재는 대통령 후보의 선거 운동의 성공에 필수적이다.[26] 소셜 미디어의 존재는 후보들에게 유권자들에게 직접 접근할 수 있게 하고, 무료로 광고하며, 다른 혜택들 중에서도 자금을 조달할 수 있게 한다.[27]

미국 정치에서 여성이 어떻게 묘사되는지를 보는 것도 중요한데, 이는 뉴스에 크게 실리고 있기 때문이다. 예를 들어, 라코우와 크라니치(1991)는 세 개의 네트워크 뉴스 프로그램을 연구한 결과, 여성이 카메라 소스에서 사용되는 비율은 15%에 불과했다.[28] 이것은 미국 정치뿐만 아니라 언론에서도 여성이 극도로 저조한 모습을 보여주는 것을 강조한다.

컨템포러리 미디어

몇 가지 새로운 기술이 쉽게 이용 가능하게 되면서 전문가들은 인터넷이 2000년 이전까지 미국 정치에 큰 영향을 미칠 것으로 예상하지 못했다. 이 기간 동안 신문, 라디오, 네트워크와 같은 대중 매체는 놀라운 숫자의 대중을 잃고 있었다. 매스컴의 뉴스룸의 초점은 정책에서 성격으로 옮겨갔으며, 이는 미국의 정치 뉴스를 다룰 때 나타났다. 이러한 변화는 대중 매체가 정치 뉴스를 다루는 방식에 대한 미국 대중의 의견을 악화시킬 뿐이었다. 이 기간 동안 정치 후보들은 대중에게 그들의 정책을 더 잘 알리기 위해 내용이 풍부한 유료 정치 광고를 사용하곤 했다.[29]

인터넷과 디지털 미디어의 도입은 대중 매체가 정치 뉴스를 묘사하는 방식을 바꿀 수 있다는 희망을 주었지만, 이런 일은 일어나지 않았다. CNN, 폭스뉴스, MSNBC와 같은 주요 네트워크로 대표되는 대중 매체의 초점은 "어떤 것에 직접적이고 즉각적으로 관여하여 긴박감이나 흥분을 불러일으키는 품질"[31]이었다.[30] 그들은 드라마틱한 콘텐츠에 초점을 맞추어 오락 프로그램을 제공하는 성공에 기반하여 시청자들을 유지해왔다.[32] 몇몇 대중 매체가 소개한 재미있고 매력적인 정치 뉴스는 소프트 뉴스의 상승을 이끌었다.

뉴먼과 스미스가 지적한 대로 2007년 '불꽃의 부채질, 종교 매체 소비, 미국 정치'라는 제목의 수필에서 소프트 뉴스는 상당한 정치적 영향력을 미칠 수 있다.[33] 아마존닷컴은 소프트뉴스를 시장 중심 저널리즘, 저널리즘 스타일, 정보와 엔터테인먼트의 경계를 허무는 장르로도 불리는 소프트뉴스로 정의한다. …" 게다가 바움이 지적한 바와 같이, 2005년 소프트 뉴스의 소비자들은 소프트 뉴스에 관심을 돌리기 위한 담보물로 관련 정치적 제안에 노출되고 있다.[34]

참고 항목

참조

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추가 읽기

설문 조사

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역사적 시대

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