체시 (마스코트)
Chessie (mascot)
체시는 체서피크와 오하이오 철도(C&O)의 상징으로 사용되던 인기 고양이 캐릭터였다.비엔나 예술가 귀도 그뤼뉴알드의 식각에서 파생된 이 이미지는 1933년 9월 포춘지 9월호에서 '고양이처럼 잠을 자다'라는 슬로건을 내걸고 흑백 광고에 처음 등장했다.그 광고는 고양이의 이름을 언급하지 않는다.
이 광고가 긍정적인 반응을 일으키자 철도는 이미지를 중심으로 광고 캠페인을 전개하고 철도의 이름을 파생한 것으로 체시라는 이름을 선택했다.이 프로모션은 널리 인기를 끌었으며, 전국적인 인쇄 광고 외에도 달력, 옷, 그리고 심지어 등장인물에 관한 두 권의 어린이 책까지 포함하게 되었다.체시의 짝은 피케로, 1937년 6월 《라이프》지에 소개되어 두 마리의 새끼 고양이 '닙'과 '턱'의 아버지였다.제2차 세계 대전 동안 체시 캐릭터는 전쟁 본드를 홍보하고 전쟁 노력에 대한 지원을 위해 사용되었는데, 전쟁터에 나간 피크를 지원하기 위해 가정 전선에서 일하는 것으로 묘사되었다.체시 이미지는 암트랙에 의해 여객 열차 여행이 통합된 1971년까지 광고에 계속 등장했다.
1972년 C&O가 볼티모어와 오하이오 철도, 서부 메릴랜드 철도와 합병하면서 새로 설립된 지주회사는 대중적인 이미지를 따라 체시시스템으로 명명되었다.C&O 자체가 1930년대부터 통속적으로 "체시 시스템"으로 불렸다.체시시스템도 새끼고양이의 실루엣을 철로명의 'C'에 접목시킨 '체스-C' 로고를 채택했다.체시 시스템은 다른 철도와 합병하여 1986년에 CSX 주식회사가 되었다.체시 로고는 더 이상 광고에서 찾아볼 수 없고 열차에서 단계적으로 사용이 중단되었지만, 체시는 여전히 CSX사의 마스코트로서 아직 재도장되지 않은 새끼 고양이 로고가 특징인 롤링 스톡의 많은 예들이 있다.
책들
- Dixon, Jr., Thomas W. (1988). Chessie the Railroad Kitten. TLC Publishing. ISBN 978-0-9622003-1-1.
외부 링크
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