위스카스

Whiskas
이 기사는 고양이 사료 브랜드에 관한 것이지 수염이라는 감각적인 털에 관한 것이 아닙니다.
홍보 목적으로 이름을 "Whiskas"로 바꾼 호주 축구 선수는 Garry Hocking을 참조하십시오.
위스카스
산업고양이 사료
설립.1936년; 86년 전(1936년) (Kal Kan으로서)
맥린, 버지니아, 미국
부모Mars, Incorporated
웹 사이트whiskas.com

Whiskas(구 Kal Kan)는 세계적으로 판매되는 고양이 사료 브랜드입니다.그것은 미국 회사인 Mars Incorporated가 소유하고 있다.양철, 호일 트레이 또는 파우치에 포장된 소스, 그레이비 또는 젤리의 작은 고기 조각과 작은 병에 담긴 작은 비스킷 형태로 판매됩니다.포장은 눈에 띄는 보라색이며 고양이 머리의 스타일화된 실루엣을 가지고 있습니다.

역사

원래 Kal Kan으로 알려진 Whiskas는 캘리포니아 로스앤젤레스 근처의 본사에서 1936년에 애완동물 사료를 생산하기 시작했다.그것은 결국 미국 전역에서 사업을 확장했다.1958년에는 Whiskas라는 [1]브랜드로 영국 시장에 진출했고, 이후 유럽 전역으로 확대되었다.

이 회사는 [2]1968년 Mars Inc.에 인수되어 Petfoods Ltd(이후 Pedigree Petfoods로 개명)의 자회사가 되었다.

1989년 Kal Kan은 미국 내 사명을 Whiskas로 변경하여 단일 국제 브랜드(유럽 사업장)로 만들고 광고 캠페인을 글로벌하게 통합하기 위해 노력했습니다.1989년 이전에는 Kal Kan의 건고양이 사료는 Crave라는 [3]브랜드로 판매되었다.미국에서 Kal Kan이 더 많은 브랜드 자산을 가지고 있었지만, "Whiskas"는 또한 소비자들에게 더 호감 가는 "고양이 같은"[4] 이름으로 인식되고 있는 것으로 밝혀졌다.

미국에서 위스카스는 버지니아 주 맥클린에서 페디그리 펫푸드에 의해 만들어진다.

마케팅.

영국에서 위스카스의 유명한 광고 슬로건은 "10명 중 8명은 고양이가 더 좋아한다고 말했다"[1]는 것이었다.광고표준위원회에 제소 후, 이것은 "호감 표현을 한 주인 10명 중 8명은 고양이가 선호한다고 말했다"[5]로 바뀌었다.영국 패널쇼는 [6]8 Oction of 10 Cats라는 슬로건에서 이름을 따왔다.이 슬로건은 많이 모방되어 왔으며, 1980년대에 레드 스트라이프 라거는 "10마리 중 9마리는 그것을 선호한다"라는 슬로건으로 광고되었는데, 이는 유행하는 사람을 뜻하는 "cat"을 사용한 연극이다.1987년 재규어 자동차 팬벨트를 나일론 스타킹으로 교체한 프리티 폴리 TV 광고에서도 고양이 10마리 중 9마리가 선호한다는 슬로건을 사용했다.

1999년 호주의 축구선수 개리 호킹은 지롱 풋볼 클럽 홍보의 일환으로 그의 이름을 "위스카스"로 바꿨다.이런 종류의 [7]홍보 활동은 처음이었다.

1999년 6월 3일, 위스카스 싱글들은 미국 [8]TV에서 첫 "고양이 광고"를 방영했다.VHS 릴리즈는 광고가 어떻게 작동했는지에 대한 작은 부분을 다루었고, 몇몇 고양이들의 반응을 보여주었다.이 광고 자체는 대조적인 색상의 클립, 물고기, 그리고 물속에서 포착된 비디오의 컬렉션이었다.비디오의 끝부분(페이드아웃되었다가 다시 실행되기 전)은 "테스트에서는 10명 중 8명이 그것을 선호했다"고 주장했다.

헝가리에서 Whiskas 광고 슬로건은 "A macskak Whiskast vennék"로, "고양이가 Whiskas (할 수 있다면) 살 것이다"라는 의미이다.세르비아, 독일, 오스트리아, 핀란드, 에스토니아, 프랑스, 슬로바키아, 체코, 러시아, 루마니아, 폴란드, 슬로베니아에서 같은 의미의 슬로건이 사용되고 있다.

덴마크에는 한때 "고양이는 위스카스를 선택할 것이다"라는 광고 슬로건이 있었다.스웨덴에서도 비슷한 슬로건이 사용된다: "Whiskas – Om katten sjélv för vélja"는 "Whiskas – 만약 고양이 자체가 선택할 수 있다면"이라는 뜻이다.

러시아에서는 "키티"와 "위스카"를 뜻하는 단어 중 하나가 러시아어로 운을 맞췄기 때문에 "당신의 고양이가 위스카를 살 것이다"라는 뜻의 "위스카를 살 것이다"라는 구호가 붙었다.

이탈리아어권 국가에서는 "고양이는 위스카스를 살 것이다"라는 구호가 오랫동안 [9][10]사용되어 왔다.

2009년 가을, Whiskas는 초기 1000명의 등록자에게 메뉴 [11][12]플래너에게 음식을 나눠주었다.

레퍼런스

  1. ^ a b Stephen Brook (24 January 2006). "Whiskas waxes lyrical with new slogan". The Guardian.
  2. ^ Joanne Mattern (1 January 2011). Mars Family: M&M Mars Candy Makers. ABDO Publishing Company. pp. 21–. ISBN 978-1-61784-165-1.
  3. ^ ""Kal Kan Foods, Inc. History"". Funding Universe. Retrieved 11 February 2021.
  4. ^ David A. Aaker (1 December 2009). Managing Brand Equity. Simon and Schuster. p. 298. ISBN 978-1-4391-8838-5.
  5. ^ Chris Hackley; Rungpaka Amy Hackley (10 November 2014). Advertising and Promotion. SAGE Publications. pp. 256–. ISBN 978-1-4739-0900-7.
  6. ^ "8 Out Of 10 Cats Trivia". www.comedy.co.uk. British Comedy Guide. Retrieved 6 April 2020.
  7. ^ Barbara, Alysen (2002). The electronic reporter: broadcast journalism in Australia. University of New South Wales Press Ltd. ISBN 0-86840-685-6.
  8. ^ Chura, Hillary (May 24, 1999). "Whiskas Woos Finicky Feline with Offbeat Ad: Spot Imported from London Is Designed to Grab Attention of Cats". Advertising Age. Retrieved April 17, 2019.
  9. ^ https://www.coop-pronto.ch/it/approfittare-vincere/rivista-clienti-e-concorsi/-dl-/files/coop_pronto/inhaltsbilder/Kundenmagazin/2016/04/PRONTO_NR4_ITAL_ALLE.pdf[베어 URL PDF]
  10. ^ http://avanti.senato.it/avanti/files/Avanti%201896-1993%20PDF/17.%20Avanti%20Ed.%20Nazionale%201990-1993%20OCR/Ocr%20-D-/CFI0422392_19911229-19911230.95-283_d.pdf[베어 URL PDF]
  11. ^ div. Productroben & Aktionen - Seite 12 – Geizkragen.com
  12. ^ "Die errsten 1000 Anmeldungen erhalten einen Whiskas Futtertopf grates dazu!" – @freakingchild, 오후 7:47, 2009년 9월 4일

외부 링크