캐나다 광고 표준

Advertising Standards Canada
광고표준
유형비영리
설립됨1957; 65년 전 (1998년)
주요인
재니 예이츠(사장 & CEO)
웹사이트adstandards.ca

광고표준(Ad Standards Canada)은 캐나다에서 광고의 무결성과 실행 가능성을 보장하기 위해 1957년에 만들어진 광고업계의 비영리 자율규제 기구다. 이 기구의 회원은 230개 이상의 광고주, 광고 대행사, 언론사, 광고 부문 공급자를 포함한다. 조직이 수행하는 활동 중 일부는 다음과 같다.[1]

  • 허용 가능한 광고의 기준을 정하고 소비자 및 무역 불만사항의 검토와 판단의 기초를 형성하는 캐나다 광고 표준 강령 관리.
  • 현재 캐나다 미디어에서 실행 중인 광고에 대한 소비자 불만 처리 프로세스 관리
  • 어린이, 식품 및 비알코올 음료, 알코올 음료, 소비자 약품, 화장품 등 5개 규제 범주에 대한 사전 광고 제공.

역사

캐나다 광고 산업은 윤리적인 광고 관행을 장려하기 위한 수단으로 1957년에 캐나다 광고 자문 위원회(Ad Standards로 개칭)를 설립했다.[2] 캐나다 광고 표준 강령(Code of Advertising Standards, Code)은 1963년에 발표되었다.[3] CAAB는 1967년에 캐나다 광고 자문 위원회/부라우 컨설턴트 de la publicité au Canada의 2개 국어를 채택했다. 같은 해, 소비자의 불만을 판단하기 위한 수단으로, 광고 표준 위원회/le Conseil des normes de la publicté(ASC/CNP)가 만들어졌다. CAAB에 의한 어린이에 대한 방송 광고의 검토는 1972년에 시작되었고, CAB와 CRTC의 요청에 의해 시작되었다. 2년 후, 브리티시 컬럼비아와 알버타 광고 표준 위원회가 결성되었다. 1976년 무역 분쟁 절차가 개시되었다. CAAB가 ASC/CNP와 합병한 결과 1982년 캐나다 광고재단/La 파운데이션(Canadian Advertising Foundation/La Publicité, CAF/FCP)이 설립되었고, 1994년에는 CAF의 광고 인종 관계 자문 위원회에서 당신의 돈을 제작하였다. 사례 보고서를 포함한 초기 광고 불만 사항 보고서는 1997년에 발표되었다. 같은 해에 CAF는 광고 표준 캐나다/레즈 캐나다 표준으로 이름이 바뀌었다. 1999년에는 "광고에는 당신이 반응한다 - 우리는 당신에게 반응한다"라는 대중 인식 캠페인이 시작되었다. "우리는 광고 표준을 지지한다"라는 두 번째 대중 인식 캠페인이 2001년에 시작될 것이다. 2003년, 대책 위원회의 신중한 강령 검토에 따라, 주요 강령 개정안이 발표되었다. 그로부터 2년 뒤인 2005년에는 비교 광고와 비교 연구 가이드라인이 발표됐다. '진실'(2006년), '위장'(2011년), '창의성은 주관적이다' 등 10여 년 동안, 2010년대까지 다양한 대중 인식 캠페인이 계속됐다. 진실은" (2015년)가 아니다.[4] 2017년 8월 1일, 그 단체는 상쾌한 기업 정체성의 출범을 발표했다. 그 그룹의 이름은 이제 Ad Standards/Normes de la publicité이다.

참조

  1. ^ "Travel site Kayak.com pulls 'stairlift' ad after complaints it 'borders on elder abuse'". Global News. 21 May 2015. Retrieved 31 May 2020.{{cite news}}: CS1 maint : url-status (링크)
  2. ^ "Frequently Asked Questions". www.adstandards.com. Archived from the original on 2017-05-28. Retrieved 2017-06-01.
  3. ^ Nowak, Peter (25 August 2016). "Canada is cracking down on paid social media endorsements". Canadian Business. Retrieved 31 May 2020.{{cite news}}: CS1 maint : url-status (링크)
  4. ^ "Our History". www.adstandards.com. Archived from the original on 2017-06-06. Retrieved 2017-06-01.