버튼 스노우보드

Burton Snowboards
버튼 스노우보드 주식회사
유형사적인
산업스포츠 용품
설립.1977년; 45년 전 (연방)
본사버몬트 주
주요 인물
제이크 버튼 카펜터, 설립자 겸 회장
상품들스노보드 장비, 의류, 액세서리
종업원수
미국 600개 이상, 글로벌 950개[1] 이상
웹 사이트www.burton.com

버튼 스노우보드는 제이크 버튼 카펜터에 의해 [2][3]1977년에 설립된 개인 소유의 스노보드 제조 회사이다.스노우보드, 바인딩, 부츠, 아우터, 악세사리 등 스노보더를 대상으로 한 제품을 전문으로 하고 있다.버몬트주 [4]벌링턴에 플래그십 스토어가 있는 이 회사는 제이크 버튼 카펜터(제이크 버튼이라고도 함)가 2019년 사망할 때까지, 그리고 [5][4]1983년부터 사업을 해 온 부인 도나 카펜터가 소유하고 있다.

역사

박물관 상태의 1981년식 Burton 스노보드 상부도

버튼[6] 스노우보드는 1977년 [4]제이크 버튼에 의해 설립되었다.그의 공동 설립자인 디미트리예 밀로비치는 동해안 서퍼였고 스노보드 회사 윈터스틱의 [7]설립자였다.그들의 스노우보드는 1965년 셔먼 포펜에 의해 만들어진 [4]스너퍼에서 영감을 받았다.1977년, 버튼은 [8]버몬트 주 런던데리로 이사하여 그의 차고에서 처음으로 버튼 스노보드를 만들었다.버튼은 적절한 장비를 살 여유가 없었기 때문에 스쿠버 마스크를 [9]쓴 채 폴리우레탄을 시제품에 적용했다.1978년에 그 회사는 버몬트 주 맨체스터로 이사했다.초창기에는 스노우보드를 성형, 판매, 수리하는 직원이 4, 5명에 불과했다.

제이크 버튼은 스노보드 타는 사람들에게 리프트를 개방하기 위해 지역 스키 리조트를 위한 캠페인을 벌였다.1982년 버몬트주 폼프레트에 있는 수세우스프 식스 스키장이 스노보더들을 허용한 최초의 산이었고, 스트래튼 마운틴, 그리고 후에 제이 피크와 스토우가 [10]그 뒤를 이었다고 한다.리조트가 리프트를 타는 스노보더를 받아들이기 시작했을 때, 대중들도 그렇게 했고, 버튼은 스노보더들을 위한 주요 공급자들 중 하나가 되었다.

1982년 버튼은 수세우 식스에서 열린 전국 스노보드 선수권대회에서 이 제품을 판매했다.스노우 밸리는 또한 스노보더를 처음으로 허용한 곳 중 하나였으며 1984년에 US 오픈을 개최하였다.1985년, 전미 스노보드 선수권 대회는 스트랫턴 마운틴으로 이전하여 버튼에 의해 소유되고 운영되던 US 오픈 스노보드 선수권 대회가 되었다.이 대회는 그 스포츠를 합법화하는 데 도움이 되었다.

1985년 버튼은 오스트리아 인스브루크에 버튼 스노우보드 유럽 사업부를 설립했다.1986년 뉴질랜드에서 유통이 시작되었다.1992년 버튼 공장은 버몬트주 벌링턴으로 이전했다.1994년 버튼은 우라와시에 일본 지사를 개설했다.2014년에는 벌링턴에 400명, [5]전 세계에 1,000명의 직원이 있었습니다.

2008년, 버튼이 자해와 플레이보이 토끼 그림이 그려진 스노우보드를 제작했을 때 몇 가지 불만이 제기되었다.그 결과, 버튼 러브 모델은 2012년 라인에서 단종되었고 미스터 나이스 [11]가이로 대체되었다.

2009년 현재 버튼은 스노우보드, 아우터웨어, 신발을 판매하는 10개의 회사를 소유하고 있다: R.E.D,[12] Gravis,[13] Anon,[14] Analog,[15] Forum,[16] Special Blend,[17] Foursquare, Jeenyus, 그리고 최근 Channel Islands.[18]2008년에 버튼은 [citation needed]버몬트에서 서핑보드를 만들기 시작했다.

수년간 버튼과 그의[5] 아내 도나 개스톤 카펜터는 회사 직원들과 친구들 사이의 [19]친선을 증진시키기 위해 가을 파티를 주최했습니다.2009년, 폴 배쉬가 언론에 대한 [20]검열을 시도한 후 논란의 대상이 되었다.

2010년, 버튼 스노보드는 버몬트에서 생산을 중단하고 오스트리아로 생산을 이전할 것이라고 발표했습니다.제이크 버튼은 "단순히 말해서 버몬트 주에서 보드를 팔 수 있는 것보다 훨씬 더 많은 비용이 든다. 그리고 슬프게도 이것은 현재 [21]경제에서 지속 가능하지 않다."고 말했다.최근에는 스노보드 생산의 일부를 중국으로 이전했다.

2011년 12월, 버튼은 아내 도나 카펜터를 회사의 [5]사장으로 임명했습니다.2013년 Donna Carpenter는 이 회사가 스노보드 시장의 40-45%를 점유하고 있으며, 이는 총 2억3천600만 달러에 달한다고 추산했습니다.그는 미국 시장이 이 회사 사업의 35%를 차지하고 있으며 유럽이 30%, 일본과 캐나다가 [5]나머지라고 말했다.

2014년 5월, 버튼은 Mike Rees를 CEO로 임명하고, 설립자 및 [5]회장으로 남았습니다.2015년 12월, 버튼은 도나 카펜터를 CEO(Mike Rees는 가족과 친해지기 위해 퇴사)로, 존 레이시를 [22]사장으로 임명했습니다.

2016년, 회사 창립 40주년을 맞아, 버튼의 최고 크리에이티브 책임자 그레그 데이시신은 브랜드의 스포츠와 라이프스타일 양면 모두를 [23]오랫동안 지속시키고 싶다고 말했습니다.

제이크 버튼 카펜터는 2019년 11월 20일 고환암 [24]재발로 자택에서 사망했다.

테크놀로지

첫 번째 버튼 스노보드는 BB1로, [25]코에 밧줄과 손잡이가 달린 싱글 스트랩 바인딩으로 구성된 좁은 보드였다.

이 회사는 2008년형 모델에 단일 채널 바인딩 마운트 시스템을 사용하기 시작했습니다.2009년에 이 시스템은 다른 스노보드 라인에 설치되었다.이 시스템은 탑승자에게 더 많은 컨트롤과 더 큰 보드 느낌을 주기 위해 고안되었습니다.EST®(Extra Sensory Technology)라는 이름의 이 바인딩 시스템은 바인딩의 중앙이 아닌 측면에서 보드에 바인딩을 장착하여 중량을 제거합니다.바인딩은 사용자의 특정 설정에 따라 앞뒤로 조정할 수 있습니다.

회사개요

2009년 Burton 공장, 원래 [26]리조트에서 사용되었던 더블체어리프트 포함 가로등 사이

버튼은 현재 미국에서 [27]두 번째로 큰 스노보드 제조업체이며, 그 제품은 전 세계적으로 4,348개 이상의 매장에서 판매되고 있으며, 그 중 1,536개는 미국에 있다.2003년에 버튼은 여러 온라인 회사들이 버튼 제품을 인터넷을 통해 팔 수 있도록 허용했다.오랫동안 버튼 제품은 지역 상점을 통해서만 구입할 수 있었지만, 이 회사는 온라인 상점이 있으면 구매자들이 다른 [28]브랜드로 눈을 돌리지 않고 버튼 제품을 구매할 수 있는 다른 방법을 찾을 수 있을 것이라고 생각했습니다.

버튼 매장에서는 버튼 제품 판매 외에도 특정 시장 틈새를 노린 여러 서브 브랜드를 판매하고 있습니다.이러한 하위 브랜드에는 Anon Optics(스노보드 고글과 아이웨어), RED(헬멧과 바디 아머),[29] Analog(외부웨어), Gravis(현재 폐지된 [30]신발)가 포함됩니다.2005년에 Four Star Distribution은 4개의 스노보드 브랜드를 Button에 매각했습니다.포럼 스노보드, 지니우스, 포스퀘어, 스페셜 블렌드.[31]버튼은 또한 서프보드 제조업체인 채널 아일랜드를 소유하고 있었지만 2020년에 [32]이 브랜드를 매각했다.

버튼 라인은 4개의 카테고리로 나뉩니다: 큰 산행을 위한 프리라이드, 다재다능한 승차감을 위한 프리스타일, 하프파이프와 슬로프스타일과 같은 프리스타일 훈련을 위한 파크, 그리고 산의 측면을 깎아내리기 위한 조각.각 카테고리는 성능과 가격 수준이 다릅니다.2009년에 버튼의 라인은 남성, 여성, 그리고 청소년 모델에 61개의 스노우보드를 포함시켰다.보드 가격은 300달러에서 1,500달러 [4]사이이다.

2008년 2월에 Burton은 스케이트보드 브랜드 Alien Workshop, Habitat Skateboards 및 [33]Reflex를 포함한 DNA Distribution을 인수했습니다.

2008년 스노보드 장비 산업은 4억8천700만 [4]달러의 가치를 지니게 되었다.Burton은 카테고리에 [4]따라 이 매출의 40~70%를 차지했습니다.종업원의 평균 연령은 30세였다.

마케팅 및 프로모션

Burton Snowboards는 라이더의 관심을 끌기 위해 프로 라이더와 이벤트를 후원합니다.버튼의 후원 프로 스노보드 팀에는 [34]테일러 골드, 숀 화이트, 제레미 존스, 고쿠보 가즈히로, 테르제 하콘센, 엘러리 홀링스워스, 켈리 클라크, 해나 테터, 케빈 피어스가 포함되어 있다.Burton은 Burton/Burton 계열 브랜드와의 완전한 협찬을 피하고 있습니다.예를 들어 니콜라스 뮐러는 Nike 부츠/외투와 함께 버튼 바인딩/보드를 탄다.버튼은 2008년 데이비드 캐리어 포체론과[35] 다른 선수들을 퇴출시키는 등 팀원들과 관련된 선택으로 비난을 받아왔다.

버튼은 바위, 그루터기, 통나무로 만들어진 유기 지형 공원을 만드는 것을 후원했다."스태시"로 알려진 이 공원들은 캘리포니아의 노스스타에서 찾을 수 있다.캘리포니아의 트루키, 와이오밍의 잭슨 홀, 버몬트의 킬링턴 스키 리조트, 프랑스의 아보리아즈, 그리고 뉴질랜드의 리마커블.

버튼은 아이들에게 스노보드 타는 법을 배울 기회를 제공하기 위해 1995년에 칠 프로그램을 만들었다.The Chill은 도심 속 청소년 프로그램과 연계하여 어린이와 청소년들을 지역 산으로 데려가 6주 동안 승마를 가르쳤다.Burton Snowboards는 기어, 리프트 티켓, 지침 등 체험에 필요한 모든 것을 제공합니다.설립 이후 칠은 12,000명이 넘는 소외된 어린이들에게 스노보드를 배울 수 있는 기회를 제공했다.2008년 그래픽 논란과 그것이 젊은이들에게 미치는 영향에 대한 우려 때문에, 한 지역 수혜자는 [36]버튼과의 관계를 끊었다.

버튼은 1998년에 Learn to Ride 프로그램을 만들었다.스노우보드 회사 중 유일하게 사용법과 초보자용 장비에 초점을 맞췄다.초보자 스노보더들이 스노보드를 계속 탈 수 있도록 가능한 최고의 초기 스노보드 경험을 제공하는 것이 목표였다.버튼은 미국 스노보드 강사 협회, 캐나다 스노보드 강사 협회, 그리고 [37]전 세계의 주요 리조트들과 팀을 이뤘다.

2016년 12월, 버튼은 [38]보스턴 뉴베리 거리에 팝업 숍을 론칭했습니다.

논란

2022년 1월 BBC 뉴스는 버튼의 중국 진출에 대해 보도하면서 신장을 동계 스포츠 여행지로 홍보하는 회사의 역할을 강조했다(중국의 동계 올림픽 개최를 앞두고).이 회사의 중국법인의 사장 크레이그 스미스는 BBC 버튼은 [39]위구르인 집단학살을 포함한 인권유린 혐의에도 불구하고 이 지역에서 사업을 하는 것을 거부함으로써 이 지역에서 자신을 분리하기를 원하지 않는다고 말했다.

신장 위구르족 주민들이 목화를 수확하기 위해 강제 노동으로 사용됐다는 주장도 버튼의 Better Cotton Initiative 가입과 상충되는 것으로 관측되고 있다.Better Cotton Initiative는 세계 면화 공급망에서 강제 [39]노동이 발생하지 않도록 하기 위한 산업 단체이다.

레퍼런스

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외부 링크

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