하우스 오브 하이라이트

House of Highlights
하우스 오브 하이라이트
유형미디어 네트워크
산업스포츠, 엔터테인먼트, 청소년 문화
설립됨2014
창시자오마르 라자
본부뉴욕 시
부모블리처 리포트
웹사이트공식 웹사이트

하우스 오브 하이라이트(House of Highlight, 흔히 HoH라고 부른다)는 주로 Gen-Z 관객들을 위한 바이러스성 동영상과 오리지널 비디오 시리즈의 제작과 집계에 초점을 맞춘 스포츠 미디어 브랜드다.HoH는 Blacher Report의 사무실 내에 뉴욕에 본사를 두고 있다.주로 스포츠계에서 인기 있는 하이라이트로 유명한 HoH는 워싱턴 포스트의 벤 골리버가 설명한 대로 스포츠 미디어 업계의 배급사로 자리매김했다.2019년 NBA는 하우스 오브 하이라이트(House of Highlight) 시청률이 급증하면서 하우스 오브 하이라이트(House of Highlight)[1]와 하우스 오브 하이라이트(House of Highlight)가 제공하는 짧고 재미있는 하이라이트(House of Highlight) 등 콘텐츠에 대한 흥분을 직접적 수혜를 입게 된 소셜미디어 시청률이 급성장했다.

하우스 오브 하이라이트는 2016년 12월 블리처 리포트에 인수된 이후 인스타그램, 유튜브, 틱톡 등을 통해 2400만 명이 넘는 팔로워를 보유한 멀티플랫폼 미디어 사업으로 확장했다.[2][3]블리처리포트에 따르면 2019년 6월 기준 블리처리포트의 전체 매출에서 하우스 오브 하이라이트가 차지하는 비중은 10%에 이른다.[4]

역사

창립 : 2014~2016년

이 회사는 오마르 라자가 2014년 여름 센트럴 플로리다 대학의 대학 기숙사 방에서 설립한 회사다.[2]그 회사는 그가 같은 여름 NBA 스타가 클리블랜드 캐벌리어스로 복귀하기 위해 마이애미 히트를 떠난 후 르브론 제임스와 마이애미 히트의 기억에 남는 순간들을 회상하고 나누고 싶어했을 때 시작되었다.이후 라자는 인스타그램 계정 '하이라이트 팩토리'를 시작했지만 결국 '하이라이트 공장'으로 이름을 바꿨다.[5]

Bleacher 보고서 취득: 2015 - 현재

하우스 오브 하이라이트는 2015년 7월 당시 블리처 리포트의 소셜 미디어 부사장이었던 더그 번스타인이 인스타그램에 관심을 보일 때쯤 인스타그램에서 약 50만 명의 팔로워를 얻었다.[2]그로부터 1년 반이 지난 2016년 12월 블리처리포트가 하우스 오브 하이라이트를 공식 인수했다.[2][6]Bleacher Report에 따라 House of Highlights는 HoH가 NBA 시즌 동안 매달 약 7억 건의 비디오 뷰를 얻을 것이라는 에스콰이어의 보고에 따라 트래픽과 시청률이 증가하기 시작했고, 매일 1만 명의 팔로워가 새로 생겨났다.[2]2016년 하우스 오브 하이라이트는 렉서스, 나이키, 조던 브랜드, 아디다스, 넷플릭스 등과 초기 브랜드 제휴 계약을 체결했다.[7]언더 아머와 초기 브랜드 제휴로 '더 커리 챌린지'라는 브랜드를 만들어 스테판 커리의 특유의 경기 전 농구 동작을 따라하려는 일반인들의 모습이 담긴 클립을 올려 화제가 됐다.[6]인스타그램에 팔로어가 올라가고 이런 브랜드와 파트너십을 계속 구축하면서 호에이치는 결국 패스트푸드 체인점 타코벨의 관심을 사로잡았다.AdAge는 Taco Bell이 NBA 시즌 동안 인스타그램에서 HoH 이야기를 어떻게 후원할 것인지에 대해 설명했다.[8]

빌보드의 보도대로 하우스 오브 하이라이트는 2016년 바이럴 댄스 열풍인 런닝맨 챌린지,[9] 드라이브 바이 덩크 챌린지,[10] '후디 멜로'의 플랫폼으로, 호에이치는 카멜로 앤서니가 후드티를 입고 운동하는 영상을 올렸고, 곧이어 '후디 멜로'[2]라는 별명으로 입소문이 나면서 의류 브랜드로 확대됐다.

HoH는 2018년 1월 사업을 확장하고 자체 유튜브 채널을 만들었다.[11]이 채널은 NBA 하이라이트, 플레이어 리캡, 농구 팟캐스트, 하우스 오브 하이라이트 오리지널 콘텐츠 및 기타 바이럴 클립을 공유한다.[12]'더 릴'이라는 제목의 HoH 오리지널 콘텐츠 시리즈는 시청자들에게 스타 운동선수들이 자신의 생애에서 가장 상징적인 연극을 다시 체험하고 해체하면서 솔직한 반응을 얻을 수 있는 기회를 제공한다.[13]

2018년 10월 트위터와 제휴해 Gen-Z 관중을 위해 제작되고 운동선수와 연예인이 출연하는 반복 라이브 쇼인 'House of Highlights LIVE'를 론칭했다.[14]소셜 미디어 전반에 걸쳐 브랜드의 존재감을 높이기 위해, HoH는 이번 트위터 쇼가 플랫폼에서 다음을 늘리는 데 도움이 되기를 바라고 있다.[15]

트위터는 2019년 4월 NBA 오프닝 나이트, 올스타 위켄드, 대학 풋볼 라이벌전 주간 등 대형 라이브 스포츠 이벤트를 앞두고 활성화에 초점을 맞춘 '하우스 오브 하이라이트 라이브' 시즌 2를 주문했다.[16]

이 외에도 2019년 첫 농구캠프를 진행했는데, 150명의 아이들이 무료로 이용할 수 있었다.블룸버그의 이벤 노비윌리엄스는 라이브 이벤트를 통해 청중들과 더 강한 제휴관계를 구축하고 그들과 기억할 만한 경험을 공유하는 것이 회사의 목표라고 설명한다.[17]이듬해 NBA 올스타 주말 동안 하우스 오브 하이라이트는 젊은 선수들을 위해 두 번째 농구 캠프를 차렸다.시카고 트리뷴은 로케이션에 나와 시카고 불스의 스타 코비 화이트가 코트에서 어린 야영객들에게 새로운 기술을 가르치는 것을 도우며 다시 어린 아이처럼 느껴졌다고 설명했다.[18]

앞서 2020년 라자는 계약이 끝나는 시점에 하우스 오브 하이라이트를 떠나 ESPN에 합류할 것이라는 발표가 있었다.[19]

이후 2020년, HoH는 Gen-Z 팬들을 위한 '기대 시청'의 재정립을 목표로 라이브 경쟁 포맷을 가진 인터넷 최대 크리에이터들이 결합한 크리에이터 주도의 시리즈인 'HoH Challenge'를 출시하여 콘텐츠 제공을 라이브 오리지널 프로그래밍으로 확대했다.[20]첫 번째 HoH Challenge는 크리스 런던, 제서, 트리스탄 재스, MMG가 함께 모여 10만 달러를 걸고 가장 근접한 골프 도전에 나섰다.13-24세 전후의 젊은 층을 중심으로 펼쳐지는 '더 쇼다운' 초판은 그들이 많이 끌리는 인플루언서를 통해 골프 경기를 새롭고 신선하게 경험할 수 있는 방법을 선보였다.[21]이 대회는 유튜브에서 20만 명의 동시 시청자와 57만 6천 명의 조회수를 기록했고 평균 시청 시간은 12분이었다.[22]초판 성공에 이어 인기 소셜미디어 인플루언서들이 다양한 스포츠·경쟁 도전에 서로 맞설 스포츠 이벤트로 HoH 결전을 기획한다.HoH Challenge에 출전한 인재로는 마크 필립스(@SupremeDreams_1)와 케니 비컴(@kot4q), 듀크 데니스, MMG, 에이전트00, 제나 밴디, 잭 세틀맨 등이 있다.

인식

하우스 오브 하이라이트는 2018년부터 인스타그램 이용, 인스타그램의 존재감, 협업 브랜드 후원 캠페인 등 소셜미디어 전반에 걸쳐 브랜드 성공에 대한 공로를 인정받아 후보에 올랐다.[23][24][25]

쇼티상
  • 2019년 "인스타그램 존재" - 지명[23]
시놉시스 스포츠 미디어 어워드
  • 2018년 "인스타그램 이용" - 수상자[24]
  • 2020년 "인스타그램 사용" - 파이널리스트[26]
클리오스 스포츠상
  • Silver for Social Media - 멀티플랫폼 캠페인[25]

참조

  1. ^ Golliver, Ben. "The NBA isn't surprised its TV ratings are way down. Radical change already was afoot". Washington Post. ISSN 0190-8286. Retrieved 2020-08-31.
  2. ^ a b c d e f Duncan, Byard (2018-10-22). "Who Is Omar? How the 24-Year-Old Founder of @HouseOfHighlights Flipped Sports Media on Its Head". Esquire. Retrieved 2020-06-02.
  3. ^ "House of Highlights Moving On Without Founder Omar Raja". Front Office Sports. 2020-01-17. Retrieved 2020-06-02.
  4. ^ "Bleacher Report is on track to grow 50% this year, hit $200m in revenue". Digiday. 2019-06-10. Retrieved 2020-06-02.
  5. ^ "Omar Raja, @HouseofHighlights Founder, on Starting Instagram's Most Fire Account". SLAM. 2017-11-28. Retrieved 2020-06-02.
  6. ^ a b Weissman, Cale Guthrie (2018-02-02). "Bleacher Report's Secret Weapon Is A 23-Year-Old Instagram Savant". Fast Company. Retrieved 2020-06-02.
  7. ^ Sarconi, Paul (2017-03-16). "Why Instagram Is Suddenly the Place for Sports Highlights". Wired. ISSN 1059-1028. Retrieved 2020-06-02.
  8. ^ "Taco Bell will sponsor Bleacher Report's popular House of Highlights Instagram account". adage.com. 2019-04-25. Retrieved 2020-08-31.
  9. ^ "15 Most Popular #RunningManChallenge Videos". Billboard. 2016-05-18. Retrieved 2020-06-02.
  10. ^ Gartland, Dan. "What is the drive-by dunk challenge?". Sports Illustrated. Retrieved 2020-06-02.
  11. ^ "Twitter Deepens Sports Content With ESPN". www.sporttechie.com. Retrieved 2020-06-02.
  12. ^ "House of Highlights scores first brand deal for its YouTube channel". Digiday. 2018-10-31. Retrieved 2020-06-02.
  13. ^ "The Reel NBA Players React To Their Own Highlights - YouTube". www.youtube.com. Retrieved 2020-07-28.
  14. ^ Feldman, Jacob. "House of Highlights talk show is coming to Twitter". Sports Illustrated. Retrieved 2020-06-02.
  15. ^ Spangler, Todd (2018-10-24). "Bleacher Report's House of Highlights Sets Twitter Live Talk Show Debut". Variety. Retrieved 2020-08-31.
  16. ^ "Second Season of Twitter's House of Highlights Show Will Focus on Tentpole Events Including NBA Finals". The Hollywood Reporter. Retrieved 2020-06-02.
  17. ^ "Beating ESPN on Instagram Isn't Enough for Bleacher Report's House of Highlights". Bloomberg.com. 2019-09-04. Retrieved 2020-08-31.
  18. ^ Anderson, Jamal Collier, Teddy Greenstein, DeAntae Prince, Phil Thompson, Tracy Swartz, Javonte. "NBA All-Star Weekend: A recap of all the events around Chicago". chicagotribune.com. Retrieved 2020-08-31.
  19. ^ "Instagram Star Omar Raja Joins ESPN". ESPN Press Room U.S. 2020-01-09. Retrieved 2020-06-02.
  20. ^ "Turner's House of Highlights Tees Up Influencers Before 'The Match'". sports.yahoo.com. Retrieved 2021-06-08.
  21. ^ Feldman, Jacob (2020-11-19). "Turner's House of Highlights Tees Up Influencers Before 'The Match'". Sportico.com. Retrieved 2021-06-08.
  22. ^ Novy-Williams, Eben (2021-03-01). "Bleacher Report Calls on Influencers to 'Redefine Sports' at NBA All-Star Weekend". Sportico.com. Retrieved 2021-06-08.
  23. ^ a b "House of Highlights: the No. 1 Sports Brand on Instagram - The Shorty Awards". shortyawards.com. Retrieved 2020-06-02.
  24. ^ a b "House of Highlights - 2019 Sports Media Awards". Cynopsis Media. Retrieved 2020-06-02.
  25. ^ a b "Under Armour - House of Highlights & Under Armour #CurryChallenge". Clios. Retrieved 2020-06-02.
  26. ^ "Cynopsis Sports Media Awards / Event: August 12, 2020 in NYC". Cynopsis Media. Retrieved 2020-06-02.