리닝

리닝 컴퍼니 리닝 컴퍼니 리닝 전 올림픽 체조선수 리닝이 설립한 중국의 스포츠웨어 및 스포츠 장비 기업이다. 그 회사는 전 세계적으로 다수의 선수와 팀을 후원하고 있다.

역사

이 회사는 1989년 전 중국 올림픽 체조선수 리닝에 의해 설립되었다. 2015년 현재 리닝은 이 회사 이사회 의장으로 남아 있다.^[3] 2005년 리닝은 프랑스 스포츠 의류 회사인 AIGLE와 합작벤처를 만들어 리닝이 50년간 AIGLE 제품을 중국에서 독점 유통할 수 있는 독점권을 부여했다.^[4] 2006년, Li-Ning은 4억 1천 8백만 달러의 수익을 올렸고, 총 이익은 약 3천 9백만 달러를 기록했다. 2007년 3월 현재 4,297개의 리닝 소매점이 있다.^[5] 그 회사는 소매점 중 일부를 직접 소유하고 있는 반면 다른 상점들은 프랜차이즈를 하고 있다.

리닝은 2010년 1월 오리건주 포틀랜드에 미국 본사와 플래그십 스토어를 오픈했다. 2010년 브랜드 '재활용'의 일환으로 리닝은 새로운 로고를 출시했고, 중국어로는 '让改变发生' 'Rang Gǎibián Fashung'이 영어로 'Let the Change Imple'로 번역됐다. 리닝은 2011년 1월 미국 유통 및 브랜드 인지도를 확대하기 위해 시카고에 본사를 둔 어쿼티 그룹과^[6] 제휴를 맺었다.

리닝은 2012년 4월 광둥성 주하이에서 열린 제3차 국가섬유표준화기술위원회 창립총회에서 니트 부문 '품질표준화 우수공헌상' 최고 공로를 수상했다. 2012년 9월, 리닝은 NBA 선수 드와인 웨이드와 파트너십을 맺었다.

2013년 더 그룹은 단기적으로 매출 감소, 재고 정리, 점포 수 감소에 초점을 맞추면서 전년 대비 24.6% 감소한 2,906만 달러의 매출을 기록했다.^[7] 그 그룹은 2014년 8억 2천만 위안(1천319만 달러)의 순손실을 예상했는데, 이는 3년 연속 수익성이 없는 것이었다.^[8][9]

마케팅

이 회사는 특히 중국과 해외의 선수들과 스포츠 팀들과의 스폰서 계약을 이용하여 그들의 인지도를 높였다.^[10]

2006년에는 전국농구협회, 테니스전문가협회, 중국대학농구협회, 중국축구협회 등과 전략적 협력에 들어갔다. 또 중국 국가대표팀, 수단 육상팀과 후원 계약을 체결했다. 2008년 하계 올림픽과 2012년 하계 올림픽을 포함한 국제 행사에서 아르헨티나 농구 국가대표팀을 위한 의복도 제공할 것이다. 스웨덴 올림픽 위원회와 비슷한 거래가 이루어졌다.^[5]

인도 올림픽 협회는 리닝과 2016년 리우 올림픽을 위한 후원 계약을 체결했다.^[11]

창립 30주년을 기념하여 파리 남성복 패션위크 기간인 2020년 1월 18일에 패션쇼를 열었다. 이 쇼는 또한 성룡과 드웨인 웨이드와 함께 만든 운동화와 함께 10조각의 캡슐 컬렉션도 선보였다.^[12]

2008년 베이징 올림픽

리닝은 중국 베이징에서 열린 2008년 하계 올림픽과 관련된 후원 기회를 노렸다. 이 회사는 중국중앙텔레비전의 스포츠 채널인 방송사 CCTV-5를 위해 모든 발표자를 배치하기로 했다.^[13] 리닝은 또한 체조, 탁구, 양궁, 다이빙의 중국 국가 대표팀을 후원했다. 또한 스페인 농구팀뿐만 아니라 아르헨티나, 스웨덴 올림픽 팀도 후원했다.

현재 유명한 매복 마케팅(게릴라 마케팅의 일부분) 사례에서, 2008년 하계 올림픽 개막식에 온 나라가 동조했을 때, 수백만 명이 리닝이 성화에 불을 붙이는 것을 보았다.^[14] 비록 Li-Ning 회사는 올림픽의 공식 후원사는 아니었지만, 여전히 몇몇 중국 올림픽 팀의 장비 공급자로서의 역할과 중국의 스포츠와 비즈니스 아이콘으로서의 지위를 통해 올림픽과 연관되어 있었다. 시청자로서 그가 완전히 아디다스의 Games[15]는 이 회사의 주가 3%의 거래의 개막 이후 첫 날에로 후원을 권리대로 옷을 입었다고 깨닫지 못한 것은 결과적으로, 예식은 리빈의 동명 회사를 위한 공식 스포츠 의류 업체 아디다스의 원통함에 엄청난 노출을 만들었습니다.ce단조로운^[16]

후원

Li-Ning was an official marketing partner of the National Basketball Association and has/had sponsorship deals with ten players: Baron Davis (Retired), Shaquille O'Neal (retired), Damon Jones (retired), José Calderón (retired), Cleanthony Early of the Rio Grande Valley Vipers, Glenn Robinson III of the Golden State Warriors, Evan Turner of the Atla엔타 호크스, 마이애미 히트(평생 계약)의 드웨인 웨이드, 포틀랜드 트레일 블레이저스의 CJ 맥콜럼.^[5]

2006년 오닐은 리닝과 4년 계약을 체결했으며, 리닝은 125만 달러, 이 회사가 맺은 최대 규모의 계약이자 중국 기업의 미국 스포츠 스타 중 가장 높은 인지도에 서명했다고 한다.^[17] 오닐은 리닝과의 계약 결정에 영향을 미친 것으로 전 팀 동료 데이먼 존스와 스페인 농구대표팀의 리닝과의 계약을 꼽았다.^[18][19]

앞서 리닝은 2006년부터 2008년까지 베트남 축구 국가대표팀의 셔츠 스폰서로도 활동했는데, 2007년 AFC 아시안컵과 2008 AFF 챔피언십에서 베트남의 두드러진 활약이 두드러졌다.

2010년 리닝은 타지키스탄 테니스팀뿐만 아니라 FC 이스티클롤의 공식 셔츠 스폰서가 되었다.

2012년 드웨인 웨이드는 리닝으로 요르단 브랜드를 떠났다. 그 거래는 천만 달러의 가치가 있다.^[20]

2019년 리닝은 NBA팀 총감독이 트위터를 통해 2019~20 홍콩 항의를 지지하자 휴스턴 로키츠와 거래를 하지 않겠다고 선언했다.^[21] 또 리닝은 선샤인스포츠 pvt(인도 리닝의 대표 및 배급사)^[22]와 함께 인도 배드민턴 선수 PV 신두, 키담비 스리칸스와 후원 계약을 체결했다.^[23][24]

올림픽 위원회

• 인도네시아 올림픽 위원회
• 멕시코 올림픽 위원회

내셔널 풋볼

• 인도네시아(아시아 경기만 해당)
• 타지키스탄

클럽 풋볼

• 산시 장안 애슬레틱 FC
• FC 치트완
• FC 이티클롤
• 푸동

농구

• 베이징 덕스
• 상하이 샤크스^[25]
• 쿠알라룸푸르 드래곤즈
• 카피타네스 드 시우다드 드 메르시코
• 클린톤 얼리
• 글렌 로빈슨 3세
• 에번 터너
• 프랭크 메이슨 3세
• CJ맥콜럼
• 안젤로 러셀
• 지미 버틀러
• 우도니스 하슬렘

테니스

• 타지키스탄 페드컵 팀

이전에

농구스포츠인

• 데이비스 남작
• 샤킬 오닐
• 데이먼 존스
• 호세 칼데론
• 드웨인 웨이드

내셔널 풋볼

• 베트남

클럽 풋볼

• 셀타 드 비고 (2010 - 2012)
• 에스파뇰(2010~2012년)
• 세비야(2011 - 2012)
• 푸에블라(2018~2019년)
• 바르다르(2008 - 2012)

환경 관행

2011년 7월, 나이키, 아디다스, 아베크롬비 & 피치를 포함한 다른 주요 스포츠 의류 및 패션 브랜드와 함께, 리닝은 환경 단체 그린피스의 '더러운 세탁물'이라는 제목의 보고서의 대상이 되었다. Li-Ning, along with Abercrombie & Fitch, Adidas, Bauer Hockey, Calvin Klein, Converse, Cortefiel, H&M, Lacoste, Nike, Phillips-Van Heusen Corporation (PVH Corp) and Puma, were accused of working with suppliers in China who, according to the findings of the report, contribute to the pollution of the Yangtze and Pearl Rivers.^[26] 양쯔강 삼각주에 위치한 영고그룹 소속의 한 시설과 웰염색공장 소속의 다른 시설에서 채취한 샘플. 진주강 삼각주의 지류에 위치하여 알킬페놀, 과불화화화합물, 과불화옥탄술폰산염 등 위험하고 지속적인 호르몬 교란물질의 존재를 밝혔다.^{[citation needed]}

참조

외부 링크

• 공식 웹사이트