미디어 마켓

(지정시장구역에서 재배정)

미디어 시장, 방송 시장, 미디어 지역, 지정 시장 지역(DMA), 텔레비전 시장 지역 또는 단순 시장인구가 동일한(또는 유사한) 텔레비전라디오 방송국 오퍼링을 받을 수 있는 지역이며 신문인터넷 컨텐츠와 같은 다른 유형의 미디어를 포함할 수도 있다. 인구 중심지가 많지 않은 농촌 지역도 시장으로 지정할 수 있지만 하나 이상의 대도시 지역과 일치하거나 겹칠 수 있다. 반대로 매우 큰 대도시 지역은 때때로 복수의 세그먼트로 세분될 수 있다. 시장 지역이 겹칠 수 있는데, 이는 한 미디어 시장의 가장자리에 거주하는 사람들이 다른 인근 시장으로부터 콘텐츠를 받을 수 있다는 것을 의미한다. 닐슨 미디어 리서치미국에서 집계한 시청자 측정에 널리 사용된다. 닐슨은 2013년 9월 완공된 중재인 인수 이후 텔레비전과 라디오 시청자를 모두 측정한다.[1]

시장은 보통 시장 지역의 중심에 위치한 가장 큰 도시에 의해 식별된다. 그러나, 지리학과 일부 대도시 지역이 어느 정도 거리에 의해 분리된 대도시를 가지고 있다는 사실은 시장을 특이한 형상으로 만들 수 있으며, 결과적으로 두 개, 세 개 또는 그 이상의 명칭을 사용하여 단일 지역을 식별할 수 있다(위치타– 등).캔자스 허친슨; 캘리포니아 치코-레딩; 알바니-스케넥타디트로이, 뉴욕, 해리스버그-레바논-랜캐스터-요크, 펜실베이니아).

미국의 경우, 방송 전력 규제가 TV보다 엄격하고, TV는 케이블을 통해 더 멀리 도달하기 때문에, 일반적으로 라디오 시장은 텔레비전 시장보다 약간 작다. AM 밴드FM 밴드 라디오 시청률은 방송케이블 TV처럼 분리되기도 한다. 시장 조사자들은 또한 서로 다른 연령대, 성별, 인종적 배경 사이의 인구 통계학적으로 등급을 세분화하고 소득 수준과 기타 비물리적 요인 간의 심리학적으로도 세분화한다. 이 정보는 광고주들이 특정 시청자들에게 어떻게 다가갈지 결정하는 데 사용된다. 미국과 같은 나라에서는 미디어 지역을 정부 지위가 없는 민간 소유 기관에 의해 정의하고, 영국 같은 나라에서는 정부가 운영하는 텔레비전 방송국이 그들 자신의 지역을 지도화한다.[2]

미국

텔레비전

미국의 텔레비전 시장 지역 지도(2013년)

텔레비전 시장 지역(Tmelevision Market Area, TMA)은 특정 텔레비전 방송국 그룹이 커버하는 미국의 카운티 그룹이다. 47 CFR § 76.51FCC.gov에 있는 연방규제법따르면, 이 용어는 미국 정부의 연방통신위원회(FCC)가 방송, 케이블 및 위성 송신을 규제하기 위해 사용한다. TMA는 지역 방송을 완전히 통제할 뿐만 아니라, 위성이나 케이블 가입자에 의해 수신될 채널("필수 운송" 규칙)을 기술한다. 이러한 시장 영역은 또한 방송 텔레비전 신호의 재방송 제한을 정의하는 데 사용될 수 있다. 일반적으로 같은 시장 구역 내의 방송국만 재방송이 가능하다. 이 규칙의 유일한 예외는 "심각하게 본" 목록이다.[3] 사실상 미국의 모든 지역이 정확히 하나의 TMA의 경계 내에 위치해 있다.

닐슨미디어리서치가 사용하는 비슷한 용어는 지정시장지역(DMA)이며, 그 상표를 통제한다. DMA는 닐슨 미디어 리서치에 의해 어떤 지역에 가장 잘 도달하고 가장 많은 시청자를 끌어들이는 TV 방송국을 식별하기 위해 사용된다. 미국에는 210개의 닐슨 DMA가 있으며, 그 중 70개는 미터링된다(즉, 이들 시장의 시청률은 여전히 소규모 시장에서 사용되고 있는 구식 다이어리 시스템을 통해서가 아니라 자동으로 평가된다).[4][5]

TMA는 특히 디지털 TV 전환 이후 이를 제공하는 방송국보다 훨씬 더 큰 영역을 커버할 수 있다. 특히 디지털 방송에 적합하지 않은 구릉이나 산악 지형을 가진 시장에서는 더욱 그렇다. 이러한 경우에 TMA의 외딴 지역은 케이블과 위성, 또는 아마도 소규모 번역가들에 의해서만 제공될 수 있다.(대부분의 독립 방송국이 운영되는 뉴욕의 올레인과 같은 경우도 있지만, 번역가로 운영되지 않는 한, 주요 네트워크 제휴를 수행하는 경우는 없다. 이 때문에 올랭은 뉴욕 버팔로에서 70마일 떨어진 곳까지 도달하는 주요 신호가 없음에도 불구하고 버팔로 시장의 일부로 간주되고 있다.) 반대로 펜실베이니아주 에리와 같은 지리적으로 작은 시장에는 그들의 신호가 이웃한 TMAs로 잘 흘러가는 역이 있을 수 있다(뉴욕 챠우콰 카운티의 대부분은 버팔로 DMA보다 에리에 더 가깝지만 카운티는 버팔로 DMA 내에 위치하기도 한다).

중재론(현재의 닐슨 오디오)도 텔레비전 시청률을 위해 비슷한 영역을 유지했는데, 각각은 1966년에 처음 만들어진 "지배적 영향의 영역"(ADI)이라고 불린다.[6] 1993-1994년 텔레비전 시즌 동안 미국 대륙에는 209개의 ADI가 있었다.[7] 중재인은 1993년 말에 텔레비전 시청률 서비스 제공을 중단했다.[8]

라디오

닐슨 오디오(이전의 중재자)는 라디오 방송국을 위한 더 작은 지역을 유지하고 있다. 각각은 중재자 라디오 메트로라고 불린다. 일반적인 TMA가 10개 카운티를 커버할 수 있는 반면, 중재 시장은 일반적으로 2개에서 4개까지 커버할 수 있으며, TMA는 2개에서 4개의 개별 라디오 메트로스를 포함할 수 있다. 미국에는 302개의 라디오 메트로스가 있지만, 미국의 모든 지역이 커버되는 것은 아니다.

2009년, 닐슨은 101위 이하의 시장을 시작으로 중재판관과의 경쟁에서 라디오 시청률을 제공하기 시작했다.[9]

라디오의 100대 미디어 시장도 홍보 캠페인을 통해 사회에 기여할 수 있을 것이다. 라디오가 자신이 위치해 있고 방송하고 있는 지역 내에서 특정 인구통계를 대상으로 하는 능력은 그들이 여전히 성공하고 있는 큰 이유다.

참고 항목

참조

  1. ^ "Nielsen Acquires Arbitron". nielsen.com. Retrieved March 3, 2018.
  2. ^ Medhurst, Jamie. "The Nations". Retrieved February 12, 2021.
  3. ^ FCC.gov
  4. ^ PDF 참조 위치
  5. ^ 닐슨 지정 시장 지역 2017 지도 참조
  6. ^ "ARB to be target" (PDF). Broadcasting. June 6, 1966. p. 65. Retrieved February 11, 2021.
  7. ^ "Arbitron ADI Market Atlas" (PDF). Broadcasting & Cable Yearbook. 1994. p. C-123. Retrieved February 8, 2021 – via World Radio History.
  8. ^ "Nielsen monopoly threatened in TV ratings field". UPI. February 4, 1994. Retrieved February 8, 2021.
  9. ^ "Radio Measurement Radio Audience". Nielsen. Archived from the original on August 13, 2012. Retrieved June 25, 2013.

외부 링크