하이퍼로컬

Hyperlocal
이 기사는 영어 용어와 그 용법에 관한 것이다.젊은 코더를 위한 이벤트 프로그램은 Young Rewired State를 참조하십시오.

하이퍼로컬은 잘 정의된 커뮤니티를 중심으로 한 정보이며, 그 커뮤니티의 주요 초점은 해당 커뮤니티 내 인구의 관심사에 맞춰져 있습니다.이 용어는 단독으로 명사로 사용하거나 다른 용어의 수식어로 사용할 수 있다(예: 뉴스).단독으로 사용할 경우, 위치 거주자와 거주자의 비즈니스를 중심으로 한 데이터(텍스트 콘텐츠를 포함), 집계자, 출판 메커니즘 및 사용자 상호작용과 행동의 발생을 의미한다.최근에는 하이퍼로컬(hyperlocal)이라는 용어가 모바일 디바이스와 GPS 테크놀로지를 조합한 어플리케이션의 사용과 동의어가 되고 있습니다.이 용어는 1991년에 지역 텔레비전 뉴스 [1]콘텐츠와 관련하여 사용되었습니다.

정의.

하이퍼로컬의 실제 정의는 2012년 Nesta 보고서에서 발표되었으며, 하이퍼로컬을 "시, 마을, 단일 우편 번호 또는 지리적으로 정의된 기타 소규모 커뮤니티와 관련된 온라인 뉴스 또는 콘텐츠 서비스"[2]라고 표현했습니다.

내용

하이퍼로컬 콘텐츠에는 크게 지리적인 것과 시간적인 것의 두 가지 측면이 있습니다.치수는 콘텐츠 소비자가 시간과 공간에서 인식하는 관련성 또는 가치의 척도입니다.이러한 차원에 대한 컨텐츠 점수가 높을수록 컨텐츠는 개인에 대한 관련성이 높아지고 대중에게는 더 낮아집니다.하이퍼로컬 콘텐츠는 일반적으로 거리, 동네, 커뮤니티 또는 도시의 규모에서 잘 정의된 지역 내에 위치한 사람이나 단체를 대상으로 하거나 소비합니다.하이퍼로컬 콘텐츠도 적시에 관련되어야 합니다.하이퍼로컬 콘텐츠의 진화의 본질은 이 두 가지 차원을 따릅니다.2개의 차원을 조합하는 것으로, 지금까지의 하이퍼 로컬 컨텐츠의 종류를 특정할 수 있습니다.과거에는 하이퍼로컬 콘텐츠는 지리적 차원에서 낮았고, 이는 콘텐츠가 더 큰 지역에 걸쳐 더 많은 인구의 광범위한 요구만을 충족시켰다는 것을 의미하며, 시간적 측면에서도 낮았다. 즉, 관련성은 오랜 기간에 걸쳐 인식되었다.그 예로는 연감, 마을 배달원, 서면 게시물 또는 기타 유사한 형태의 빈번하지 않은 콘텐츠 전달 메커니즘이 있습니다.보다 최근의 하이퍼로컬 콘텐츠는 지리적 영역을 대상으로 한 보다 다양한 콘텐츠를 제공하고 몇 달이나 몇 년이 아닌 며칠이나 몇 주 등 훨씬 작은 시간 범위로 관련성을 유지하기 때문에 지리적 및 시간적 측면에서 더 높은 점수를 받습니다.하이퍼로컬 전달 메커니즘의 최근 예로는 이웃에 초점을 맞춘 뉴스 소스, 이웃 바우처 팩, 이웃 웹사이트 등이 있다.최근 하이퍼로컬 콘텐츠는 GPS를 지원하는 인터넷 통합 모바일 애플리케이션을 포함하도록 진화하여 지리적, 시간적 측면에서 높은 점수를 받았습니다.이들은 커뮤니티뿐만 아니라 거리나 인근이 아닌 미터 단위로 측정할 수 있는 지리적 영역 내에서 개인에게 직접 관련된 콘텐츠를 제공할 수 있습니다.또한 며칠 또는 [citation needed]몇 주가 아니라 몇 초 또는 몇 분 등 매우 짧은 시간 내에 관련 콘텐츠를 제공할 수 있습니다.

웹 사이트

하이퍼로컬 웹사이트는 매우 특수한 주제, 즉 매우 한정된 지역에 있는 사람들만 관심을 가질 수 있는 이야기와 이슈에 초점을 맞출 수 있습니다.그래서 예를 들어, 학교 이사회, 식당, 지역 단체 회의, 차고 판매 등이 눈에 띄게 다뤄질 수 있다.예를 들어, Forumhome.org는 뉴햄프셔 소도시 주민 수천 명만이 관심을 가질 수 있는 문제에 초점을 맞추고 있습니다.또 다른 예는 사람들이 열정적인 것을 중심으로 커뮤니티를 구축하는 하이퍼로컬 웹사이트인 Rheebo이다.하이퍼로컬 사이트는 특정 문제에 초점을 맞출 수도 있습니다.예를 들어, NewWest.net는 콜로라도 주 볼더와 몬태나 주 보즈만과 같이 빠르게 성장하는 록키 마운틴 웨스트 마을의 경제 발전과 환경 문제 균형에 관한 문제에 초점을 맞추고 있습니다(표 4.3 참조)."우리의 핵심 임무는 혁신적인, 특히 저널리즘으로 록키산맥에 봉사하는 것이며, 우리 지역을 휩쓸고 있는 극적인 변화를 이해하고 최대한 활용할 수 있도록 돕는 대화를 촉진하는 것입니다,"라고 이 사이트는 말합니다.NewWest.net의 콘텐츠의 대부분은 프리랜서 및 시민 [citation needed]기부자로부터 얻을 수 있습니다.

최근 몇 년 동안 공유 경제 또는 협업적 소비 개념을 활성화하기 위해 하이퍼로컬 웹 사이트가 만들어졌습니다.이러한 웹 사이트를 통해 피어 커뮤니티는 인간 또는 물리적 자산을 공유할 수 있습니다.예를 들어 Yelp, Airbnb, TaskRabbit, eBay, Craigslist, Krrb 등이 있습니다.가장 잘 알려진 많은 하이퍼 로컬 뉴스 사이트들이 독립적으로 생겨났고, 이 싸움은 "로컬은 확장되지 않는다"고 외치고 있지만, 더 큰 미디어 회사들도 이 개념에 관심을 가지고 있다.이전에는 AOL의 [3]자회사인 패치 미디어는 미국 기반의 대규모 하이퍼로컬 사이트 네트워크를 운영하고 있습니다.CIO 매거진의 2015년 3월 기사에 따르면, "지역 광고주들의 수가 패치 사이트로 몰려와 전국 퍼블리셔들을 먼지로 몰아넣어야 했습니다.물론, 결과는 이렇지 않았습니다.회사가 전략을 재검토함에 따라 수십 개의 패치 사이트가 비활성화되었습니다.물론 하이퍼로컬 콘텐츠는 훌륭하게 들렸습니다.모두들 주변에서 무슨 일이 일어나고 있는지 알고 싶어하지만 결함이 있는 비즈니스 모델은 그것을 지탱할 수 없었습니다.대형 광고주들이 [4]현지 시장을 충분히 공략하지 못했습니다."

하이퍼로컬 사이트를 운영하는 국내 기업의 [5][6]또 다른 모델은 프랜차이즈입니다.예를 들어 2010년 스타트업인 Main Street Connect가 시행하고 있습니다.

워싱턴포스트컴퍼니는 또한 하이퍼로컬 사이트 개발에 전념했다.캔자스주 로렌스와 플로리다주 나폴리에서의 이전 작업으로 "지역 전문가"로 불리고 있는 롭 컬리는 부분적으로 washingtonpost.com에 가입하여 이 논문의 하이퍼 로컬 사이트를 개발했습니다.Curley가 주도하는 washingtonpost.com의 첫 번째 활동은 [7]북버지니아에서 빠르게 성장하는 교외인 Loudoun County에 초점을 맞췄다.사이트 음성 확장자washingtonpost.com에서 loudenextra.com으로 브랜딩 변경이 이루어졌지만, 현재는 www.washingtonpost.com로 리다이렉트 됩니다.

일부 하이퍼로컬 사이트에는 상세 검색 가능한 커뮤니티 이벤트 캘린더와 레스토랑 정보, 교회 전체 목록(360도 내부 뷰와 설교 기록 포함), 매일 업데이트되는 경찰 블로터 정보가 포함되어 있었다."우편함을 쓰러뜨리는 것은 뉴스거리가 될 것입니다."라고 컬리는 약속했다."우리가 하고 있는 일은 지역 주민을 슈퍼스타처럼 취급하는 것입니다."washingtonpost.com의 다른 사이트들은 하이퍼로컬 사이트에 큰 기대를 걸고 있다.짐 브래디 편집장은 "큰 노력입니다."라고 말합니다."일상의 트래픽을 Rob Curley의 전문 지식과 결합하면, 여기서 작동하지 않으면 어디서도 작동하지 않습니다."[citation needed]

일부 기자들은, 놀랄 것도 없이, 일상 생활에서 흔히 볼 수 있는 평범한 정보에 초점을 맞춘 초지역 운동에 회의적이다.American Journalism [8]Review의 기사는 "하이퍼로컬은 미디어 조직의 브랜드를 경시하고 근시안적인 로컬(그리고 자주 편집되지 않는) 콘텐츠로 뉴스 사이트를 더욱 포화시킬 가능성이 있다"고 말했다.그러나 미디어 기업은 관심을 끄는 콘텐츠를 통해 시청자에게 다가갈 수 있는 새로운 방법을 모색하고 있으며, 하이퍼로컬은 분명히 그러한 가능성을 가지고 있습니다.BBC의 반 클라브렌은 언론 기관들이 소위 "빅J" 저널리즘과 하이퍼로컬을 모두 수용해야 한다고 말합니다. "우리는 뉴스에서 정보로 옮겨갈 필요가 있습니다."[9]

소셜 미디어

소셜 네트워킹 사이트는 원래 하이퍼로컬 콘텐츠를 호스팅하지 않았지만 다른 사이트에서 호스팅되는 이러한 콘텐츠의 최대 배포자였다.이는 공유의 현대적 특성과 콘텐츠가 공유되는 사용자 네트워크의 대부분 로컬 구성 때문입니다.이러한 유형의 배포는 콘텐츠 호스팅 사이트 자체(예: Craigslist)가 수행하는 기본 배포와 달리 2차적인(사용자에 의해 수행됨) 배포입니다.최근 몇 년 동안 하이퍼로컬 콘텐츠 작성과 공유에 소셜 네트워킹 사이트를 사용하는 사용자 행동이 변화하고 있습니다.이러한 활동에 대한 기능 지원이 없음에도 불구하고 Whatsapp이 커뮤니티 조직과[10] eCommerce에[11] 점점 더 많이 사용되고 있는 현상에 대한 대표적인 예가 있습니다.페이스북은 또한 eVite([12]이벤트만을 전문으로 하는 선두 사이트)보다 60배 더 많은 이벤트를 주최한다.이러한 사용자의 행동은 콘텐츠 자체의 우수한 품질보다 효과적인 하이퍼로컬 배포가 사용자에게 더 중요한 고려 사항임을 나타냅니다.2010년 이후, 소셜 네트워킹 사이트가 이러한 사용자 행동을 지원하고 활용하기 위해 동원되고 있다는 증거가 있습니다.구글은 2011년에 Zagat를 인수했다.2012년부터 Facebook은 다양한 하이퍼로컬 콘텐츠를 만들기 위해 새로운 기능을 추가해 왔습니다.블로그, 이벤트2015년 초 Facebook은 게시물을 판매로 표시하기 위한 기능을 발표하였고, 이후 2015년에는 C2C 결제 [13]시스템을 도입하였다.많은 사람들은 이러한 조치들이 Facebook Classifieds and Marketplace의 임박한 론칭의 전조라고 믿고 있다.

잡지 및 신문

많은 전통적인 인쇄물 출판물이 폐간되거나 온라인에서만 발행되는 반면, 작은 마을의 지역 신문들은 여전히 이익을 [14]남길 수 있다.N2 퍼블리싱과 베스트버전 미디어는 풀컬러로 광택이 나는 하이퍼로컬 잡지를 대상 지역에 우편으로 발송하는 국영 기업입니다.페이스북과 비교해서, 그들은 주로 지역 주민들과 주택 소유주 [15]협회가 작성한 사용자 제작 콘텐츠를 출판한다.

GPS 기반의 모바일 앱

가장 최근의 하이퍼로컬 콘텐츠는 위성 기반 위치 서비스와 모바일 기기에 내장된 고급 무선 데이터의 결합으로 발전했습니다.위성 기반 위치 서비스는 높은 수준의 물리적 위치 정밀도를 제공합니다.모바일 디바이스가 방대한 인터넷 데이터 및 서비스에 액세스할 수 있게 되면 하이퍼로컬은 새로운 차원을 맞이하게 됩니다.개인의 정확한 위치에 대한 실시간 인터넷 인식을 통해 개인과 기업은 매우 작은 시간 단위로 특정 개인과 관련된 하이퍼로컬 콘텐츠를 소비하거나 전달할 수 있습니다.

특히 하이퍼로컬 GPS 모바일 앱은 훨씬 빠르고 풍부하며 관련성이 높은 정보 소스를 제공함으로써 환경과 인간의 상호작용 특성을 변화시킵니다.하이퍼로컬 앱에서 사용할 수 있는 모바일 인터넷 데이터 연결을 통해 GPS 위치 데이터를 인터넷 데이터와 통합하여 사용자의 의사 결정 프로세스를 개선할 수 있습니다.이러한 유형의 하이퍼로컬 콘텐츠 공급자의 예로는 Google Maps, Foursquare 및 Launch Lawyer가 있습니다.인쇄된 지도와 달리 모바일 구글 지도 앱은 사용자가 현재 GPS 위치 주변의 장소와 관심사를 식별할 수 있도록 해줍니다.평가 서비스나 디렉토리와는 달리 모바일 포스퀘어 앱은 GPS 위치 데이터를 사용하여 사용자가 더 많은 정보에 입각한 선택을 하고 더 나은 거래를 받을 수 있도록 합니다.인쇄된 변호사 디렉토리나 온라인 변호사 디렉토리와는 달리 GPS 대응 Launch Lawyer 모바일 앱은 GPS 인식 기능과 거의 즉시 변호사를 구할 수 있는 기능을 결합합니다.각각의 경우 모바일 기기, GPS 및 인터넷의 조합은 정보, 서비스 또는 상품의 [citation needed]소비 방식을 변화시켰다.

기타 징후

지역 또는 초지역적 관련성이 있거나 거주자에게 관심이 있는 다른 유형의 데이터가 있다(예: 이웃의 범죄율에 대한 정부 통계).그러한 데이터는 거주자와 관련이 있지만 질적으로 다른 유형이다.

시장 침투

현지 인구를 타겟으로 하는 대기업의 경우, 기업 정체성의 저하 또는 활용이 수반될 수 있습니다.

  • 기업 아이덴티티 훼손—시애틀에 있는 스타벅스의 15번가 커피&티 카페는 2011년 1월까지 기업 소유주와 함께 브랜드화되지 않았습니다.스타벅스는 별도 브랜드로 로이 스트리트 [16]커피를 이어갔다.기업 정체성을 탈피함으로써 스타벅스는 다양한 행사와 독특한 [17]행사를 통해 현지 문화에 더 잘 적응하기를 희망했다.전문가들에 의한 커피 시음이나 오픈 마이크 나이트는 스타벅스 브랜드와 관련 없이 전국 커피 체인점에서 제공하는 프로그램의 예이다.
  • 기업 아이덴티티 활용 - NYT는 "멘토" 프로그램을 통해 온라인 하이퍼 로컬 시장에 진출하고 있습니다.본질적으로, NY Times는 수백 개의 지역 매체의 편집 과정에 참여하기를 원합니다.온라인 뉴스 콘텐츠를 전문 지식으로 다듬음으로써, 그들은 지분을 소유한 디지털 출판물에서 광고 수익의 작은 부분을 얻으려고 합니다.

미디어 구조

하이퍼로컬 컨텐츠의 작성과 공개에는 다양한 방법이 있습니다만, 블로그는 하이퍼로컬 생태계의 중요한 부분이 되었습니다.이 분야에서 이들의 기본적인 역할에는 개별 블로그, 블로그 네트워크 및 애그리게이터가 포함됩니다.

미국에서는 Marchex사에 의해, 프랑스에서는 네트워크 ProXiti에 의해 이러한 목적을 위한 다른 이니셔티브가 이루어지고 있습니다.이들은 www.10282.net(맨하탄 212) 또는 www.75016.info(16eme 아롱디스망)과 같은 수천 개의 하이퍼 로컬 뉴스 사이트의 네트워크를 개발하고 있다.

뉴저지의 증가하는 하이퍼 로컬 뉴스 사이트에 대응하여 시민 캠페인은 하이퍼 로컬 뉴스 협회(HNA)를 설립했습니다.HNA는 [citation needed]주 전체에서 새로운 하이퍼로컬 사이트의 성장을 촉진하고 장려하기 위해 노력하고 있습니다.

하이퍼로컬 마케팅

하이퍼로컬 마케팅은 특정 지역의 기업을 대상으로 한 마케팅입니다.이들은 일반적으로 잘 알려진 랜드마크 근처에 위치한 동네, 마을, 거리 및 장소와 같은 지역에 초점을 맞추고 있습니다.예를 들어 하이퍼로컬 검색 대상은 'near my' 검색과 같은 'near my' 검색입니다.이런 종류의 검색은 런던에서 '커피숍'이라고 표현될 수도 있다.

「 」를 참조해 주세요.

레퍼런스

  1. ^ Paul Farhi, "Taking Local Coverage to the Limit: 24-Hour Cable News", 워싱턴 포스트, 1991년 3월 11일
  2. ^ Radcliffe, Damian (March 29, 2012). "Here and Now: UK hyperlocal media today".
  3. ^ Kennedy, Dan. "Salvaging something from the rubble of Patch". Media Nation. Retrieved 19 February 2015.
  4. ^ "Is the time finally right for hyperlocal?". CIO. Retrieved 2015-11-02.
  5. ^ Fitzgerald, Mark (July 2010). "McHyperlocal: A Plan to Franchise Community News". Editor & Publisher. Archived from the original on 2013-01-21. Retrieved January 9, 2011.
  6. ^ McGann, Laura (May 25, 2010). "Borrowing from burgers: franchise-model startup wants to make community news sites profitable". Nieman Foundation for Journalism at Harvard University. Retrieved January 9, 2011.
  7. ^ Lavin, Carl (July 16, 2007). "Curley, Loudon Extra, and HuffPo comments". indianhillmediaworks. Retrieved February 1, 2012.
  8. ^ Shaw, Donna (April–May 2007). "Really Local". American Journalism Review. Retrieved 23 November 2012.
  9. ^ 제임스 C.Foust (2005) Online Journalism : 웹용 뉴스의 원칙과 실천—제2판.Holcomb Hathaway, Publishers, Inc.의 저작권 P66-69
  10. ^ Azam, Muhammad. "Using WhatsApp for Communication and Organization". Tech.co. Retrieved 17 December 2015.
  11. ^ Leung, Stuart. "Selling via Text: Will We Be Closing Sales Deals With WhatsApp". Salesforce.com. Retrieved 17 December 2015.
  12. ^ Latka, Nathan. "25 Facebook Facts And Statistics You Should Know". business2community.com. Retrieved 17 December 2015.
  13. ^ Frank, Blair (10 Feb 2015). "Facebook adds Craigslist-esque classified ad tools". Geekwire Tech News. Retrieved 17 December 2015.
  14. ^ Reese, Diana. "In small towns with local investment, print journalism is thriving". Al Jazeera America. Al Jazeera. Retrieved 19 February 2015.
  15. ^ Faulkner, Wayne (September 23, 2014). "Wilmington's N2 Publishing one of nation's fastest-growing companies". Jacksonville Daily News. Retrieved 19 February 2015.
  16. ^ "Starbucks returns: The 15th Ave Coffee & Tea experiment is over". Capitol Hill Seattle Blog. Retrieved 19 February 2015.
  17. ^ Gilbert, Sarah (2009-07-29). "Not Starbucks: Inside 15th Avenue Coffee & Tea". dailyfinance.com. Retrieved 2009-09-15.

외부 링크

  • 온라인 근린 네트워크 연구 - 2010년 11월에 발표된 영국 기반의 연구로, 지역 시민이 운영하는 웹사이트를 사용하여 사람들이 온라인으로 통신하는 방법, 그 통신의 영향 및 지역 서비스 프로바이더에 미치는 영향을 조사한다.