치카(개)

Cheeka (dog)
Cheeka가 소년을 따라 이발소로 가는 스틸

체카는 아역 배우 자야람과 함께 인도에서 열린 허치슨 에사르의 휴대전화 광고 '유앤아이'에 출연한 퍼그다.그 개는 "네가 가는 곳마다 우리의 네트워크는 따라간다."라는 태그라인을 표시하며 소년을 따라간다.이 2인조는 2003년 TV, 광고판, 신문, 버스 대피소에 처음 등장했고 인도 전역에서 순식간에 유명인사가 되었다.이 캠페인은 Mahesh V.와 Rajeev Rao, 뭄바이 오길비 & 마더 시니어 크리에이티브 디렉터에 의해 작성되었습니다.이 광고는 프라카시 바르마가 감독했다.이 개는 영국에서 왔고 고아의 비샬과 리사 반데카르가 기르고 있다.

아이디어의 탄생

2003년 인도에서는, 몇개의 통신 회사가 급속히 성장하고 있는 휴대 전화 시장의 점유율을 차지하기 위해서 경쟁하고 있었습니다.Hutch는 자사의 서비스가 커버리지 영역의 모든 부분에서 커버리지를 제공할 수 있을 만큼 충분히 견고하다는 메시지를 전달하고 싶었습니다.이 테마에 초점을 맞춘 광고 캠페인을 만들기 위해 뭄바이 오길비 & 매더를 고용했습니다.이 기획사의 수석 크리에이티브 디렉터인 Mahesh V.와 Rajeev Rao는 밤새도록 아이디어를 [1]개발했습니다.「테크놀로지에 대해서는 이야기하고 싶지 않았습니다.모바일로 대화하는 것을 의식적으로 피하고 있었습니다」[2]라고 Mahesh씨는 말합니다.그들의 첫 번째 생각은 남동생을 따르는 여동생이었다."다시 생각해 보니 개가 훨씬 덜 흐물흐물하다는 결론을 내렸습니다."라고 Mahesh는 [3]덧붙입니다.그 때 그들은 "어디로 가든지 우리의 네트워크는 따라간다"라는 주제와 캠페인에 대한 아이디어를 떠올렸습니다.즉, 학교, 목욕탕, 이발소 등 가장 보기 드문 장소에서 소년을 따라다니는 개입니다. "사람의 가장 친한 친구는 무조건적인 지지를 나타낼 수 있는 가장 단순한 비유였습니다."라고 O&[1]M의 국가 사업 책임자인 레누카 제이팔은 말합니다.

캠페인

이 텔레비전 광고는 가장 먼저 촬영된 것으로, 녹록색의 고아로 된 60초짜리 연속극이다.이 소년의 역할은 이미 4개의 다른 광고에 출연한 8살의 자야람이 맡았다.Cheeka는 광고 제작자인 Nirvana Films의 조수로부터 그 역할에 대한 제안을 받았다.그 캠페인은 히트를 쳤고 곧 신문 인쇄본이 나왔다.Cheeka는 이 [1]캠페인으로 15만 파운드를 벌었고 네트워크를 대표하는 Vodafone India와 합병할 때까지 Hutch 광고에 출연했다.허치가 대표색을 주황색에서 [2]분홍색으로 바꾸자 그녀는 핑크색 코로 피처링을 했다.

비평

그 캠페인은 인도 전역에서 호평을 받았다.O&M의 [4]내셔널 크리에이티브 디렉터인 Piyush Pandey는 "이 캠페인의 마법은 단순함"이라며 "그것이 일어나는 동안 당신이 그것을 즐기는 방식으로 당신의 감정 망막에 영향을 준다"고 광고 전설 Alyque Padamsee는 [1]덧붙인다."치카에게는 매우 오래 지속되는 뭔가가 있었고 또한 아이와의 즉각적인 교감이 있었습니다."라고 [4]Jaypal은 말합니다.Padamsee는 덧붙인다. "여러분은 광고에서 퍼그를 거의 볼 수 없습니다. 왜냐하면 그들은 못생겼기 때문입니다.이것은 성미에 맞지 않기 때문에 [1]클릭하는 것입니다.이 캠페인은 Business [4]Today가 선정한 2003년의 Top Print Ad와 2003년의 Top 10 TV Campaigns에 선정되었습니다.

이 광고는 캐나다의 주요 모바일 서비스 프로바이더인 Fido Solutions가 사용하는 접근법과 유사합니다.또, 최근 미국의 Verizon Wireless 광고에서 네트워크 기술자가 고객을 추종하는 개념과도 비슷합니다.

대중문화에 미치는 영향

광고 캠페인에 이어 인도에서 퍼그의 인기가 높아졌고, 퍼그의 판매는 몇 달 만에 두 배 이상 증가했으며, 가격은 약 1만엔에서 2만엔에서 [1]6만엔으로 치솟았다.그 후 몇 달 동안 몇 개의 다른 광고들도 등장했는데, 이는 개가 소년을 따라다니는 아이디어에서 영감을 얻은 것이다.또한, [5]Cheeka는 2005년 Hutch 고객들이 전화 스크린에 가장 많이 다운로드 받은 벽지였다.

「 」를 참조해 주세요.

레퍼런스

  1. ^ a b c d e f 미트라, 모이나크탑독!2007년 9월 29일 2003년 12월 7일 Wayback Machine Business Today에서 아카이브되어 2006년 11월 24일을 취득했습니다.
  2. ^ a b IIPM 편집
  3. ^ 도발, 샤일레쉬HUTCH: 이 아름다운 세상의 당신과 나 2007년 6월 16일, Business Today, 2004년 5월 23일, Wayback Machine에서 아카이브 완료2006년 11월 24일을 취득했습니다.
  4. ^ a b c 토마스, 매튜스 왕자님너랑 나...2004년 7월 18일 주간지는 2006년 11월 24일을 취득했다.
  5. ^ 제이팔, 르누카인도에서의 디지털화 2006년 10월 15일 Wayback Machine, Point, 2006년 5월, 2006년 11월 24일 취득.