레고의 역사

History of Lego

레고의 역사는 1932년 올레 커크 크리스티안센이 덴마크 목공 공방에서 회사를 설립하면서 시작되었고, 21세기까지 인기 있고 매우 수익성이 높은 건축 완구와 관련 상품과 서비스 (레고 보드 게임, 소매점, 레고 비디오 게임, 레고 영화, 레고랜드 테마 파크, 레고 세르 포함)로 계속된다.ious Play 컨설턴트 서비스)를 통해 대중문화의 다양한 분야에 큰 영향을 미칩니다.그 회사는 사업 확장에도 불구하고 개인 소유로 남아 있다.

시작(1932~1959)

1939년 힐러리 피셔 페이지의 연동식 건물 큐브

레고 그룹은 덴마크 빌룬드에 있는 올레 커크 크리스티안센의 목수 작업장에서 시작되었다.1916년, 크리스티안센은 빌룬드에 [1]: 8 1895년부터 영업해 온 목공소를 구입했다.그 가게는 주로 집과 가구를 짓는 것을 도왔으며 소수의 견습생들이 있었다.작업장은 1924년에 불이 나서 나무 [2]부스러기 몇 개에 불이 붙었을 때 전소되었다.Christiansen은 더 큰 워크샵을 건설했고 그의 사업을 더 확장하기 위해 노력했다.대공황이 닥쳤을 때, 그는 손님이 적었고 작은 프로젝트에 집중해야 했다.그는 디자인 보조 도구로서 자신의 제품의 미니어처 버전을 제작하기 시작했다.그가 [3]장난감 제작을 시작하게 된 계단과 다림질 보드의 축소 모형들이었다.

1932년 [4]8월 10일, 크리스티안센의 가게는 돼지 저금통, 당기는 장난감, 자동차와 트럭, 그리고 집과 같은 나무 장난감을 만들기 시작했다.그 사업은 대공황 때문에 수익이 나지 않았다.그 지역의 농부들은 가끔 그의 장난감과 교환하여 음식을 교환했다; Christiansen은 사업을 유지하기 위해 장난감 외에 실용적인 가구를 계속 생산했다.1930년대 중반, 요요 장난감 열풍은 그에게 갑자기 무너질 때까지 짧은 기간 동안 활동량을 증가시켰다.그는 쓰레기를 줄이기 위해 남은 요요 부품을 장난감 [1]: 15 트럭의 바퀴로 사용했다.그의 아들 Gottfried는 회사에서 활발한 역할을 하면서 [1]: 15 그를 위해 일하기 시작했다.

1934년 크리스티안센은 그의 직원들 사이에서 회사 이름을 짓기 위한 대회를 열었고,[1]: 17 상품으로 수제 와인 한 병을 제공했다.크리스티안센은 두 개의 이름인 "레지오"와 "잘 놀다"라는 뜻의 덴마크어 단어인 "레고"의 합성어인 "레고"를 생각했었다. 나중에 레고 그룹은 "레고"가 라틴어로 [5]"I assembly" 또는 "I assembly"로 느슨하게 해석될 수 있다는 것을 발견했다.Christiansen은 레고를 선택했고, 그 회사는 레고를 그들의 제품에 사용하기 시작했다.

세계 2차 대전 이후 덴마크에서 플라스틱을 사용할 수 있게 되었고,[1]: 25 레고는 1947년에 플라스틱 사출 성형기를 구입했다.처음 생산된 모듈식 장난감 중 하나는 분해하여 재조립할 수 있는 트럭이었다.1947년, 올레 커크와 고트프리드는 Kiddicraft라는 회사가 생산한 연접 플라스틱 벽돌 샘플을 입수했습니다.힐러리 피셔 페이지는 이러한 "키디크래프트 자체 잠금식 빌딩 벽돌"[6][7]을 설계했습니다.1939년 페이지는 4개의 스터드가 위에 있는 중공 플라스틱 큐브(영국 특허 No.529,580)에 대한 특허를 출원했다.[8][9]1944년 페이지는 이전 특허에 더해 "장난감 건축 블록 개선"을 적용했는데, 그는 직사각형 모양의 중공 블록 위에 2X4 스터드를 얹은 건물 시스템을 묘사하여 엇갈린 줄과 창문 개구부를 가진 벽을 건설할 수 있게 했다.1947년 영국 특허 Nº 587,206으로 추가되었다.1949년, 레고 그룹은 "자동 바인딩 벽돌"이라고 부르며 비슷한 벽돌을 생산하기 시작했다.셀룰로오스 아세테이트로 제조된 레고 벽돌은 서로 겹쳐 쌓을 수 있지만 함께 잠글 수 있는 전통적인 나무 블록의 정신으로 개발되었다.위에는 여러 개의 둥근 "스터디"가 있었고 아래에는 속이 빈 직사각형 모양의 바닥이 있었다.그들은 서로 붙어있지만, 떼어낼 수 없을 정도로 단단하지는 않았다.1953년에 벽돌의 이름은 다음과 같이 바뀌었다.레고 머스텐, 또는 "레고 벽돌"입니다.

플라스틱 제품은 처음에는 나무나 금속 장난감을 선호하는 고객들로부터 좋은 반응을 얻지 못했습니다.판매 부진에 이어 레고의 많은 출하량이 반송되었다.1954년, 고트프리드 크리스티안센은 레고 그룹의 주니어 전무이사가 되었다.그의 해외 바이어와의 대화는 장난감 "시스템"에 대한 아이디어를 떠올렸고, 많은 장난감들이 관련 제품군에 있었다.그는 그들이 사용할 수 있는 제품을 평가했고 플라스틱 벽돌을 그러한 시스템의 가장 좋은 후보로 보았다.1955년, 레고는 벽돌을 이용한 "타운 플랜"을 출시했다.

1957년 스위스에서 영국으로 수입된 레고

건물 벽돌은 적당히 받아들여졌지만 기술적인 관점에서 보면 "잠금" 기능이 제한되었고 다용도도적이지 못했다는 문제가 있었습니다.1958년에 벽돌의 [10]밑면에 중공 튜브를 사용하여 벽돌을 개선했다.이 변경으로 베이스에 서포트가 추가되어 잠금 기능이 대폭 향상되고 범용성이 향상되었습니다.이 회사는 경쟁을 피하기 위해 새로운 디자인뿐만 아니라 몇 가지 유사한 디자인도 특허를 취득했습니다.Ole Kirk Christiansen은 같은 해에 사망했고,[11] Godtfred는 회사의 경영권을 물려받았다.

플라스틱 벽돌로 변경(1960~1969년)

레고 듀플로 벽돌

또 다른 창고 화재는 1960년에 레고 그룹을 강타하여 회사의 목제 장난감 재고 대부분을 소비했다.Godtfred는 플라스틱 라인이 나무 장난감의 생산을 포기할 만큼 충분히 강하다고 결정했다.그 결과, 고트프레드의 형제 게르하르트와 칼 게오르크는 레고 회사를 떠나 "빌로픽스"라고 불리는 별도의 회사를 시작했다.그 해 말까지, 레고 그룹은 450명 이상의 사람들을 [12]고용하고 있었다.

1961년, 레고는 북미로의 판매를 확대하기를 원했지만, 그렇게 할 수 있는 물류 능력이 없었다.레고는 샘소나이트가 미국과 캐나다에서 레고 제품을 생산하고 판매할 수 있도록 계약을 맺었다.

1961년과 1962년에는 레고 벽돌로부터 자동차, 트럭, 버스, 그리고 다른 차량들을 만들 수 있는 가능성을 확장한 최초의 레고 바퀴가 도입되었다.또한, 이 시기에 레고 그룹은 유치원 시장을 겨냥한 완구를 노골적으로 선보였습니다.

1964년, 레고 벽돌을 만드는 데 사용되는 재료인 셀룰로오스 아세테이트는 오늘날에도 여전히 사용되고 있는 보다 안정적인 아크릴로니트릴 부타디엔 스티렌(ABS 플라스틱)으로 대체되었다.ABS는 무독성이며 변색 및 뒤틀림이 적고 열, 산, 소금 및 기타 화학 물질에 대한 내성이 더 높습니다.북미의 샘소나이트 제조는 동시에 전환되지 않았으며, 여전히 레고 제품에 어느 정도의 셀룰로오스 아세테이트를 사용했습니다.1964년은 레고 세트에 사용 설명서가 포함된 첫 해였다.

레고 그룹의 가장 성공적인 시리즈 [citation needed]중 하나인 레고 열차 시스템은 1966년에 출시되었습니다.원래 열차 세트에는 4.5볼트 모터, 배터리 박스, 레일이 포함되어 있었다.

1968년 6월 7일, 최초의 레고랜드 공원이 빌룬드에 문을 열었다.이 테마파크는 완전히 레고 벽돌로 지어진 미니어처 타운의 정교한 모형들을 특징으로 했습니다.3에이커(12,000m²) 규모의 이 공원은 개장 첫 해에만 62만5,000명의 방문객을 끌어 모았습니다.이후 20년 동안, 이 테마파크는 원래 크기의 8배 이상으로 성장했고, 결국 매년 평균 백만 명에 가까운 유료 방문객이 찾아왔다.레고 세트의 판매량은 1968년에 1,800만 대 이상에 달했다.

1969년에 Duplo 시스템이 판매되기 시작했다.듀플로 벽돌은 레고 벽돌보다 훨씬 커서 어린 아이들에게 더 안전하지만 두 시스템은 호환됩니다.레고 벽돌은 Duplo 벽돌에 깔끔하게 장착될 수 있으며, 아이들이 Duplo 벽돌보다 더 크더라도 Lego 시스템으로 원활하게 전환할 수 있습니다.Duplo라는 이름은 문자 그대로 double로 번역되는 라틴어 duplus에서 유래했는데, 이는 Duplo 벽돌의 치수가 레고 건물 벽돌의 정확히 두 배라는 것을 의미합니다. (2×높이×폭×깊이=8×깊이)

확장 (1970-1991)

20세기의 마지막 30년 동안, 레고는 장난감 제작과 마케팅의 새로운 영역으로 확장되었다.1971년, 레고는 가구 조각과 인형의 집을 선보이며 소녀들을 겨냥하기 시작했다.1972년, 레고는 선체 조각이 떠 있는 보트와 선박 세트를 추가했고, 고트프레드 커크 크리스티안센의 아들인 크젤드 커크 크리스티안센은 스위스와 덴마크에서 경영학 학위를 받은 후 경영진에 합류했다.Kjeld의 첫 번째 성과 중 하나는 제조 설비의 설립과 회사의 제조 방법을 최신 상태로 유지하는 것을 책임지는 연구개발 부서였습니다.1974년 당시 가장 많이 팔린 '레고 패밀리' 세트에 등장했고, 이듬해 미니 피규어 미니 레고 피규어의 초기 버전이 선보였지만, 포징할 수 없었고 머리에 얼굴도 인쇄되지 않았다.이 회사는 같은 해 미국 코네티컷주 엔필드에 첫 북미 레고 생산 공장을 열었다.

1975년, "엑스퍼트 시리즈" 세트가 출시되었고, 1977년 "엑스퍼트 빌더" 세트가 그 뒤를 이었다.기술 세트에는 기어, 디퍼렌셜, 톱니바퀴, 레버, 차축 및 유니버설 조인트와 같은 움직이는 부품이 포함되었으며, 기능적인 랙 및 피니언 스티어링과 실제와 같은 엔진 움직임을 통해 자동차와 같은 사실적인 모델을 제작할 수 있었습니다.1978년에 레고 미니 피규어가 추가되었다.작은 레고 사람들은 팔과 다리를 가졌고 처음에는 웃는 얼굴을 가진 하나의 머리를 가지고 있었다.이 피규어는 다양한 종류의 레고 세트에 사용되었고, 미소 짓는 미니 피규어 레고 시민들이 사는 마을을 건설할 수 있게 되었다.레고는 또한 우주 비행사 미니피규어, 로켓, 달 탐사선, 우주선, 그리고 성을 테마로 한 중세 영토에서 레고 우주 세트가 만들어지면서 우주로 확장되었다.

1979년, 레고는 어린 소녀들을 위한 보석 요소를 특징으로 하는 스칼라 시리즈를 선보였다.Kjeld Kirk Kristiansen은 또한 그 해에 레고의 사장이 되었다.

1960년대 이후, 교육자들은 레고 블록의 생산적인 잠재력을 아이들이 창의성과 문제 해결 능력을 개발하도록 돕는 매우 귀중한 자산으로 봐왔다.교사들은 다양한 이유로 교실에서 레고 벽돌을 사용해 왔다.1980년, 레고 그룹은 장난감의 교육 가능성을 확대하기 위해 교육 제품부를 설립했습니다.스위스에 포장 및 조립 공장이 문을 연 데 이어 덴마크 유틀란드에 레고 타이어를 제조하는 공장이 문을 열었다.

1960년대와 90년대 사이에, 레고는 Royal Dutch Shell과 협력하여 특정 [13]품목에 쉘 브랜드를 부여했습니다.

1981년, 2세대 레고 열차가 등장했습니다.기존과 같이 4.5V(배터리 전원) 또는 12V(메인 전원)로 제공되었지만 작동 조명, 원격 제어 지점 및 신호, 디커플러 등 훨씬 다양한 액세서리가 포함되어 있습니다.

엑스퍼트 빌더 시리즈는 1982년에 성숙해 테크닉 시리즈가 되었다.그 해 8월 13일은 레고 그룹의 창립 50주년 기념일이었다; 50년의 놀이가 출판되었다.다음 해, Duplo 시스템은 더 어린 관객들, 특히 유아들을 위한 세트를 포함하도록 확장되었습니다. 새로운 세트는 아기 방울과 팔다리가 움직이는 피규어를 포함했습니다.그 다음 해, 레고 미니 피규어 시민들은 캐슬 테마의 재설계와 함께 기사와 말의 영역을 얻었다.Light & Sound 세트는 1985년에 등장했습니다.이들 세트에는 레고 창작물에 다른 차원의 사실감을 더하기 위해 전등, 버저 및 기타 액세서리가 포함된 배터리 팩이 포함되어 있습니다.그 해, 레고 그룹의 교육 부문은 테크니컬 컴퓨터 컨트롤(Technical Computer Control)을 생산했는데, 테크니컬 로봇, 트럭, 그리고 다른 모터 모델들을 컴퓨터로 제어할 수 있는 교육 시스템이었다.브라질 마나우스도 올해 레고 공장을 얻었다.

1984년에는 공압 구성 요소를 추가하여 기술 라인을 확장했습니다.

컴퓨터로 조종하는 런던 지하철 전동 모델을 포함한 런던의 복합 레고 모형은 레고랜드 윈저에서 볼 수 있다.

1988년 8월, 17개국에서 온 38명의 어린이들이 빌룬드에서 열린 첫 번째 레고 월드컵 빌딩 대회에 참가했다.같은 해, 레고 캐나다가 설립되었습니다.레고 라인은 1989년 다양한 해적선, 무인도, 보물을 특징으로 하는 레고 해적 테마의 출시와 함께 다시 성장했다.레고 그룹의 교육 제품 부서는 올해 레고 닭타로 이름이 바뀌었다; 그 이름은 대략 "학습 과정의 연구"를 의미하는 그리스어 "didactic"에서 유래했다. MIT의 Dr.컴퓨터 학습 연구소의 시모어 파퍼트는 로고 프로그래밍 언어와 레고 제품을 연결하는 작업을 계속하고 있어 "Lego Professor of Learning Research의 교수입니다.

1989년까지 Lego 미니피규어는 표준 웃는 얼굴과 노란색 피부 색상으로만 출시되었지만 초기 프로토타입은 다양한 피부색과 표정을 가지고 있었습니다.그 해에 레고 그룹은 수염과 안대, 선글라스, 립스틱, 속눈썹으로 얼굴 표정을 확장했습니다.대부분 새로 출시된 레고 해적 테마의 미니 피규어, 때로는 레고 캐슬, 레고 시티, 그리고 레고 스페이스입니다.일부 나이 든 수집가들은 이 새로운 표정이 너무 만화 같거나 유치해 보인다며 분개하고 두 눈과 미소의 단순한 성격을 선호했다.특히 레고 해적들의 경우, 몸통, 헤드기어(헬멧 또는 머리카락), 액세서리와 함께 이러한 복잡한 얼굴들은 특정한 캐릭터와 그에 부수되는 배경 스토리를 만들 수 있게 해주었다.

1990년, 레고는 고급 건설업자들을 위해 설계된 새로운 시리즈를 출시했다.경주용 자동차와 오프로드 차량을 포함한 3개의 모델 팀 세트는 이전에 어떤 레고 시리즈에서도 볼 수 없었던 디테일과 사실감을 특징으로 했습니다.테크니컬이 기계적으로 정확했던 반면 모델 팀은 시각적으로나 스타일적으로 정확했습니다.레고 그룹은 그 해 10대 장난감 회사 중 하나가 되었다. 레고 그룹은 유럽에서 유일하게 10대 장난감 회사였다.또한 그 해, 레고랜드 빌룬드는 역사상 처음으로 100만 명 이상의 방문객을 기록했다.사상 최초의 "비즈니스 다이내믹스 레고 교수"인 자비에르 길버트는 스위스 로잔에 있는 국제경영개발연구소의 기부를 받은 의장으로 임명되었습니다.레고 말레이시아도 1990년에 설립되었습니다.1991년, Lego Group은 전기 부품과 시스템을 표준화했습니다. Trains and Technic 모터는 시스템을 Lego 제품군의 나머지 제품군과 일치시키기 위해 9V로 제작되었습니다.

1992년에 레고 제품을 사용하여 두 개의 기네스 기록이 수립되었습니다.가로 4.45m, 세로 5.22m의 레고 벽돌 40만개로 만든 성이 스웨덴 TV에 세워졌고, 길이 545m의 레고 철도 노선과 기관차 3대가 건설됐다.Duplo는 드라이버, 렌치, 너트 및 볼트를 갖춘 Toolo 제품군을 추가함으로써 강화되었습니다. Paradisa 제품군은 소녀를 대상으로 다양한 파스텔 색상을 Lego 시스템에 도입하여 레저 리조트, 말 및 해변 생활에 초점을 맞췄습니다.1993년, 듀플로 열차와 바닥에서 레고 조각을 퍼올릴 수 있는 앵무새 모양의 "브릭박"이 출시되었습니다.

런던의 세인트 폴 대성당의 모형은 레고랜드 윈저에서 볼 수 있다.그것은 수천 개의 레고 벽돌로 만들어졌다.배경에 있는 런던아이의 회전 모형 또한 레고 벽돌로 만들어졌다.

1990년대 후반, 레고 그룹은 특정 인구 통계를 목표로 한 일련의 새롭고 전문적인 범위를 내놓았다.슬라이저/스로우봇 라인은 바이오니클 제품군에 앞서 테크니컬 피처와 스페셜리스트 몰딩을 사용하여 소년용 액션 피규어 세트를 만드는 반면, 벨빌은 소녀용이며 테크니컬 제품군과 같은 대형 포지셔블 피규어를 특징으로 하는 보다 일반적인 라인입니다.'레고 4 주니어' 그룹은 관절이 없는 2인치(51mm) 높이의 중형 피규어(중형 피규어)와 기존의 레고 미니 피규어보다 다리가 긴 것이 특징이다.2003년, Lego Group은 소녀들을 겨냥한 완전히 새로운 시스템인 Clikits를 선보였는데, 이 시스템은 맞춤형 플라스틱 장신구와 액세서리로 구성되어 있다.2004년, 레고는 1~3세의 콰트로 벽돌을 추가했다.Duplo와 마찬가지로 Quatro 벽돌은 일반 레고 벽돌의 4배 크기이며 Duplo 벽돌과 호환됩니다.또한 그 해, 그들은 나이츠 킹덤의 테마 상품 2번째 라인을 만들었다.

감소(1992~2004)

레고의 수익은 1992년 이후로 감소해왔다.디자이너 마크 스태퍼드에 따르면, 1995년 또는 1996년 경, 레고 그룹은 1970년대 후반부터 1990년대 중반까지 세트를 만든 많은 레고 디자이너들을 은퇴시켰고, 그들을 "장난감 디자인에 대해 특별히 아는 것이 거의 없고 레고 제작에 대해 덜 아는" 유럽 디자인 대학을 졸업한 30명의 '혁신가'로 대체했다.당시 세트는 설계 단계에서 매장 선반으로 이동하는 데 1년 이상 걸릴 수 있었습니다.1997년에는 제작 시간이 단축되고(소재의 수가 적어짐), 놀이성이 높아짐에 따라 제품의 디자인 방향이 바뀌었지만, 이 변화는 1980년대 중반부터 1990년대 중반까지의 "클래식 시대" 세트에 요구되는 꼼꼼한 구조에 대한 하드코어 레고 팬들로부터 엇갈린 반응을 이끌어냈다.1989년 출시 이후 큰 인기를 끌었던 레고 해적들은 1997년이 마지막 [14][15]생산 해인 만큼 단숨에 사라졌다.

설계팀의 이러한 변화는 회사의 쇠퇴를 가속화하는 데 기여했을 뿐입니다.1998년 레고는 사상 처음으로 2300만 [16]파운드의 손실을 기록했다.같은 해에 그 회사는 1,000명의 [17]직원을 해고했다.

1999년, 사내에서 디자인되지 않은 라이선스된 지적 재산을 특징으로 하는 최초의 레고 제품은 레고 스타워즈와 푸우 더 듀플로였고, 2000년에는 레고 해리 포터 캐릭터에서 스티븐 스필버그 영화의 [18]인물까지 이어졌다.레고 콘셉트 랩의 소렌 홈 소장은 장난감 무기는 항상 논란이 많았지만, 레고 스타워즈 출시 이후 레고가 "[18]갈등에서 더 편안해졌다"고 북미 사업부의 책임자인 라우르센은 "폭력은 노골적이지 않지만 유머러스한"[18]을 만들 것을 제안했다.블록버스터 영화 개봉 기간 동안 라이선스 부동산은 단기적으로 수익을 증가시켰지만 대중의 흥분이 가라앉은 후 매출이 줄어들 것이다.게다가 라이선스의 추가 비용은 이러한 세트의 가격을 비싸게 하는 결과를 낳았고, 오랜 팬은 [14][15]라이선스를 기반으로 하지 않은 동등한 세트의 품질 저하와 가용성 저하를 한탄했다.

1999년 이후, 많은 사내 캐릭터들은 미디어 활용과 레고 시스템 이외의 머천다이징으로 강하게 특징지어졌으며, 특히 2001-2010년에 Bionicle과 2016년에 다시 나타났다.2002년, 듀플로는 레고 베이비와 새로운 레이블인 레고 익스플로러에 합병되었다.

2003년, 스타워즈 세트에 란도 칼리시안이 포함되어 실제 선수의 모습을 형상화한 농구 테마에 이어, 실존 인물과 실사 프랜차이즈를 기반으로 한 미니 피그들이 자연스러운 피부톤을 갖도록 결정되었다.

2004년에 레고는 1억7천400만 파운드의 손실을 냈고, 마케팅 담당 부사장인 매즈 니퍼는 나중에 레고가 [16]"거의 파산 상태"라고 말했다.그는 "우리는 회사가 강하게 성장하는 것처럼 투자를 계속했다"고 회고했다.우리는 우리가 미끄러운 길을 걷고 있다는 것을 깨닫지 못했다… 아이들은 놀 시간이 점점 줄어들고 있었다.서부 시장들 중 일부는 점점 더 적은 수의 아이들을 가지고 있었다.그래서 놀이 트렌드가 바뀌었지만, 우리는 변화하지 못했습니다.우리는 아이들에게 충분히 재미있는 장난감을 만들고 있지 않았다.우리는 충분히 혁신하지 못했다.그리고 회사를 적절히 확장할 수 있을 만큼 깊이 파인 곳도 없었습니다."[16]

2004년 Kjeld Kirk Kristiansen은 CEO에서 사임하고 최초의 비가족 CEO인 Yörgen Vig Knudstorp를 임명했습니다.이 회사는 레고랜드 공원 4곳을 테마파크 운영사인 멀린엔터테인먼트에 매각했고, 그 중 80%가 외주 제작으로 돌아갔습니다.[16]

리커버리(2005~현재)

2018년 3월 오리건주 포틀랜드에서 열린 레고 컨벤션인 Bricks Cascade 발표자.

이 회사는 핵심 제품에 초점을 맞추고 2004년 말에 Duplo 라벨을 다시 도입했습니다.2004년 이후 제조업이 멕시코로 이전되고 유통이 빌룬드에서 [18]체코로 이전되었다.2007년에는 [16]아웃소싱으로 인해 1998년에는 9,100명이었던 글로벌 인력이 4,200명으로 감소했습니다.미국에서만, 레고 판매는 스타워즈와 인디아나 존스를 테마로 한 게임으로 인해 32% 증가했고, 전 세계적으로 2008년 판매는 18.7%[18] 증가했다.북미 사업부의 Laursen씨는 2009년에 라이선스가 해외보다 미국 시장에서 더 중요한 역할을 했다고 말했다.레고 미국 판매량의 약 60%가 라이선스와 연계된 것으로 추정되는데,[18] 이는 2004년의 두 배이다.라우르센은 2009년에 레고가 "분명히 더 상업적인 지향적"[18]이라고 말했다.2009년에는 레고 닌자고 컨셉과 함께 레고 게임(보드 게임)과 레고 파워 광부 모두 도입되었다.대공황에도 불구하고 2009년 수익은 9950만 파운드였으며, 레고 마케팅 담당 부사장인 Mads Nipper는 "경쟁사 [16]매출 대비 두 배의 수익을 창출하고 있다"고 말했다.

2011년, 레고는 세계적으로 인기 있는 테마가 된 레고 닌자고라는 새로운 테마를 출시했고 1960년대부터 1990년대까지 제품에 로고를 사용한 후 로열 더치 셸과 장기 계약을 재개했다.그린피스는 2014년 [13]이 공동브랜딩을 비판했다.그린피스 캠페인 이후, 레고는 계약을 [19]갱신하지 않기로 결정했고 쉘 로고는 페라리 또는 [20]BMW와 공동 라이센스 세트에만 표시되었다.

2012년 덴마크 스튜디오 라니 픽셀이 레고 탄생 80주년을 맞아 만든 레고 이야기라는 제목의 애니메이션 단편 영화는 회사를 [21]성공시키기 위해 노력한 1932년부터 1968년까지의 올레 커크 크리스티안센과 그의 아들 고트프레드 크리스티안센의 투쟁을 묘사했다.

2014년, 워너 브라더스와 레고 그룹은 에메트 브리코스키라는 이름의 평범한 레고 미니피규어 건설 노동자의 이야기를 다룬 컴퓨터 애니메이션 어드벤처 코미디 영화인 레고 무비를 개봉했다.이 영화는 원작 애니메이션 영화 [22]중 가장 높은 기록을 가진 작품 중 하나이며, 로스앤젤레스 타임즈는 이 [23]영화에 대해 "거의 만장일치에 가까운 긍정적인 평가"를 받았다.

2015년에는 중국 공산정부를 공개적으로 비판하는 중국 예술가 아이웨이웨이에게 대량 주문을 거부해 논란이 일기도 했다.아이씨는 이전에 세계 정치 운동가들의 초상화를 만들기 위해 레고 벽돌을 사용했다.레고는 "정치적 의도"를 가진 사용자들에게 직접 판매하지는 않을 것이라고 말했다.공산당 대변인 환구시보(環球時報)의 한 여론조사는 레고의 "훌륭한 사업 감각"에 찬사를 보냈고, 이 결정은 온라인에서 비난을 받았다.레고 팬들은 대신 [24]아이웨이웨이에게 레고 벽돌을 기증하겠다고 제안했다.

2017년, 워너 브라더스, DC 엔터테인먼트, 그리고 레고 그룹은 레고의 첫 번째 [25]애니메이션 영화의 주인공 중 한 명을 바탕으로 한 스핀오프로서 레고 배트맨 무비를 출시했다.레고는 2017년 [26]레고 닌자고 무비라는 장난감 라인을 바탕으로 한 또 다른 애니메이션 영화를 출시했다.

2017년 상반기 레고는 13년 만에 처음으로 매출이 감소했으며 2017년 9월 1,400명의 [27]감원 계획을 발표했다.

2019년 2월, The Lego Movie의 속편인 The Lego Movie 2: The Second Part.가 워너 애니메이션 그룹에 의해 제작되고 워너 브라더스에 의해 개봉되었다.첫 번째 영화의 많은 성우들은 속편을 위해 그들의 캐릭터를 재평가했지만, 전작에 비해 티켓 판매량에서는 저조했다.

2019년 11월 25일, 레고 그룹은 세계 최대의 레고 팬 커뮤니티인 브릭링크를 알려지지 않은 가격에 넥슨으로부터 인수했다고 발표했다.[28]

2020년 11월, 레고는 지금까지 가장 큰 세트를 발표했다: 9,036개의 조각이 들어 있는 로마의 콜로세움 복제품이다.그 세트는 이전 기록 보유자인 스타워즈 [29]프랜차이즈의 밀레니엄 팔콘을 앞지른다.

레퍼런스

  1. ^ a b c d e Willy Horn Hansen (1982). 50 Years of Play. The Lego Group.
  2. ^ Wencek 1987, 페이지 37
  3. ^ Wencek 1987, 39페이지
  4. ^ "Celebrating 80 Years of LEGO Smart News Smithsonian Magazine".
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  20. ^ 레고 세트 '쉘', '브릭세트'
  21. ^ Trangbæk, Roar Rude. "Video: LEGO Group turns 80: "The LEGO story" - About Us LEGO.com".
  22. ^ "Weekend Report: Everything Is Awesome For 'The Lego Movie'". Box Office Mojo. Retrieved 10 February 2014.
  23. ^ Gettell, Oliver (7 February 2014). "'Lego Movie' a colorful, outside-the-box adventure, reviews say". Los Angeles Times. Retrieved 7 February 2014.
  24. ^ "Chinese dissident artist Ai Weiwei to build Lego donation network after bulk order refused". Hong Kong Free Press. Agence France-Presse. 26 October 2015.
  25. ^ "'Lego Batman' Spinoff Movie in the Works at Warner Bros. (Exclusive)". The Hollywood Reporter. Retrieved 11 June 2017.
  26. ^ The LEGO Ninjago Movie (2017), retrieved 11 June 2017
  27. ^ Chaudhuri, Saabira (5 September 2017). "Lego Hits Brick Wall With Sales, Sheds 8% of Global Workforce". Wall Street Journal. New York City, New York, United States. Retrieved 5 September 2017.
  28. ^ "The Lego Group acquires bricklink, the world's largest online LEGO® fan community, and marketplace to strengthen ties with adult fans". 25 November 2019. Retrieved 25 November 2019.
  29. ^ Kim, Allen (27 November 2020). "Lego rolls out Colosseum, a model of the Roman amphitheater with over 9,000 pieces". CNN Business. Retrieved 14 April 2021.

인용된 작품

  • Wiencek, Henry (1987). The World of LEGO Toys. New York: Harry N. Abrams, Inc., Publishers. ISBN 0-8109-2362-9.

외부 링크