회전목마(광고)

Carousel (advertisement)
회전목마
Carouselwide.jpg
가로 세로 21:9의 회전목마 프레임
대리점암스테르담 부족 DDB
고객필립스
언어영어
실행 시간139초(2:19)
제품.
발매일2009년 4월 (온라인)
연출자애덤 버그
음악:"Carousel" – 마이클 파케쉬
생산.
회사		스팅키디지털, 런던
제작자존 리어든
제루엔 제델루
이원아에흐트
이어서평행선
공식 웹사이트http://www.philips.co.uk/cinema

회전목마(Carousel)는 필립스 시네마 21:9 LCD TV를 홍보하기 위해 2009년 4월 필립스가 시작한 온라인 광고입니다.139초(2m19s)짜리 이 작품은 장갑 밴 강도 사건이 발생한 후 얼어붙은 순간을 추적하는 연속 촬영으로, 광대 복면을 쓴 강도들이 병원 안에서 경찰관들과 힘겨운 싸움을 벌이고 있다.Carousel을 둘러싼 캠페인은 런던의 DDB에 있는 중앙 Philips 팀이 주도했으며 암스테르담의 광고 대행사 Trival DDB가 제작했다.아담 버그가 감독을 맡았고 제작은 런던에 본사를 둔 제작사 스팅크디지털과 계약했다.이 광고는 광고업계에서 가장 권위 있는 상인 칸 라이온스 국제 광고제 그랑프리를 수상하며 큰 성공을 거두었다.이것은 2007년 도브스에볼루션 이후 필름 부문에서 수상한 두 번째 온라인 광고이다.캐러셀의 장면은 힙합 가수 50센트의 싱글곡 "OK, You'right"의 뮤직비디오에서 사용되었다.

순서

크레디트 시퀀스가 끝난 후, 캐러셀은 주차된 경찰차에 무릎을 꿇고 있는 경찰관을 발견한다.카메라는 폭발 중간에서 장갑 밴을 가로질러 이동한다.그것은 두 명의 경찰관이 광대 탈을 쓴 범죄자와 총격전을 벌이고 있는 병원 입구까지 이어지며, 또 다른 두 명은 스테이션 왜건에서 광대를 끌고 나오고 있다.카메라는 병원으로 들어가 접수처로 향한다.그곳에서 광대가 유리창을 통해 경찰관에게 발길질을 하는 동안 다른 사람들은 그의 뒤로 다가온다.카메라는 위쪽 발코니에서 떨어진 후 공중에서 또 다른 광대/경관을 보여주기 위해 위쪽으로 회전한다.카메라는 폭발을 통해 2층으로 올라가 광대들과 경찰관들로 가득 찬 복도로 들어가며 몇 명의 시민들이 바닥에 웅크리고 있다.더 많은 인물들이 서로를 향해 총을 쏘고 있는 병동을 지날 때, 카메라는 등에 총을 맞은 현금 자루를 들고 있는 광대를 향해 다가간 후 속옷까지 벗은 한 남성 주위에 있는 경찰관 팀을 공개하기 위해 우회전한다.카메라는 윈도우를 빠져나와 출발 시 차량의 포인팅 담당자(번호 219로 표시됨)에게 지면 레벨로 돌아갑니다.그것은 경찰관을 지나가고, 경찰관은 광대 가면과 현금 자루를 숨기고, 그가 실제로 범죄자 중 한 명임을 드러낸다.그러면 이 작품은 처음부터 새로운 루프를 시작합니다.

생산.

배경 및 촬영

2009년 1월 필립스는 새로운 LCD TV 라인 21:9를 발표하며 영화 [1]스크린과 같은 비율을 가진 최초의 프로덕션 TV라고 홍보했습니다.제품의 특징에 대해 소비자들 알리다, 필립스 DDB에 런던의 중앙 기관 팀과 광고 대행사 부족 DDB 암스테르담에 있는 요청에 광고 캠페인 그 팀은 캠페인에 할당되"실제 영화 경험"광고에 것은 많은, 많은 변화 알고 있는 교육 website[2]에 기초를 만드는 방법과 협력했다.순진Rtisements는 [3]과거에 시도된 적이 있고, 곧 단일 트랙킹 [3]샷으로 구성된 작품의 아이디어를 떠올렸다.이 팀은 여러 제작사에 아이디어를 제안했고, 결국 런던에 본사를 둔 제작사 Stokeedigital에 자리를 잡았습니다.스팅크디지털과 트래킹샷이 얼어붙은 시간 [4]속에서 움직일 가능성에 대해 협의한 후,[5][6] 연구팀은 2006년 JC 청바지 광고를 제작했던 아담 버그 감독을 데려왔다.

Stokedigital의 이그제큐티브 프로듀서 Mark Pytlik와 함께 Berg는 2월에 자동차 추적과 은행 강도 [7][8]등 이 작품에 대한 아이디어를 브레인스토밍하기 시작했습니다.결국, 그들은 광대 복면을 한 강도들이 붐비는 병원을 [4][5]통해 탈출하면서 강도라는 개념에 정착했다.이 브리핑이 작성되자 팀은 광고를 촬영할 장소를 찾기 시작했습니다.프라하의 몇몇 병원들이 조사되었지만, 체코 수도에서 최근 인플루엔자가 발생하면서,[4] 대부분은 이용할 수 없었다.위치 추적 속도를 높이기 위해 사진 감독 Fredrik Backar와 우체국 감독 Richard Lyons가 Recce [2]팀과 동행했습니다.결국, 그 팀은 체육 대학으로 개조된 오래된 공산당 대학을[6] 발견했고,[4] 그 장소를 병원으로 꾸밀 수 있는 허가를 얻었다.

비록 액션 자체는 버그가 [4]진행하면서 만들어졌지만, 애니메이션은 선택된 [6]장소의 비율과 정확히 일치했습니다.부족의 DDB는 피칭부터 포스트 프로덕션 [5]종료까지 7주간의 일정을 가지고 있으며,[9] 영화 자체 촬영에 이틀을 할당했다.100명이 넘는 승무원들이 회전목마를 [7]위해 모였다.60명의[10] 엑스트라 출연진은 대부분 체코 댄서들과 스턴트맨들로 구성되어 있으며 이들은 긴 촬영 [4][6][7]시간 동안 충분히 가만히 있을 수 있는 근육 조절 능력을 가지고 있었다.

그 장소를 통과한 길은 100미터 [7]길이로 7발의 [10]총탄으로 부서졌다.이것들은 Kodak Vision 3 500T 35mm 필름 스톡에서 Arriflex 435 [6]카메라로 촬영한 것입니다.카메라가 [6][7]풍경을 통과하는 이동 범위를 만들기 위해서는 세 개의 크레인과 동작 제어 장치가 필요했다.각 촬영의 두 가지 버전이 촬영되었습니다. 하나는 [11]엑스트라로부터의 움직임을 최소화하기 위해 (통상적인 25fps가 아닌) 50fps로 촬영되었고, 그리고 다른 하나는 모든 엑스트라 및 현수 차량을 제거한 "깨끗한" 촬영으로 제작 후 [6][7]편집에 도움이 되었습니다.

포스트 프로덕션 및 웹사이트

최종 영상과 스턴트의 90%가 카메라에 [8]잡혔음에도 불구하고 Carousel에 필요한 사후 제작 작업은 [3]광범위했습니다.초기 텔레시네 전송은 런던의 The Moving Picture Company에서 컬러리스트 Jean-Clement Soret에 의해 수행되었다.[6]각 방의 팔레트는 서로 다른 [12]공간에 대한 착각을 일으키도록 약간 변경되었으며, 비디오 효과를 쉽게 [6][12]작동시키기 위해 색 등급은 의도적으로 "평탄"하게 만들었습니다.이 영상은 스톡홀름에 본사를 둔 시각 효과 회사 Redrum에 전달되었으며, 편집 및 3D 효과 작업은 이전 JC Jeans [5][6]광고에서 Adam Berg 감독과 함께 작업한 Richard Lyons가 감독했습니다.가장 먼저 한 일은 비디오 편집 소프트웨어 Flame과 Xpress [6]Pro를 사용하여 7개의 사진을 꿰매는 것이었습니다. 날아다니는 잔해, 총알, 폭발, 총구 플래시와 같은 3-D 요소는 Magoo[10] Studios가 최대 [6]3ds를 사용하여 만들었습니다.다른 비디오 효과 작업에는 와이어 제거 및 [6]확장 세트가 포함되어 있습니다.작업이 완료되었을 때, 다른 텔레시네 전송이 수행되어 콘트라스트를 밀어내고 추가된 효과와 실사 [6][12]영상을 혼합했습니다.

이 작품의 폭력의 길이와 정도가 텔레비전 상영이 [5]선택사항이 되기에는 너무 크다고 느껴졌기 때문에 회전목마는 처음부터 주로 웹 [13]기반이었다.이 작품을 위한 마이크로 사이트는 Stokeedigital이 부족 DDB를 [3]위해 개발했다.Carousel의 길이의 플래시 비디오를 버퍼링하는 데 시간이 걸리기 때문에 비디오 로드 시간을 숨기기 위해 많은 속임수가 사용되었습니다.버퍼링은 MPAA 인증처럼 보이는 페이지에서 사용자가 인터넷 연결 유형을 선택할 때 시작되며 영화 제목 [3]시퀀스를 통해 계속됩니다.제목 시퀀스의 길이는 [14]선택한 연결 속도에 따라 달라집니다.

Carousel이 진행되는 동안, 시청자들은 트래킹 [10][14]샷에 혼합된 세 편의 단편 영화 중 하나를 보는 것으로 바꿀 수 있다.필름 중 하나를 선택하면 포스트 프로덕션에서 추가된 효과가 사라지고 프로덕션에서 사용된 연결 장치가 다시 나타납니다.출연자 멤버를 연기하는 배우가 나와서 촬영의 [2][14]요소나 제품의 특징에 대해 논의합니다.우선, 사진감독은 회전목마에서 사용되는 조명 기술에 대해 논한다.두 번째는 영화 21:9의 애스펙트비에 대해 논의하고 엑스트라 중 하나와 교류한다.세 번째로 VFX 슈퍼바이저는 포스트 프로덕션 프로세스를 확장하고 가짜 비디오 편집 인터페이스를 통해 장면의 다양한 측면을 변경합니다.이 짧은 논평의 스크립트는 Stokedigital과 Redrum에서 [2]입력된 Tripal DDB에 의해 작성되었습니다.

회전목마 사운드트랙은 마이클 파케쉬가 작곡했다.이 음악은 Stokeedigital에 의해 Philips 마이크로 사이트용으로 변경되어 사용자가 필름을 다른 속도로 이동하거나 다른 방향으로 이동하면 음악이 그에 [14]맞게 왜곡될 수 있습니다.이 마이크로 사이트에는 Ambilight 기능과 21:9에서 16:9 사이의 애스펙트 비 사이에서 자유롭게 전환할 수 있는 기능이 있습니다.

릴리스 및 수신

캐러셀의 발매는 대성공이었다.불과 2주가 조금 넘는 기간 동안, 그것은 50만 번 이상 관람되었고, 미니어처 방문객들은 평균 5m20을 영화를 보는 데 소비했다.이 중 50%는 사이트의 [11]인터랙티브 기능 중 하나 이상을 사용했습니다.연예인들 중 많은 이들이 광고의 질에, 배우 애쉬튼 커쳐 it,[4]고"손 아래 올해 최고의 비디오"[9]미디어 출판물 회전 목마와 범죄 장소는 2008년 영화 다크 나이트를 열면서, 장면 사이에 비교했다 힙합 아티스트 카니예 웨스트에 언급한 자신의 트위터 계정의 추종자들 지적했다 말했다.ls 우리가아링 광대 가면이 조커의 [15][16]지시로 은행을 털고 있다.

2009년 6월 필립스는 힙합 아티스트 50 Cent와 그의 싱글곡 "Ok You're Right" 뮤직비디오를 공동 작업했다.이 비디오는 필립스 21:9 LCD TV를 확대하는 것으로 시작되며, 50센트가 강도 [17]중 한 명으로 분장한 장면뿐만 아니라 회전목마 장면도 포함되어 있다.이 비디오는 크리스 로메로가 감독했으며 라디오 방송국 Hot 97의 150명의 청취자가 [18]엑스트라로 출연했습니다.

캐러셀은 광고업계로부터 많은 호평을 받았다.Boards의 편집자는 이 작품에 대해 다음과 같이 말했다: "엄밀히 말하면, 암묵적인 소리와 분노와 대조되는 고요함은 섬뜩할 정도로 매혹적인 반면, 소음 디자인은 미묘하고 암울한 문맥적 단서를 준다.업계에서 가장 권위 있는 [15]시상식인 [19][20]칸 라이온스 국제 광고 페스티벌의 초기 징후는 눈에 띄는 TV [21]후보가 거의 없는 가운데, 영화 그랑프리의 수상작은 인터넷이나 바이러스성 [22]영화일 가능성이 높았다는 것이었다.이와 같이, Carousel은 영화와 사이버 [23]부문 모두에서 경쟁자로 꼽혔다.영화 부문에서는 나이키 브랜드 스포츠웨어의 Fate, 노숙자 자선단체 Shelter의 House of Cards, Levi 브랜드 [23]청바지의 Secrets and Lies가 수상자로 선정되었습니다.사이버 부문에서, Carousel의 주요 경쟁자는 버거킹의 [24]와퍼 희생 캠페인으로 여겨졌다.시상 심사위원 22명은 만장일치로 카루젤을 영화 [25]부문 그랑프리 수상자로, 사이버 [26]부문 은상을 수상자로 선정했다.

심사위원 중 한 명은 나중에 이 작품에 대해 이렇게 말했다. "필립스의 회전목마는 전향적인 사고의 좋은 예이다.그것은 그 자체로 주목할 만하고 매우 볼만한 영화일 뿐만 아니라, 관객들은 영화 안에 숨겨진 영화를 찾기 위해 온라인으로 그 작품을 스크롤할 수 있다.10~11분 정도 브랜드와 자발적으로 시간을 보내게 됩니다.고객에게 어떤 의미가 있을까요?[27]2007년 [28]도브스에볼루션에 이어 두 번째 온라인 광고로서 Carousel의 수상과 이 카테고리의 미래에 대한 잠재적인 영향은 광고업계에서 널리 언급되었다.Boards의 Rae Ann Fera는 다음과 같이 말했다: "그랑프리 우승자는 여러 가지 이유로 짜릿했다.첫째, 인터랙티브가 잘 통합된 온라인 전용 영화가 최우수 영화상을 수상했다는 것은 [29]업계의 미래 방향을 더욱 예고합니다.캠페인 측은 칸 영화제에서 상을 받은 것은 온라인 광고가 아니라 많은 일반 광고가 실패하는 곳에서 성공했기 때문이라고 밝혔다.[13]

CSI 시즌 10의 첫 회는 비슷한 시간 동결 추적 [30][31]샷을 사용하는 콜드 오픈으로 시작한다.The Other Guys는 술집에서 주인공들의 익살스러운 행동을 보여주는 것을 제외하고는 비슷한 장면을 특징으로 한다.

2013년 비디오 게임 페이데이2의 출시 예고편은 거의 확실히 "Carousel"[32]에 기반을 두고 있다.

2016년 영화 데드풀의 오프닝 크레딧 장면은 이 광고를 바탕으로 만들어졌다.한때 아담 버그 감독이 그 영화를 감독하기 위해 후보군에 올랐었다.

레퍼런스

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선행 칸 라이온스 영화 그랑프리 수상자
2009 		에 의해 성공자

외부 링크