BBDO

BBDO
BBDO 월드와이드
산업광고, 마케팅
설립.1928년 9월 21일 (1928-09-21)
설립자조지 배튼
윌리엄 H. 존스
브루스 바튼
로이 S. 더스틴
알렉스 오스본
본사
뉴욕 시
,
미국
장소수
81개국[1] 289개 사무소
서비스 지역
전 세계
종업원수
15,000
부모옴니콤 그룹
웹 사이트www.bbdo.com

BBDO는 뉴욕에 본사를 둔 세계적인 광고 대행사 네트워크입니다.[2]1891년 조지 배튼 컴퍼니에서 발족한 에이전시는 1928년 [3]바튼, 더스틴 & 오스본(BDO)과의 합병으로 배튼, 더스틴 &[4] 오스본이 되었습니다.81개국 [1]289개 오피스에 15,000명 이상의 직원을 두고 있으며, Omnicom [5]Group 포트폴리오에 포함된 3개의 글로벌 에이전시 네트워크(BDO, DDB 및 TBWA) 중 가장 큰 규모입니다.

BBDO는 Adweek, Advertising Age 및 [6]Campaign에 의해 2005년에 "올해의 네트워크"로 선정되었습니다.2006년 당시 뉴욕 시장이었던 마이클 블룸버그는 1월 10일을 BBDO의 날로 선포했다.그것은 뉴욕시에의 [7]공헌과 함께, 광고의 강점을 인정하기 위해서이다.BBDO는 2006년부터 13년 연속 건리포트가 선정한 올해의 네트워크로 선정됐으며 2007년부터 칸 라이온스 [1]국제창의제에서 7차례 올해의 네트워크로 선정됐다.2011년과 [9]2014년에 Adweek에 의해[8] "올해의 글로벌 네트워크"로 선정되었습니다.

오리진스

1919년 1월, 바톤&더스틴 컴퍼니(브루스 바튼과 로이 사를스 더스틴에 의해 설립)가 문을 열었고, 1919년 7월 알렉스 오스본이 에이전시에 합류하면서, 그 회사는 바톤, 더스틴&오스본으로 이름이 바뀌었다.1928년 조지 배튼 컴퍼니(당시 윌리엄 H. 존스가 경영)는 바튼, 더스틴 & 오스본과 합병하여 배튼, 바튼, 더스틴 & 오스본(B.B.D.O. 또는 BBD&O)[10][11]을 설립하였습니다.

역사

  • 1891 조지 배튼(1854–1918)은 뉴욕주 파크 로우 38번지에 고객 한 명과 직원 [12]한 명 없이 원룸 광고 대행사를 열었다.
  • 1894년 배튼의 대리점이 최초로 사내 인쇄를 설치했다.그는 "브로드웨이에서 [13]퀘이커 교도처럼 눈에 띄는" 평범하고 단순한 활자의 사용을 지지했다.
  • 1906년 현재 50명의 직원이 근무하고 있는 이 기관은 이스트 24번가에 있는 메트로폴리탄 애넥스 빌딩으로 이전했으며, 11층 전체인 5,000평방피트(460m2)를 점유하고 있다.
  • 1918년 조지 배튼은 64세에 사망했고 윌리엄 H. 존스는 배튼 기관의 [12]회장이 되었다.
  • 1919년 1월 1일 바톤 & 더스틴 회사는 웨스트 45번가 25번지에 브루스 바튼이 사장으로, 로이 더스틴이 비서 겸 재무 담당자로 문을 열었습니다.7월에 Alex Osborn은 Barton,[12] Durstine & Osborn으로 이름이 바뀌었다.
  • 1923년 B.D.O.와 Batten 대리점 모두 매디슨 애비뉴 383번지에 있는 Knapp 빌딩으로 이사했다.B.D.O.는 층 전체를 임대했고, 배튼사는 246명의 직원을 거느린 한 층 반을 차지했습니다.Cross and Cross의 건축 회사가 설계한 12층짜리 건물은 1990년대 말에 47층짜리 베어스턴스 빌딩(현 JP모간체이스)을 짓기 위해 철거되었다.
  • 1925년 B.D.O.는 첫 라디오 프로그램인 앳워터 켄트 라디오를 위한 시간 쇼를 방송했는데, 이 프로그램을 위해 이 기관은 메트로폴리탄 오페라 스타들을 방송할 독점권을 얻었다.2년 후, B.D.O.는 라디오 부서를 설립한 첫 번째 기관이 되었다.
  • 1927년 후에 복사 테스트의 세계적 권위자가 된 존 케이플스는 B.D.에 합류했다.o.
  • 1928년 9월 21일, 배튼 에이전시와 B.D.O.는 배튼, 바튼, 더스틴, 오스본의 합병을 발표했다.브루스 바튼이 이사회 의장으로, 윌리엄 H. 존스(배튼 에이전시 회장)가 합병 법인의 사장이 되었다.더스틴은 부사장 겸 제너럴 매니저가 되었다.시카고, 보스턴, 버팔로에 지사를 둔 이 새로운 대리점에는 600명이 넘는 직원이 있었다.그것은 현재의 주소인 [12]아메리카 1285번가로 이전하기 전까지 59년 동안 383 매디슨을 점령할 예정이었다.
  • 1934년 케이트 스미스는 B.B.D.O. 의뢰인인 라 팔리나 시가를 위해 상업적으로 후원하는 첫 라디오 쇼를 시작했다.라 팔리나는 CBS 사장인 윌리엄 S. 팔리의 아버지 샘 팔리(Sam Paley)에 의해 시작되었다.
  • 1935년 듀폰은 B.B.D.O.를 고용하여 회사의 이미지를 제1차 세계대전 군수 제조업자에서 평화시 제조업자로 변화시켰다.이 기획사는 "더 나은 삶을 위한 더 나은 것들 … 화학을 통해"라는 슬로건을 소개했다.화학을 통해라는 단어는 1980년대에 없어졌다.이 슬로건은 1999년에 "과학의 기적"으로 대체되었다.
  • 1935년 B.B.D.O.는 최초의 "히트 퍼레이드" 라디오 쇼를 시작했다.1위는 순이었습니다.
  • 1937년 브루스 바튼은 미국 하원의원으로 임기가 만료되지 않은 임기에 임명되었고 1년 후에 선출되었습니다.
  • 1939년 Roy Durstine은 3년간의 사장직에서 사임하고 자신의 대리점을 차렸다.B.B.D.O.는 알렉스 오스본의 지도하에 재편성되었다.
  • 1940년 상원의원 선거운동에서 패배한 후, 브루스 바튼은 B.B.D.O.의 회장으로 복귀했다.
  • 1940년 Alex Osborn은 아이디어를 창출하는 기술인 "브레인스토밍"을 기획사에 도입했다.
  • 1946년 CIA 우편실에서 시작해 언론부장으로 승진한 벤 더피가 사장이 되었다.그의 감독하에, 청구액은 5천만 달러에서 10년 만에 2억 달러로 4배 증가했다.그는 1957년 병으로 물러났다.
  • 1952년 짐 조던은 B.B.D.O.에서 카피라이터로 경력을 시작했으며 1968년 에이전시의 최고 크리에이티브 오피서가 되었다.
  • 1957년 B.D.O.와의 합병 직전에 배튼 에이전시에 카피라이터로 고용된 찰리 브라우어가 사장이 되었다.
  • 1960년 3월 16일 크라이슬러는 2,100만 달러의 청구서를 가진 닷지 트럭과 자동차 사업부를 BBDO로 이전했다.4월 6일, BBDO는 7개의 다른 에이전시를 상대로 한 피칭 후에 1,700만 달러의 펩시 어카운트를 획득한다.
  • 1961년 Jim Jordan은 맥주의 80%가 음주자의 20%에 의해 소비된다는 연구 결과를 토대로 Schaefer Beer에 대한 캠페인을 만들었습니다.슬로건과 징글은 "셰퍼는 한 잔 이상 마실 때 마시는 맥주입니다."
  • 1963년 Jim Jordan은 "Us Tareyton 흡연자들은 바꾸느니 차라리 싸우겠다!"[14]라는 캠페인을 만들었다.
  • 1963 Dick Mercer는 "Come alive!"라는 슬로건을 만들었습니다.당신은 펩시 세대입니다."제품 자체의 특성이 아닌 소비자의 라이프스타일과 [citation needed]태도에 따라 제품을 홍보한 것은 이번이 처음이었다.
  • 1964년 Tom Dillon은 Brower의 뒤를 이어 사장 겸 CEO가 되었습니다.
  • 1968년 짐 조던은 유니레버 제품인 위스크 세제를 위한 "목걸이 둘레" 캠페인을 만들었다.Wisk는 1989년에 BBDO를 떠났다.
  • 1971년 BBDO International은 CEO Tom Dillon에 의해 모회사로서 설립되었습니다.
  • 1972년 브라우어는 회장직에서 물러났다.
  • 1973 Dick Mercer는 버거킹의 "Have it your way" 캠페인을 만들었습니다.
  • 1975년 앨런 로젠샤인은 짐 조던의 뒤를 이어 BBDO의 크리에이티브 디렉터가 되었습니다.딜런은 회장, 브루스 크로포드는 BBDO 인터내셔널 사장, 짐 조던은 BBDO 에이전시 사장이 되었습니다.
  • 1977년 크로포드는 딜런의 뒤를 이어 지주회사 CEO가 됐고, 조던은 딜런의 뒤를 이어 회사 CEO가 됐다.
  • 1978년 짐 조던은 BBDO를 떠나 자신의 에이전시를 열었다.브루스 크로포드는 기관장으로서 운영 책임을 추가했다.
  • 1980년 Allen Rosenshine은 BBDO New York의 사장 겸 CEO가 되었습니다.
  • 1980년 필 듀센베리는 기획사의 크리에이티브 디렉터로 취임했다.
  • Adweek는 1982년 BBDO를 올해의 에이전시로 선정했습니다.
  • 1983년 Tom Kiely는 BtoB 지향 고객이 필요로 하는 폭넓은 커뮤니케이션 요구를 충족시키기 위해 "BDO Business-to-Business Group"이라는 새로운 BBDO 부문의 사장으로 임명되었습니다.예를 들어 Timken Company, Hammerill Paper, General Electric Company, Inc.의 특정 부문 및 Intelligential(인텔리전트) 등입니다.자궁 제조원).이 그룹에는 Les Lilliston, Bob Fuller, Bob Dudley, Charles Gade, Bruce Jordan, Bob Wilson, Cray Cyphers 및 Bill Reingold를 포함한 베테랑 기업 간 광고 및 홍보 전문가 그룹이 있었습니다.
  • 1984년 1월 27일, 펩시 광고 촬영 중 마이클 잭슨의 머리에 불이 붙었다.이 불상사는 전 세계에 1면 뉴스가 되었다. (필 듀젠베리의 2005년 회고록 제목은 Then We Set His Hair Fire)이 광고는 한 달 후 그래미 어워드에서 첫 선을 보였는데, 잭슨은 머리 가발을 쓰고 기록적인 8개의 상을 받았다.
  • 1985년 앨런 로젠샤인은 브루스 크로포드의 뒤를 이어 BBDO 월드와이드 회장 겸 CEO가 되었습니다.
  • 1985년 BBDO는 1,500만 달러의 비자 계정을 획득했고 "당신이 원하는 모든 곳에 있습니다"라는 슬로건을 도입했다.이 계정은 3억5000만달러로 성장해 20년간 BBDO를 유지하다가 Omnicom의 또 다른 대리점인 TBWA\Chiat\Day로 넘어갔다.2012년에 Visa는 글로벌 크리에이티브 업무를 BBDO에 반환했습니다.
  • 1985년 광고 시대는 BBDO를 올해의 에이전시로 선정했습니다.
  • 1986년 Omnicom은 BBDO와 DDB Needham의 합병으로 형성되었습니다.때로는 "빅뱅" 합병이라고 불리기도 하는 이 합병은 다른 대형 광고 대리점 대기업의 경쟁 위협에 대응하여 BBDO Worldwide의 CEO Allen Rosenshine이 주도했다.
  • 1986년 Allen Rosenshine은 Omnicom의 사장 겸 CEO가 되어 자회사로 BBDO를 감독하고 있습니다.Norm Campbell과 Willi Schalk는 각각 BBDO의 회장 및 총재가 됩니다.
  • 1986년 BBDO의 Business-to-Business Group은 사업 부족으로 문을 닫았습니다.
  • 1989년 Allen Rosenshine은 회장 겸 CEO로 BBDO에 복귀했습니다.브루스 크로포드는 옴니콤에서 그의 뒤를 이었다.Norm Campbell과 Willi Schalk는 은퇴했다.
  • 1991년 앨런 로젠샤인은 칸 광고제 심사위원장을 지냈다.
  • 1991년 레이 찰스가 "You Got the Right One, Baby"를 부른 다이어트 펩시 광고는 USA Today Super Bowl Ad Meter 여론조사에서 우승했다.
  • 1992년 이그제큐티브 크리에이터 디렉터 Lee Garfinkel은 Cindy Crawford 펩시 광고를 제작했는데, 이는 역대 슈퍼볼 10대 명소로 여겨진다.
  • 1993년, Ted Sann씨는, BBDO 북미의 [15]최고 크리에이티브·오피서(CFO) 겸 부회장이 됩니다.
  • 1994년 파티 동물로 변신하는 실험용 침팬지에 관한 펩시 광고가 USA 투데이 슈퍼볼 광고 미터 여론조사에서 승리했다.
  • 1994 BBDO는 Adweek와 Advertising Age 모두에서 올해의 에이전시로 선정되었습니다.
  • 1995년 USA 투데이 슈퍼볼 애드미터 여론조사에서 해변의 한 소년이 빨대로 펩시의 마지막 한 방울을 빨려고 하는 펩시 광고가 승리했다.
  • 1996년 USA 투데이 슈퍼볼 애드미터 여론조사에서 펩시 캔을 바닥에 떨어뜨리는 가상의 콜라 운전자에 대한 펩시 광고가 승리했다.2008년에 이 광고는 광고 미터 조사 20년 역사상 최고의 광고로 선정되었습니다.
  • 1997년 USA투데이 슈퍼볼 애드미터 여론조사에서 빌리지 피플의 1970년대 디스코 클래식 "YMCA"에 맞춰 회색곰이 춤을 추는 펩시 광고가 승리했다.
  • 1997년 스페이스에서 최초로 촬영된 광고 - 누바 밀크 - 기네스북에 기록되었습니다.[16]
  • 1998년 USA 투데이 슈퍼볼 광고 미터 여론조사에서 5년 연속 펩시 광고가 승리했다.스카이 서퍼는 거위와 공중 묘기를 부리고, 그 후에 그들은 펩시를 나눠 마신다.
  • 2001년 Mike Fyshe는 토론토에 본사를 둔 BBDO Canada의 사장 겸 CEO 자리에서 물러났습니다.그 해 말, Gerry Fraccione가 [17]그 자리를 대신했습니다.
  • 2002년 필 두센베리는 BBDO 북미의 회장직에서 은퇴했습니다.Andrew Robertson은 BBDO North America의 사장 겸 CEO로 임명되었습니다.
  • 2004년 Andrew Robertson은 BBDO[18] Worldwide의 사장 겸 CEO로 임명되었습니다.
  • 2004년 David Lubars는 BBDO North [19]America의 회장 겸 최고 크리에이티브 오피서로 임명되었습니다.
  • 2006년, BBDO North [20]America의 사장 겸 CEO에 Gerry Fraccione가 임명되었습니다.
  • 2006년 블룸버그 시장은 1월 10일을 "BBDO의 날"[21]로 지정했다.
  • 2006년 앨런 로젠샤인은 회장직에서 은퇴하고 명예회장이 되었다.
  • 2007년 BBDO Worldwide는 칸 라이온스 광고 페스티벌에서 올해의 네트워크상을 수상했습니다.
  • 2008년 BBDO는 오하이오주 신시내티에서 맨발 광고를 인수하여 Proxity Worldwide의 일부로 만들었습니다.이 회사는 네트워크 최대 규모의 미국 사무실인 Footfoot Proxity로 개명되었습니다.
  • 2008년 BBDO는 CAMPANE Magazine과 Clios International Advertising Festival에 의해 올해의 네트워크로 선정되었습니다.
  • 2008년 BBDO Worldwide는 칸 영화제에서 2년 연속 이 주의[22] 네트워크상을 수상했습니다.BBDO 뉴욕은 올해의 에이전시로 선정되었고, ALMAPBDO는 올해의 에이전시로 2위를 차지했습니다.
  • 2009년 BBDO Worldwide는 칸에서 3년 연속 올해의 네트워크상을 수상했습니다.
  • 2010년 베티 화이트가 출연한 스니커즈 광고가 USA 투데이 슈퍼볼 광고 [23]미터에서 수상했습니다.
  • 2010년 BBDO Worldwide가 칸에서 4년 연속 올해의 네트워크상을 수상했습니다.
  • 2010년 BBDO는 뉴욕에 [24]Batten & Company라는 이름의 마케팅 전략 사무소를 열었다.
  • 2011년 BBDO Worldwide가 칸에서 5년 연속 올해의 네트워크상을 수상했습니다.
  • 2011년 BBDO Worldwide가 [25]애드위크가 선정한 올해의 글로벌 에이전시로 선정되었습니다.
  • 2014년 BBDO NY는 AdAge의 Agency [26]A-List에 크리에이티브의 Agency of the Year를 선정했습니다.
  • 2015년 BBDO는 2015 iMedia Agency [27]Awards에서 대형 에이전시 중 "올해의 에이전시" 파이널리스트로 선정되었습니다.
  • 2017년 BBDO가 올해의 [28]캠페인 에이전시로 선정되었습니다.
  • 2018년 BBDO 월드와이드는 [29]칸 라이온스 네트워크를 올해의 네트워크로 선정했습니다.

대중문화에서

  • 1933년 코미디 영화 'Hard to Handle'에서 제임스 캐그니는 "잘 가, 얘들아.배튼, 바튼, 더스틴, 오스본의 브루스 바튼과 점심식사를 하고 있습니다.
  • 1948년 11월 21일 방송된 잭 베니의 라디오 프로그램에서 잭은 배튼, 바튼, 더스틴 또는 오스본(스폰서인 럭키 스트라이크의 소속사)과 통화하기 위해 거의 모든 쇼를 전화로 보낸다.이 에피소드에서 잭의 아내 메리 리빙스톤은 에이전시의 이름이 "계단에서 트렁크가 떨어지는 소리 같다"고 말한다.이 라인은 Fred [30]Allen에게 잘못 전달되었을 수도 있습니다.
  • 알프레드 베스터의 1959년 단편 "기다릴래?"에서 현대적 환경에서 악마에게 자신의 영혼을 팔려고 하는 한 남자가 그의 에이전시인 벨제부브, 벨리알, 악마, 오르기에게 전화를 걸어 그와 접촉하게 되는데, 이후 이야기의 나머지 부분에서는 B.B.D.O.로 언급된다.
  • 1960년대 초를 배경으로 한 TV 시리즈 매드맨의 스털링 쿠퍼는 BBDO에서 영감을 받았다고 이 프로그램의 제작자인 매튜 [31]와이너는 말했다.시즌 1 에피소드 7을 포함한 경쟁자로 BBDO가 자주 언급되는데, 그 중 한 백화점 고객이 "BBDO의 미디어 구매자입니다."라고 말한다. 시즌 2 에피소드 6개월 휴가에서 로저 스털링은 돈 드레이퍼에게 BBDO가 "유색인종"을 고용했다고 말한다.세 번째 시즌 에피소드에 따르면 스털링 쿠퍼는 캠벨의 수프 그레이트브리튼 계정을 잃었고, 한 임원은 이제 캠벨의 모든 계정을 BBDO에게 빼앗겼다고 한탄했다.시즌 4의 "Chinese Wall"에서 스털링 쿠퍼 드레이퍼 프라이스는 가장 큰 계정인 럭키 스트라이크 담배를 BBDO에게 빼앗겼다.cy.
  • 로맨틱 코미디 영화 'What Women Want'에서 닉 마샬은 다아시 맥과이어에 대한 질문을 받았을 때 그의 상사에게 "오, 이봐, 그녀가 방금 B.B.D. & O.[32]를 떠났다는 속삭임에서 들었어."라고 말한다.
  • 1961년 퓰리처상과 토니상을 수상한 브로드웨이 뮤지컬 "실제로 시도하지 않고 비즈니스에서 성공하는 방법"에서 가상의 캐릭터가 "B.B.D.O."라는 이니셜을 가진 새로운 광고 책임자로 소개되고 그 뒤에 "그것이 그가 고용된 이유일 것이다."라는 문구가 이어진다.
  • 앨런 셔먼의 노래 "Harvey and Sheila"에서 "Sheila는 내가 아는 여자이고 BBD&O에서 그녀는 PBX에서 일하고 수표를 작성한다."

레퍼런스

  1. ^ a b c "BBDO Worldwide: About". www.bbdo.com. Retrieved 2020-02-29.
  2. ^ "Company Overview of BBDO Worldwide Inc". Bloomberg. Retrieved 9 April 2018.
  3. ^ "Batten & Company, a New Unit of BBDO, Opens Shop". The New York Times. Retrieved 2020-02-29.
  4. ^ "The BBDO Century". Advertising Age Supplement. 1991-09-30.
  5. ^ BBDO (2007). "Network". BBDO. Archived from the original on 2007-06-13. Retrieved 2007-07-20.
  6. ^ "Agency Network of the Year BBDO". Campaign. 2005-12-09.
  7. ^ "Mayor Michael R. Bloomberg Declares January 10, 2006 'BBDO Day' in the City of New York". PR Newswire. Retrieved 2011-04-15.
  8. ^ "Agency of the Year: BBDO". Retrieved 2021-01-19.
  9. ^ "Agency of the Year: BBDO's Tenacity Turned a Major Client Loss Into a Minor Setback". Retrieved 2021-01-19.
  10. ^ https://www.inist.org/library/1959.John%20E%20Arnold.Creative%20Engineering.pdf[베어 URL PDF]
  11. ^ Chevalier, Michel (2012). Luxury Brand Management. Singapore: John Wiley & Sons. ISBN 978-1-118-17176-9.
  12. ^ a b c d 존 맥도너와 캐런 에골프입니다광고 시대 광고 백과사전, 2015.
  13. ^ Pasiuk, Laurie (2006). Vault Guide to the Top Advertising & PR Employers. Vault Inc. p. 25.
  14. ^ "'60s and '70s Tareyton ads". The Unswitchables. Burnt Offerings. Archived from the original on March 14, 2006. Retrieved 2006-08-02.
  15. ^ "Little, Better, Yellow, Different In Gumbo America". New York Magazine. Retrieved 5 April 2018.
  16. ^ "1st Space Commercial". Guinness Book of Records. 1997.
  17. ^ "Frascione Joins BBDO Canada as CEO". adweek.com. Prometheus Global Media LLC. June 20, 2001.
  18. ^ Andrew Robertson, Forbes.com2011년 7월 5일 접속
  19. ^ 아른도퍼, 제임스Fallon의 David Lubars가 BBDO, Adage.com로 도약합니다.2004년 6월 10일2011년 7월 5일 접속
  20. ^ "Frascione becomes president, CEO of BBDO North America". Adnews. Bale Communications Inc. January 30, 2006.
  21. ^ "So how would you celebrate BBDO Day?". AdWeek. Retrieved 5 April 2018.
  22. ^ "Cannes Lions International Festival of Creativity 2008 Award Winners Showcase". Adforum.com. Retrieved 2015-11-30.
  23. ^ "Case study: How fame made Snickers' 'You're not you when you're hungry' campaign a success". US Campaign. Retrieved 5 April 2018.
  24. ^ "An Old Industry Name Signals a Shift Into a New Era". The New York Times. Retrieved 2015-11-30.
  25. ^ "Agency of the Year: BBDO". AdWeek. Retrieved 5 April 2018.
  26. ^ "BBDO New York Is Creativity's Agency of the Year". Adage.com. 3 February 2014. Retrieved 2015-10-05.
  27. ^ "Finalists announced for the 2015 iMedia Agency Awards". MarketWatch. Retrieved 2015-10-29.
  28. ^ "Advertising Network of the Year 2017: BBDO".
  29. ^ "BREAKING NEWS: BBDO Worldwide is Network of the Year, adam&eveDDB is Agency of the Year at Cannes Lions 2018". 22 June 2018.
  30. ^ 신시아 B.마이어스.스폰서로부터의 한마디: 광고, 광고, 그리고 라디오의 황금시대. 페이지 11. 2013.
  31. ^ High, Kamau. "Matthew Weiner's No Madman". Adweek. Retrieved 2015-11-30.
  32. ^ 여성이 원하는 것.

추가 정보

  • 로젠샤인, 알렌재미있는 비즈니스: 모굴, 몹스터, 메가스타, 그리고 광고 게임의 매드, 매드 월드.

외부 링크