로컬 검색(인터넷)

Local search (Internet)

로컬 검색은 특수한 인터넷 검색 엔진을 사용하여 사용자가 로컬 업체 목록의 구조화된 데이터베이스에 대해 지리적 제약이 있는 검색을 제출할 수 있도록 합니다.일반적인 로컬 검색 쿼리에는 사이트 방문자가 검색하는 "무엇"에 대한 정보(키워드, 비즈니스 카테고리, 소비자 제품 이름 등)뿐만 아니라 거리 주소, 도시 이름, 우편 번호 또는 위도 및 경도와 같은 지리적 좌표도 포함됩니다.현지 검색의 예로는 "홍콩 호텔", "맨하탄 레스토랑", "더블린 렌터카" 등이 있습니다.로컬 검색은 명시적 또는 암묵적 로컬 [1]의도를 나타냅니다."Bellevue, WA" 또는 "14번째 아롱디스망"과 같은 위치 한정자를 포함하는 검색은 명시적인 로컬 검색입니다."레스토랑" 또는 "네일 살롱"과 같이 일반적으로 로컬에서 사용되는 제품 또는 서비스를 참조하는 검색은 암묵적인 로컬 검색입니다.

Google 검색의 로컬 검색에서는 일반적으로 '로컬 3팩'이 앞에 붙은 유기농 결과가 반환되며, 이 세 가지 로컬 결과 목록입니다.3-pack 아래에 있는 "more places"를 클릭하면 더 많은 로컬 결과를 얻을 수 있습니다.결과 목록을 로컬 [2]파인더라고도 합니다.

검색 엔진과 디렉토리는 주로 사용자가 특정 장소에서 특정 제품 및 서비스를 검색할 때 눈에 띄는 특집을 원하는 기업의 광고에 의해 지원됩니다.예를 들어 Google은 로컬 인벤토리 광고를 개발하고 로컬 [3]팩에 광고를 특집합니다.로컬 검색 광고는 사용자가 제공하는 검색 용어와 위치를 매우 정확하게 광고 대상으로 지정할 수 있기 때문에 매우 효과적일 수 있습니다.

진화

로컬 검색은 전통적인 오프라인 광고의 자연스러운 발전으로, 일반적으로 신문사, TV 및 라디오 방송사에 의해 웹으로 배포됩니다.역사적으로 소비자들은 지역 상품과 서비스를 찾기 위해 지역 신문과 지역 TV 및 라디오 방송국에 의존했다.웹의 출현과 함께, 소비자들은 온라인에서 이러한 지역 제품과 서비스를 찾기 위해 검색 엔진을 점점 더 많이 사용하고 있다.최근 몇 년 동안 온라인에서의 로컬 검색 수는 빠르게 증가하고 있으며, 인쇄 옐로우 페이지 검색과 같은 오프라인 정보 검색은 [4]감소했습니다.이러한 소비자 행동의 변화로 인해 지역 제품과 서비스 공급자들은 광고 투자를 전통적인 오프라인 미디어에서 지역 검색 엔진으로 서서히 옮기고 있습니다.

디렉토리, 검색 엔진 및 지도 중

검색엔진을 통해 현지 정보를 검색할 수 있다.디렉토리[5] 및 지도에서 로컬 검색 결과를 반환하는 경우가 많습니다.예를 들어 Google은 Google 지도의 디렉토리(Google Business Profile이라고 함)와 검색 엔진[6] 결과 페이지에 로컬 팩 형태로 결과를 표시합니다.또한[7] Apple Maps Search Engine을 검색함으로써 지역 정보를 찾을 수 있으며, 지역 기업은 각자의 지역 검색 [8]데이터베이스에 비즈니스 데이터를 업로드할 수 있습니다.

주요 웹 검색 포털에 부속된 다른 로컬 검색 엔진에는 일반적인 Windows Live Local, Yahoo!가 있습니다.로컬 및 ask.com의 AskCity.예를 들어 Yahoo!는 로컬 검색 엔진 기능을 Yahoo!로 구분합니다.로컬 및 야후!전자는 비즈니스 데이터에 초점을 맞추고 웹 데이터와 관련지어 후자는 주로 지도 기능(예: 길찾기, 더 큰 지도, 내비게이션)에 초점을 맞춥니다.

로컬 검색은 일반 검색과 마찬가지로 두 가지 방법으로 적용할 수 있습니다.존 바텔이 그의 저서 "The Search"에서 만든 것처럼, 검색은 복구 검색 또는 검색일 수 있습니다.

이 완벽한 검색은 또한 완벽한 기억을 가지고 있습니다. 즉, 무엇을 봤는지 알고 있으며, 발견의 여정(새로운 것을 찾고 싶은 장소)과 이전에 본 것을 찾고 싶은 장소(복구)를 구별할 수 있습니다.

이는 특히 로컬 검색에 적용됩니다.예를 들어, 복구 검색은 소비자가 찾고 있는 사람(Main Street Pizza Parker 등)은 알고 있지만 어디에 있는지 모르거나 전화번호를 필요로 하는 것을 의미합니다.검색은 검색자가 무엇을 원하는지 알 수 있지만 누구에게 무엇을 원하는지는 알 수 없다는 것을 의미합니다(스프링필드의 메인 스트리트에 있는 피자 등).

2012년 2월, 구글은 코드네임 "베니스"를 포함한 40개의 검색 알고리즘을 변경했다고 발표했는데, 구글은 이를 "신호로서 (구글의) 주요 검색 결과의 순위에 더 의존함으로써"[9] 로컬 검색 결과를 개선할 것이라고 밝혔다. 이는 이제 로컬 검색이 유기적 SERP(Search Engine Result Pages)에 더 의존하게 된다는 것을 의미한다.

로컬 검색 결과

Google은 모바일 또는 데스크톱 구글 검색 결과 또는/또는 모바일 및 데스크톱 구글 맵 [10]결과에 기업 정보를 표시할 수 있습니다.Google에 의해 표시되는 로컬 검색 결과에는 [11]현재 3개의 목록이 표시되는 로컬 팩이 포함되어 있는 경우가 많습니다.

순위 요인

주요 검색 엔진에는 로컬 검색에서 어떤 로컬 기업이 순위를 매길지 결정하는 알고리즘이 있습니다.로컬 검색에서 로컬 기업이 출현할 가능성에 영향을 미치는 주요 요인은 비즈니스 디렉토리의 적절한 분류, 웹사이트에서 기업의 이름, 주소, 전화번호(NAP)를 크롤링할 수 있는 것, 그리고 인용문(상공회의소 [12]등의 관련 웹사이트에서의 스몰 비즈니스 설명)입니다.

2016년 통계 분석을 이용한 연구는[13] 기업이 로컬 팩에 어떻게 그리고 왜 순위에 들었는지를 평가하고 로컬 랭킹과 100개 이상의 순위 요인 사이의 양의 상관관계를 확인했다.이 연구는 구글의 알고리즘을 복제할 수는 없지만, 몇 가지 흥미로운 결과를 제공했습니다.

  • 백링크는 가장 중요한 상관관계를 보여준다(또한 구글의 툴바 페이지랭크(Toolbar PageRank)는 툴바가 오랫동안 업데이트되지 않았기 때문에 오래된 링크가 장점임을 시사한다).
  • 컨텐츠가 많은 사이트(따라서 키워드가 많은 사이트)는, 특히 텍스트 컨텐츠와 메타데이터에 로컬 시티명이 포함되어 있는 경우, (예상대로) 더 잘 되는 경향이 있습니다.
  • 인용문의 품질(예: 중복수, 일관성, 인용문의 상당수)은 기업이 로컬 팩에 표시하기 위해 중요했다.다만, 그룹내의 기업에서는, 인용은 순위에 영향을 주지 않았습니다."평가는 기초적인 것으로 보이지만 경쟁력 있는 우위는 아닙니다."
  • 리뷰와 사진이 포함된 검증된 구글 비즈니스 프로필 페이지를 가지고 있는 것도 (순위와의) 양의 상관관계를 보여주었다.
  • 저자들은 구글 비즈니스 프로파일 랜딩 페이지 제목에 있는 지오타겟팅 요소(도시 및 주)가 구글 비즈니스 프로파일 순위에 영향을 미치지 않는 것에 놀랐다.따라서 사용 편의성을 위해 타당할 경우에만 사용할 것을 제안합니다.
  • 마지막으로 불행히도 기업명에 키워드가 포함되어 있는 것이 가장 중요한 요인 중 하나임이 판명되었습니다(로컬 팩에서 스팸 발생률이 높은 것을 나타냄).

개인 라벨 로컬 검색

신문사, 텔레비전 및 라디오 방송사를 포함한 전통적인 지역 미디어 회사들은 그들이 서비스하는 시장에서 지역 검색 트래픽과 광고 수익의 몫을 끌어 모으기 위해 지역 웹사이트에 지역 검색을 추가하기 시작했다.이들 로컬 미디어 기업은 자체 기술을 개발하거나 서드파티 로컬 검색 솔루션 프로바이더로부터 "프라이빗 라벨" 또는 "화이트 라벨" 로컬 검색 솔루션을 라이센스 받습니다.어느 경우든 로컬 미디어 기업은 사내에서 개발하거나 서드파티 데이터 퍼블리셔에서 라이선스를 취득한 비즈니스 리스트 데이터베이스를 기반으로 솔루션을 구축합니다.

소셜 로컬 검색

내부 또는 외부 소셜 신호를 포함하는 로컬 검색은 소셜 로컬 검색 중심이라고 간주할 수 있다.이러한 유형의 검색을 최초로 도입한 사이트는 탐색 페이지입니다.Explore To는 Facebook Like를 다른 요소가 같거나 거의 동일한 목록의 순위를 올리는 신호 중 하나로 사용합니다.따라서 키워드 관련성 및 중심으로부터의 거리 등 로컬 검색의 일반적인 순위 신호는 이러한 소셜 신호와 함께 계층화되어 사용자에게 더 나은 클라우드 소스 경험을 제공할 수 있다.최근에는 소셜 미디어 사이트인 Facebook, Foursquare, LocalMate 및 Zappenin이 모바일 앱을 업데이트하여 사람들이 방문해야 할 새로운 비즈니스를 발견할 수 있도록 함으로써 로컬 검색에 보다 직접적으로 관여하게 되었다.

모바일 로컬 검색

주요 기사:모바일 로컬 검색

여러 공급자가 모바일 장치의 로컬 검색을 제공하는 실험을 했지만, 2020년 3월 5일 구글이 최초로 모바일 우선 인덱싱을 발표하면서 데스크톱에서 [14]모바일로 최적화의 초점을 전환했습니다.그 중 일부는 위치 인식입니다.미국에서는 구글이 음성기반 위치추적 시험서비스(1-800-GOOG-411)를 운영했으나 2010년 11월 서비스를 종료했다.많은 모바일 웹 포털은 가입자에게 작은 자바 애플리케이션을 다운로드하도록 요구하지만, 최근에 추가된 .mobi 최상위 도메인은 모바일 타깃 검색 사이트의 개발에 박차를 가하고 있으며, 이는 모든 최신 모바일 브라우저가 이해하는 표준 모바일 고유의 XML 프로토콜을 기반으로 합니다.모바일 대응형 웹사이트 개발의 장점은 소프트웨어를 다운로드하여 설치할 필요가 없다는 것입니다.또, 이러한 사이트들은 브라우저의 자동 검출에 의해서 기존의 PC 유저에게 종래의 컨텐츠를 동시에 제공할 수 있도록 설계되어 있는 경우도 있습니다.

비즈니스 오너 및 로컬 검색

이름, 주소, 전화번호, 웹 사이트, 사업 개요, 영업 시간 등의 정보를 로컬 검색 엔진에 표시하려는 전자 출판사(기업 또는 개인 등)에는 몇 가지 옵션이 있습니다.정확한 현지 비즈니스 정보를 포함하는 가장 신뢰할 수 있는 방법은 구글, 야후, 빙스의 각 지역 비즈니스 센터를 통해 비즈니스 목록을 청구하는 것입니다.

비즈니스 리스트 정보는 기존의 옐로우 페이지, 전자 옐로우 페이지 스타일의 데이터 어그리게이터, 검색 엔진 최적화 서비스를 통해서도 배포할 수 있습니다.일부 검색 엔진은 기계에서 읽을 수 있는 텍스트로 표시된 일반 주소를 포함하는 웹 페이지에서 인식합니다(해석이 더 어려운 텍스트 그림 대신).웹 페이지는 지오태깅 기술을 사용할 수도 있습니다.

구글 비즈니스 프로필

2012년 5월 30일 구글은 구글+[15]에서 당신이 신뢰하는 사람들의 추천과 Zagat 점수를 특징으로 하는 지역 정보를 발견하고 공유하는 간단한 방법인 구글+로컬을 출시했다.

2014년 6월 11일 Google은 Google+ Local을 대체하는 Google Business Profile을 출시했습니다.Google Business Profile은 더 많은 기능을 갖추고 AdWords와 연계하여 올인원 스몰 비즈니스 온라인 관리 센터를 만듭니다.

구글 비즈니스 프로필에 대한 리뷰는 실제 비즈니스 경험이 있는지 여부에 관계없이 누구나 작성할 수 있습니다.명예롭지 못한 "평판 관리" 회사들이 사기성 부정적인 리뷰를 게시한 후, 그 사업자에게 전화를 걸어 유료로 가짜 리뷰를 삭제하는 것은 드문 일이 아니다.구글은 모든 리뷰가 문제의 위치를 정확히 나타내야 한다는 게시된 정책을 가지고 있다.기고문이 진실을 왜곡할 경우 콘텐츠를 삭제할 것입니다.실제로 Google Business Profile 지원 담당자는 부정 리뷰를 제거하는 일이 거의 없으며, 실제로 Google Business Profile 정보의 정확성을 보장하는 것보다 Adwords에 돈을 쓰도록 비즈니스 소유자에게 권장하는 데 더 관심이 있는 것으로 보입니다.

「 」를 참조해 주세요.

레퍼런스

  1. ^ "How does Google's local algorithm work in 2016?". Search Engine Land. 2016-08-01. Retrieved 2017-04-07.
  2. ^ "Study shows Google's Possum update changed 64% of local SERPs". Search Engine Land. 2016-11-03. Retrieved 2017-04-07.
  3. ^ "Google Maps ad traffic steadily growing". Search Engine Land. 2017-03-30. Retrieved 2017-04-07.
  4. ^ "Relying On Print Yellow Pages? Most Local Customers Turn To The Web!". Search Engine Land. 2008-10-22. Retrieved 2017-03-27.
  5. ^ "Why "Barnacle SEO" Is Making A Big Comeback In Local". Search Engine Land. 2014-03-26. Retrieved 2017-04-13.
  6. ^ "About Google My Business - Google My Business Help". support.google.com. Retrieved 2017-04-13.
  7. ^ "5 Things Businesses Need To Know About Apple Maps Right Now". Search Engine Land. 2012-10-22. Retrieved 2017-04-13.
  8. ^ "About Google My Business - Google My Business Help". support.google.com. Retrieved 2017-04-13.
  9. ^ Search quality highlights: 40 changes for February, Google, February 27, 2012
  10. ^ Google My Business Help. "How Google uses business information". Retrieved February 25, 2017. {{cite web}}: last=범용명(도움말)이 있습니다.
  11. ^ Schwartz, Barry (August 7, 2015). "Google Updates The "Local Pack" Showing 3 Results Instead Of 7". Search Engine Land.
  12. ^ "Citation Inconsistency Is No.1 Issue Affecting Local Ranking". searchengineland.com. Retrieved 2015-08-21.
  13. ^ Shotland, Andrew (1 August 2016). "How does Google's local algorithm work in 2016?". Search Engine Land.
  14. ^ "Announcing mobile-first indexing for the whole web". Official Google Webmaster Central Blog. Retrieved 2020-08-04.
  15. ^ "Local—now with a dash of Zagat and a sprinkle of Google+".
  16. ^ "New Google Small Business: help your business shine with Google My Business". Google Blog. 2014-06-11. Retrieved 2020-08-04.
  17. ^ "New "Google My Business" Simplifies Local Marketing For SMBs". Search Engine Land. 2014-06-11. Retrieved 2017-03-27.
  18. ^ "Google My Business: A Visual Tour Of Google's New Tool For Local Businesses & Brands". Search Engine Land. 2014-06-11. Retrieved 2017-03-27.

외부 링크