목표등급점

Target rating point

목표 등급점(TRP) (또는 텔레비전의 텔레비전 등급점)은 목표 시청 인구 규모에 상대적인 통신 매체를 통해 캠페인이나 광고의 목표 시청자의 인상을 비교하기 위해 마케팅광고에 사용되는 측정지표다. 특히 텔레비전의 경우, 몇 천 명의 시청자의 집에 있는 TV에 인상착의를 측정하기 위한 장치를 부착되어 있다. 이 수치는 다른 지리적, 인구통계학적 분야의 전체 TV 소유주들의 표본으로 취급된다. 장치를 사용하면 프로그램 중에 특별한 코드가 방송되며, 이 코드는 시청자가 특정 날에 시청하는 시간과 프로그램을 녹화한다. 평균은 30일 동안 측정되며, 이것은 특정 채널의 시청률을 제공한다.[1] 이 제한은 평균 0~3.0이다.

목표등급점구축

목표 등급 포인트는 더 큰 모집단 내의 목표 개인들 사이의 광고나 캠페인에 의해 달성된 총 등급 포인트를 정량화한다.[2]

예를 들어, 광고가 두 번 이상 나타나면 전체 관객 수인 TRP 수치는 각 개별 GRP의 합계로 총 관객 수에서 추정된 목표 관객 수를 곱한 것이다. TRP와 GRP 메트릭스는 둘 다 특정 광고의 잠재적 마케팅 범위를 결정하는 데 중요한 구성요소들이다. 텔레비전 이외의 외부에서는, TRPs를 총 대상 시청자로 분모, 이 시청자에게 전달되는 총 인상으로 분자를 사용하여 계산한다. (대상 시청자들 사이에서 1,000,000명의 인상 / 대상 관객 x 100 = 10명의 총 1,000,000명의 인상에서). TRP는 종종 주별로 합산되어 플로우차트로 표시되므로, 마케팅 담당자는 각 미디어 채널에서 대상 청중에게 전달되는 인상의 양을 볼 수 있다.

또한 TRP는 100 x 리치 x 빈도로 계산될 수 있으며, 여기서 리치(reach)는 적어도 하나의 인상을 가진 목표 청중의 백분율이고 빈도는 평균 인상 횟수다.[3]

TRP 계산 중

인도에서는 TRP를 계산하는 두 가지 전자 방법이 있다.

  • People meter 장치는 일부 장소에 설치되거나 선택된 가정에 설치되어 TRP를 계산한다. 이렇게 해서 수천 명의 시청자들이 정의와 표본추출의 형태로 조사된다. 이러한 기기들은 가족 구성원이나 선택된 사람들이 시청하는 채널이나 프로그램에 대한 데이터를 기록한다. 이 계량기를 통해 INTAM은 1분간 TV 채널 또는 프로그램의 정보를 모니터링 팀에 의해 수행한다. 인도 TV 시청자 측정. 정보를 분석한 후, 팀은 채널 또는 프로그램의 TRP를 결정한다. 또는 이 데이터는 나중에 기관이 분석하여 다양한 TV 채널 및 TV 프로그램의 국가 TRP 데이터를 생성한다고 말할 수 있다.
  • 두 번째 방법은 사람 측정기가 TV에서 시청하는 사진의 작은 부분을 기록하는 사진 매칭으로 알려져 있다. 이 데이터는 그림의 형태로 집집합에서 수집되고 나중에 TRP를 계산하기 위해 분석된다.

TRP조작사기

2020년 10월, 뭄바이 경찰에 일부 채널이 시청률을 사기로 부풀렸다는 고소장이 접수되었다.[4] 2020년 10월 8일, 뭄바이 경찰이 TRP 시청률을 조작하기 위한 사기극과 광고 수입에 관한 발표에 이어, 리퍼블릭 TV 시청률을 조사하기 시작했다.[5][6] Fakt Marathi와 Box Cinema TV도 FIR에서 충전되었다.[7]

경찰은 ARG Extlier Media Pvt Ltd 계정에 대한 감사를 실시했다. 힌디 채널 공화국 바랏의 TRP(TV 시청률)와 시청률이 2016년 출시 첫 달부터 높은 것으로 나타났다.[4] 경찰은 이 채널이 영어를 이해하지 못하는 사람들을 포함한 저소득 개인들에게 그들의 텔레비전을 켜고 리퍼블릭 TV를 시청하도록 뇌물을 주면서 시청률을 부풀렸다고 주장했다. 부풀려진 TRP ARG Extlier Media (Republic TV와 Republic Bharat를 소유한 회사)로 광고주들로부터 더 높은 수익을 흥정할 수 있었다.[4] 아르납 고스와미는 이러한 혐의를 부인하며 뭄바이 경찰이 최근 뭄바이 방송의 활동에 대한 비난에 대해 보복했다고 비난했다.[8][9][10][11][12]

10월 21일, 그 조사는 중앙 수사국의 개입으로 인도의 모든 뉴스 채널을 잠재적으로 보도할 수 있는 나라 전체의 사건이 되었다. 그 사건은 현재 인도의 모든 뉴스 채널을 잠재적으로 다루고 있다.[13][14][15] TV 투데이 네트워크 주식회사(Aaj Tak and India Today)가 시청률을 조작한 혐의로 BARC로부터 벌금 5라흐를 선고받았다.[16] 봄베이 고등법원은 TV 투데이 네트워크에게 5 라흐의 벌금을 물거나 BARC 징계위원회(Bulmay Council, BDC)의 강압적인 조치에 직면할 것을 명령했다.[17][18]

한사그룹은 2020년 11월 5일 뭄바이 경찰범죄지부가 리퍼블릭TV의 한사리포트가 가짜 문서로 번뜩이는 문건을 발표하도록 직원들에게 강요하는 압력전술을 구사하고 있다는 점을 들어 봄베이 고등법원을 범죄지부에 이전하고 TRP 사기사건 수사권 이양을 추진 중이다. 탄원서에는 청원자들이 장기간 범죄지부에서 계속 구금돼 체포 위협을 받고 있으며 허위 진술을 거듭 압박하고 있다고 돼 있다. 청원서에는 경찰관이 응답자로 기재됐다.[19][20] 인도 대법원은 자국 직원들을 체포로부터 보호해 달라는 채널의 청구를 기각했다. 12월 13일 뭄바이에서 TV CEO가 체포되었다.[21]

유출된 WhatsApp 대화

공개토론회에 유출된 아납 고스와미 리퍼블릭 TV 편집장과 파르토 다스굽타 전 방송시청자연구회(BARC) 대표 간 왓츠앱 대화가 TV 시청률을 좌우할 담합 의혹의 물증을 전면에 내세웠다. 경찰이 법원에 제출한 혐의 시트의 구성요소인 왓츠앱 두 사람의 대화 내용은 파르토 다스굽타가 자신의 '친구' 아르나브 고스와미를 이용하기 위해 공무상 오남용을 현저하게 드러낸다.[22]

TRP 사기는 지난해 10월 BARC가 리서치그룹을 통해 리퍼블릭 TV를 포함한 일부 TV 채널이 TRP 번호를 조작하고 있다고 주장하며 고소장을 제출하면서 드러났다.[23]

보도된 대화에서 BARC의 전 CEO는 Arnab에게 Republic TV와 Republic Bharat의 입지를 공고히 하는 방법뿐만 아니라 "PMO와 미디어 어드바이저가 같은 포지션"의 형태로 상호 호의를 추구하는 방법을 시각적으로 인식된다.[24][25]

이러한 왓츠앱 대화는 파르토 다스굽타와 아르납 고스와미의 시스템 조작에 대한 묵인 의혹에 충격과 경악을 표하는 등 사교적인 매체에서 입소문이 나고 있다. 게다가, 아르나브 고스와미가 정권에 대한 그의 영향력과 그의 사업상의 매력을 더 높이기 위해 눈에 띄게 잘못 알고 있다는 주장들은 소셜 미디어와 정치 영역에서 활발한 반응을 불러일으켰다.[23] 고스와미가 발라코트 공습에 대한 사전 지식을 갖고, 이를 시청률을 높이기 위해 이용했다는 의혹도 논란이 돼 마하라슈트라 당국이 조사에 착수했다.[26]

참고 항목

참조

  1. ^ Kaushik, Krishn (2020-10-16). "The Manipulation of Television Rating Points: How TRPs work, the scam". The Indian Express. Retrieved 2020-10-22.
  2. ^ 패리스, 폴 W.; 닐 T. 벤들; 필립 E. 파이퍼; 데이비드 J. 레이브슈타인(2010년). 마케팅 메트릭: 마케팅 성과 측정에 대한 최종 가이드. 뉴저지 주 어퍼 새들 리버: 피어슨 교육, 주식회사. ISBN 0-13-705829-2. MASB(Marketing Accountability Standards Board)마케팅 프로젝트에서 진행 중인 공통 언어의 일부로 마케팅 메트릭스에 나타나는 일련의 조치의 정의, 목적 및 구성을 지지한다.
  3. ^ "Media Math Formula Cheat Sheet" (PDF).
  4. ^ a b c Ali, Ahmed (15 December 2020). "Republic's TRPs high from 1st month, used to get revenue: Cops India News - Times of India". The Times of India. Retrieved 23 December 2020.
  5. ^ "What is TRP scam: All you need to know". The Times of India. 16 October 2020. Retrieved 2020-10-22.
  6. ^ "TRP scam: IT panel, I&B Ministry agree that changes needed in legislation, say reports". Scroll.in. 16 October 2020. Retrieved 2020-10-22.
  7. ^ Gokhale, Omkar (2020-10-20). "TRP case: Issue summons to Arnab before arraigning him, HC tells Mumbai Police". The Indian Express.
  8. ^ Gettleman, Jeffrey; Kumar, Hari; Bhagat, Shalini Venugopal (9 October 2020). "Indian Police Accuse Popular TV Station of Ratings Fraud". The New York Times. ISSN 0362-4331. Retrieved 9 October 2020.
  9. ^ Pathak, Manish K (9 October 2020). "Mumbai cops take first step in probe against Arnab Goswami's Republic TV". Hindustan Times. Retrieved 9 October 2020.
  10. ^ Singh, Sunilkumar M (9 October 2020). Roy, Divyanshu Dutta (ed.). "Republic TV CFO Summoned By Mumbai Police Tomorrow Over Ratings Scam". NDTV. Retrieved 9 October 2020.
  11. ^ Ramnath, Nandini. "Why Big Bollywood has launched a potentially damaging battle against Times Now and Republic TV". Scroll.in.
  12. ^ "34 Bollywood Producers Move HC Against Irresponsible Remarks by Republic TV, Times Now". The Wire.
  13. ^ Tiwary, Deeptiman; Gokhale, Omkar (21 October 2020). "Twist in TRP case: UP Police file own FIR; case with CBI". The Indian Express. Retrieved 22 October 2020.
  14. ^ Gunasekar, Arvind; Jain, Sreenivasan (21 October 2020). "CBI Moves To Investigate Fake Ratings Case As Complaint Is Filed In UP". NDTV. Retrieved 22 October 2020.
  15. ^ "Republic Media Network gets another notice from Mumbai Police". October 31, 2020.
  16. ^ "TRP Scam: India Today's confirms, 'BARC imposed fine of Rs 5 lakh'". News Track. October 10, 2020.
  17. ^ Joshi, Neha. "Pay 5 lakh fine if you want interim protection: Bombay High Court directs TV Today Network in plea against BARC order". Bar and Bench - Indian Legal news.
  18. ^ Kashyap, Nitish (October 23, 2020). "Bombay High Court Directs TV Today Network To Deposit Rs.5 Lakh To Grant Interim Protection In Plea Against BARC". www.livelaw.in.
  19. ^ Emmanuel, Meera. "TRP scam: Hansa Research moves Bombay HC, claims harassment by Crime Branch to make false statements against Republic TV". Bar and Bench - Indian Legal news.
  20. ^ "TRP case: Hansa moves HC against Crime Branch". November 5, 2020.
  21. ^ "Republic TV CEO Vikas Khanchandani Arrested In Mumbai In Fake TV Ratings Scam". NDTV.com. 13 December 2020. Retrieved 13 December 2020.
  22. ^ "WhatsApp chats of Arnab, BARC ex-CEO reveal fraud, raise national security questions: Congress". The Indian Express. 2021-01-18. Retrieved 2021-01-20.
  23. ^ a b Jan 18, TIMESOFINDIA COM /; 2021; Ist, 17:07. "Arnab Goswami: TRP scam: Shock, outrage on social media over Arnab Goswami and ex-BARC CEO's WhatsApp chats India News - Times of India". The Times of India. Retrieved 2021-01-20.CS1 maint: 숫자 이름: 작성자 목록(링크)
  24. ^ "TRP Scam: WhatsApp Messages Reveal Arnab Goswami's 'Collusion' With Former BARC Chief". The Wire. Retrieved 2021-01-20.
  25. ^ Phadke, Manasi (2021-01-16). "'NSA, PMO hooked to Republic' — Arnab Goswami 'WhatsApp chats' give TRP scandal new twist". ThePrint. Retrieved 2021-01-20.
  26. ^ "Maharashtra govt mulls action against Arnab Goswami over info on Balakot airstrike". The Indian Express. 2021-01-23. Retrieved 2021-01-25.